{"id":325557,"date":"2020-04-14T04:00:00","date_gmt":"2020-04-14T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/brand-suitability-palavras-chave-e-coronavirus\/"},"modified":"2023-09-27T11:50:20","modified_gmt":"2023-09-27T11:50:20","slug":"brand-suitability-palavras-chave-e-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/br\/insider\/brand-suitability-palavras-chave-e-coronavirus\/","title":{"rendered":"Brand suitability, palavras-chave e coronav\u00edrus"},"content":{"rendered":"

No momento em que boa parte do mundo passa pela pandemia do coronav\u00edrus, pessoas, empresas e continentes inteiros lidam com a situa\u00e7\u00e3o da maneira como julgam pertinente. E embora o mundo tenha problemas maiores com que se preocupar, o setor publicit\u00e1rio continua a buscar uma luz sobre como lidar com essas circunst\u00e2ncias sem precedentes, enquanto todos juntos nos acostumamos com o \u201cnovo normal\u201d.<\/p>\n

Essa nova realidade fez com que profissionais de marketing e publishers busquem uma nova perspectiva sobre as melhores pr\u00e1ticas para brand suitability, mantendo a escala para alcance da audi\u00eancia e monetiza\u00e7\u00e3o do invent\u00e1rio. O que n\u00e3o falta hoje em dia \u00e9 desinforma\u00e7\u00e3o e coment\u00e1rios nas m\u00eddias sociais a respeito desse assunto. Isso faz com que v\u00e1rios profissionais de marketing procurem entender os fatos associados a brand suitability \u2013 e este post serve para trazer uma perspectiva sobre o assunto, em um mundo que muda rapidamente.<\/p>\n

Uma palavrinha sobre palavras-chave<\/h4>\n

O bloqueio de palavras-chave \u00e9 importante para a brand suitability h\u00e1 anos, e essa solu\u00e7\u00e3o ganhou os holofotes em meio \u00e0 atual situa\u00e7\u00e3o global. Mas por que o assunto ganhou tanta aten\u00e7\u00e3o agora? Basicamente porque o termo \u201ccoronav\u00edrus\u201d passou de praticamente desbloqueado (em dezembro de 2019) para a palavra-chave mais bloqueada do mundo (em abril de 2020).<\/p>\n

Esse fen\u00f4meno fez com que os profissionais do setor, naturalmente, ponderassem sobre o impacto do bloqueio sobre os volumes de impress\u00e3o. O interessante \u00e9 que a mudan\u00e7a na taxa m\u00e9dia geral de bloqueios nos EUA, no acumulado do ano de 2019 para 2020 (at\u00e9 7 de abril), na verdade n\u00e3o representa nenhuma mudan\u00e7a estatisticamente significativa. Mas como pode uma coisa dessas? Mesmo com esse enorme aumento no bloqueio de \u201ccoronav\u00edrus\u201d? Bem, h\u00e1 pelo menos tr\u00eas motivos para a IAS n\u00e3o ter observado crescimento na taxa de bloqueio geral:<\/p>\n

1. V\u00e1rios profissionais de marketing j\u00e1 usam bloqueio de palavra-chave para termos comumente evitados, como \u201cmorte”. \u00c9 muito prov\u00e1vel que suas listas de palavras-chave existentes j\u00e1 cobrissem adjac\u00eancias de conte\u00fado que agora por acaso tamb\u00e9m incluem \u201ccoronav\u00edrus\u201d.<\/p>\n

2. A conhecida pr\u00e1tica do whitelisting, que os profissionais de marketing usam para impedir sites de serem bloqueados. Os profissionais de marketing usam o whitelisting quando acreditam que a reputa\u00e7\u00e3o do publisher tem um fort\u00edssimo efeito halo e que eles valorizam mais os posicionamentos premium associados do que evitar o descompasso nas adjac\u00eancias do conte\u00fado. O whitelisting j\u00e1 era uma pr\u00e1tica comum antes do coronav\u00edrus, e as propriedades que entram nessa lista com mais frequ\u00eancia nos EUA respondem pela vasta maioria do tr\u00e1fego mensal de internet para not\u00edcias. Isso significa que um grande n\u00famero de fontes aceit\u00e1veis de not\u00edcias j\u00e1 tenham sido colocadas em massa no whitelist pelos clientes da IAS.<\/p>\n

3. O r\u00e1pido crescimento na ado\u00e7\u00e3o de tecnologias sem\u00e2ntico-cognitivas, com mecanismos de adequa\u00e7\u00e3o mais precisos que o bloqueio de palavras-chave. As marcas usam essa tecnologia para alinhar os an\u00fancios com tipos de conte\u00fado eficientes para o marketing baseado no sentimento de contentamento e no contexto sem\u00e2ntico de uma p\u00e1gina.<\/p>\n

Vale observar que o fato de a tecnologia da IAS n\u00e3o estar gerando aumento no bloqueio n\u00e3o significa que o mesmo vale para todos os nossos concorrentes. Vale tamb\u00e9m observar que, para o momento atual, foram observadas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas nos volumes gerais de impress\u00e3o, que apresentam uma varia\u00e7\u00e3o intensa de uma categoria para outra \u2013 por exemplo, a publicidade relacionada a viagens e hospitalidade acabou paralisada em todas as m\u00eddias, e esse tipo de redu\u00e7\u00e3o no gasto com publicidade afeta diretamente a receita do publisher.<\/p>\n

