{"id":325562,"date":"2020-03-17T04:00:00","date_gmt":"2020-03-17T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/consumidores-sobre-o-coronavirus\/"},"modified":"2023-09-27T11:53:59","modified_gmt":"2023-09-27T11:53:59","slug":"consumidores-sobre-o-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/br\/insider\/consumidores-sobre-o-coronavirus\/","title":{"rendered":"Consumidores sobre o coronav\u00edrus"},"content":{"rendered":"

O coronav\u00edrus criou uma desordem sem precedentes no dia a dia de milh\u00f5es de vidas em todo o mundo, causando uma enchente de not\u00edcias e conte\u00fados online relacionados \u00e0 situa\u00e7\u00e3o em desdobramento. Ainda que o mundo se depare com quest\u00f5es maiores e mais urgentes que contextos publicit\u00e1rios e brand suitability, v\u00e1rios profissionais de marketing e publishers buscam orienta\u00e7\u00f5es sobre como lidar bem com esta situa\u00e7\u00e3o sem precedentes. Na tentativa de estar bem-informada e focada nos fatos, a IAS pesquisou consumidores do Brasil em abril para determinar como eles percebem as adjac\u00eancias de conte\u00fado \u2013 e se est\u00e3o mudando o comportamento digital em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Alguns anunciantes n\u00e3o tardaram a fazer ajustes<\/a> para evitar associa\u00e7\u00e3o com a doen\u00e7a, mas essa nova pesquisa descobriu que a maioria dos consumidores vem buscando ativamente not\u00edcias online sobre o coronav\u00edrus \u2013 uma justaposi\u00e7\u00e3o de oferta e demanda de m\u00eddia.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m indica que v\u00e1rios consumidores acreditam que a adequa\u00e7\u00e3o da adjac\u00eancia do an\u00fancio com o tema coronav\u00edrus \u201cdepende da marca\u201d… e isso faz sentido. Mais especificamente, os consumidores querem ver mais conte\u00fado de sa\u00fade\/farmac\u00eautico, governo e educa\u00e7\u00e3o nas adjac\u00eancias do coronav\u00edrus, e menos querem ver viagens, alimentos\/bebidas e marcas financeiras junto com esse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n

\u00c9 importante que nosso setor capture bem esse zeitgeist global em meio \u00e0 grave situa\u00e7\u00e3o que passamos, e a IAS sugere que os anunciantes ajustem com precis\u00e3o as estrat\u00e9gias de brand safety e brand suitability, adaptando-as ao desdobramento din\u00e2mico da situa\u00e7\u00e3o. Com o uso da tecnologia de ponta de intelig\u00eancia contextual da IAS, todas as marcas conseguem controlar com precis\u00e3o onde os respectivos an\u00fancios aparecem ou deixam de aparecer. Em uma situa\u00e7\u00e3o como esta, o bloqueio de \u201cmais\u201d ou \u201cmenos\u201d palavras-chave n\u00e3o deve ser adotado universalmente como \u00fanica medida de prote\u00e7\u00e3o. \u00c9 necess\u00e1rio jogar luz sobre a necessidade de exatid\u00e3o ao orientar determinada marca a se aproximar ou se afastar de conte\u00fados que correspondam aos valores e \u00e0 identidade espec\u00edficos dela.<\/p>\n

Para publishers de conte\u00fado, em especial de not\u00edcias, os volumes de impress\u00e3o de an\u00fancio podem ser afetados drasticamente por estrat\u00e9gias excessivamente zelosas de bloqueio de palavras-chave. Ainda assim, vale ter em mente na situa\u00e7\u00e3o atual que 59% dos consumidores consomem mais not\u00edcias em geral<\/strong>, em vista da maior cobertura de not\u00edcias sobre o coronav\u00edrus. Os publishers veem aumento do tr\u00e1fego para os websites e conseguem usar a ci\u00eancia preditiva da IAS, a tecnologia Publisher Optimization<\/strong>, para evitar preditivamente tentativas de impress\u00e3o que seriam bloqueadas, voltando-se para impress\u00f5es que provavelmente ser\u00e3o entregues com sucesso. \u00c9 s\u00f3lido o argumento de que a perspectiva de tudo ou nada \u2013 \u201cn\u00e3o bloquear conte\u00fado sobre coronav\u00edrus\u201d versus \u201cbloquear esse conte\u00fado\u201d \u2013 erra totalmente o alvo; a decis\u00e3o n\u00e3o precisa necessariamente ser tomada se voc\u00ea estiver munido das mais recentes solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, como nossa Publisher Optimization.<\/p>\n