Execu\u00e7\u00e3o de brand suitability: o que fazer agora (e no futuro)?<\/h4>\n

A IAS orienta os profissionais de marketing a adotarem uma abordagem pragm\u00e1tica para brand suitability, tanto agora quanto para depois que a situa\u00e7\u00e3o atual passar. Veja algumas coisas a considerar para manter a marca alinhada \u00e0s adjac\u00eancias de conte\u00fado com boa correspond\u00eancia com os valores da sua marca:<\/p>\n

Trabalhe nas listas de palavras-chave com frequ\u00eancia!<\/strong> Nossa recomenda\u00e7\u00e3o aos clientes \u00e9 que eles revejam e arrumem a lista de palavras-chave com frequ\u00eancia. Uma boa regrinha \u00e9 uma vez por trimestre. Isso ajuda a garantir que a escala n\u00e3o fique restrita a uma lista cada vez maior de termos desatualizados bloqueados. Quando se trata de palavras-chave, o ideal \u00e9 atingir a menor dose eficaz; em outras palavras, o menor n\u00famero poss\u00edvel de palavras-chave para proporcionar o resultado desejado para evitar adjac\u00eancias de conte\u00fado que n\u00e3o tenham boa compatibilidade com determinada marca.<\/p>\n

Use listas de permiss\u00f5es (whitelist).<\/strong> Da mesma forma que listas de palavras-chave devem ser avaliadas com frequ\u00eancia, as listas de permiss\u00f5es devem ser usadas e revisadas ativamente para incluir sites confi\u00e1veis. Avalie a lista no mesmo momento em que revisar as listas de bloqueio.<\/p>\n

Leve em considera\u00e7\u00e3o as categorias de conte\u00fado. Assuntos que v\u00e1rios anunciantes gostariam de avaliar quanto \u00e0 adequa\u00e7\u00e3o j\u00e1 fazem parte das categorias de conte\u00fado padr\u00e3o da IAS. Assim fica f\u00e1cil controlar as categorias de conte\u00fado comumente avaliadas pelos profissionais de marketing. Vale ressaltar que a IAS oferece controle granular e n\u00e3o bin\u00e1rio das categorias de conte\u00fado; n\u00e3o usamos a abordagem \u201ctudo ou nada\u201d; \u00e9 poss\u00edvel aplicar diferentes n\u00edveis de toler\u00e2ncia a cada categoria. Entre as categorias padr\u00e3o est\u00e3o:<\/p>\n

– Conte\u00fado adulto
\n– Bebidas alco\u00f3licas
\n– Jogos de azar
\n– Discurso de \u00f3dio
\n– Downloads ilegais
\n– Drogas il\u00edcitas
\n– Linguagem ofensiva e conte\u00fado pol\u00eamico
\n– Viol\u00eancia<\/p>\n

Use tecnologias sem\u00e2ntico-cognitivas. Lembre-se de que ainda que as palavras-chave estejam pegando todas as manchetes, existem formas melhores e cada vez mais populares de conseguir brand suitability. Com as tecnologias sem\u00e2ntico-cognitivas, os profissionais de marketing podem explicar os contextos e sentimentos que mais geram resultados. Al\u00e9m de usar a tecnologia para entender o que funciona melhor ser uma forte express\u00e3o dos princ\u00edpios de livre mercado, isso tamb\u00e9m abre para um invent\u00e1rio que alguns profissionais de marketing se sentiriam desconfort\u00e1veis em comprar em outras situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Por isso, brand suitability vai muito al\u00e9m da aplica\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Quando usadas isoladamente, as palavras-chave n\u00e3o s\u00e3o uma estrat\u00e9gia redondinha; elas na verdade fazem parte de uma estrat\u00e9gia, e pode ser uma boa ideia eliminar sem demora a incompatibilidade de destinos de an\u00fancios e conte\u00fados. Indo al\u00e9m de palavras-chave com estrat\u00e9gias abrangentes e multifacetadas de brand suitability, os profissionais de marketing t\u00eam a oportunidade de conectar-se com consumidores de forma pensada e adequada, com impactos m\u00ednimos ao alcance e \u00e0 escala. Nessa linha, a IAS tem o compromisso de entregar o que h\u00e1 de melhor em solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para todo o setor. Enquanto o planeta se adapta ao coronav\u00edrus e ao mundo p\u00f3s-pandemia, manter-se informado sobre os fatos traz benef\u00edcios \u00e0 integridade de todo o ecossistema digital.<\/p>\n

Para saber mais, baixe nosso guia pr\u00e1tico para equilibrar o risco de publicidade digital e alcance durante uma pandemia global.<\/p>\n

Em nome da IAS, gostaria de fazer um agradecimento especial a todos os profissionais de sa\u00fade, agentes de seguran\u00e7a p\u00fablica e outras pessoas no fronte de batalha, trabalhando para manter nossa comunidade em seguran\u00e7a em meio \u00e0 situa\u00e7\u00e3o atual. Obrigado e fiquem em seguran\u00e7a!<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No momento em que boa parte do mundo passa pela pandemia do coronav\u00edrus, pessoas, empresas e continentes inteiros lidam com a situa\u00e7\u00e3o da maneira como julgam pertinente. 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