Outra sugest\u00e3o proativa \u00e9 analisar a seguran\u00e7a e a adequa\u00e7\u00e3o dentro de ambientes program\u00e1ticos. As categorias de IAS Extended Brand Safety<\/strong> est\u00e3o sendo lan\u00e7adas dentro das DSPs mais populares do mundo. Essa solu\u00e7\u00e3o avalia com precis\u00e3o o conte\u00fado online em escala, inclusive avalia\u00e7\u00f5es granulares de assuntos como \u201cmorte\u201d e \u201cpandemia\u201d. Com isso, as marcas ganham a autonomia de ferramentas que afastem as mensagens de marketing para longe do conte\u00fado inadequado, com controle granular e promovendo o conte\u00fado certo para elas e para a situa\u00e7\u00e3o. A IAS tamb\u00e9m monitora regularmente o conte\u00fado em busca de desinforma\u00e7\u00f5es e \u201cfake news\u201d, que tendem a proliferar em situa\u00e7\u00f5es de crise.<\/p>\n

Classifica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/strong>: Para marcas que n\u00e3o usam as solu\u00e7\u00f5es da IAS, \u00e9 poss\u00edvel considerar a exclus\u00e3o de publishers confi\u00e1veis de certas categorias de classifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relacionado \u00e0 situa\u00e7\u00e3o do coronav\u00edrus. Para quem usa a IAS, essa \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o; mas h\u00e1 tamb\u00e9m uma solu\u00e7\u00e3o mais sofisticada. As marcas podem usar nossa tecnologia de intelig\u00eancia contextual para classificar com precis\u00e3o o conte\u00fado em escala, ao mesmo tempo usando controles granulares para determinar onde voc\u00ea quer e n\u00e3o quer que a marca apare\u00e7a.<\/p>\n

Listas de bloqueio de palavras-chave<\/strong>: Ainda que existam tecnologias mais novas de brand safety\/suitability e elas devam ser utilizadas, as palavras-chave ainda s\u00e3o grande parte dessa estrat\u00e9gia. O primeiro passo dos anunciantes deve ser rever as palavras-chave existentes usadas como bloqueio. Remover palavras desnecess\u00e1rias ou datadas amplia a escala \u2013 e isso deve ser feito com regularidade. Use as palavras-chave existentes para informar nossa tecnologia de intelig\u00eancia contextual, alimentada por Intelig\u00eancia Artificial (IA), que ostensivamente proporciona prote\u00e7\u00e3o inteligente ao considerar sentimento, dire\u00e7\u00e3o emocional e compreens\u00e3o sem\u00e2ntica de determinado contexto. Simplificando: mostre para n\u00f3s suas palavras-chave e isso informar\u00e1 nossa IA para proteger sua marca somente quando fizer sentido, sem bloquear quando voc\u00ea quiser estar pr\u00f3ximo do conte\u00fado.<\/p>\n

Ferramentas aos publishers<\/strong>: Use ferramentas de brand safety\/suitability, como IAS Publisher Optimization, capazes de prever com precis\u00e3o quais tentativas de impress\u00e3o ser\u00e3o bloqueadas e quais \u00e9 improv\u00e1vel que sejam bloqueadas. Isso ajudar\u00e1 a otimizar o rendimento e diminuir\u00e1 o desperd\u00edcio da m\u00eddia.<\/p>\n

Recomendamos que as marcas determinem com clareza onde querem e n\u00e3o querem que os an\u00fancios apare\u00e7am; n\u00f3s temos a melhor tecnologia para colocar suas decis\u00f5es em pr\u00e1tica, mas tudo come\u00e7a com ter com clareza sua pr\u00f3pria identidade de marca. Para publishers, use a tecnologia Publisher Optimization para minimizar o desperd\u00edcio de m\u00eddia e maximizar o rendimento em meio ao aumento no tr\u00e1fego do site.<\/p>\n

Acima de tudo, em meio a esta situa\u00e7\u00e3o incomum, um recado vale para todos: cuide-se e fique em seguran\u00e7a!<\/p>\n

Baixe a pesquisa para saber mais sobre como os consumidores veem a publicidade e o conte\u00fado em meio \u00e0 atual pandemia. Para saber mais sobre como usar solu\u00e7\u00f5es internacionais para lidar com a situa\u00e7\u00e3o, fale com seu representante da IAS ou envie um e-mail para info@integralads.com.<\/p>\n

Em nome da IAS, gostaria de fazer um agradecimento especial a todos os profissionais de sa\u00fade, agentes de seguran\u00e7a p\u00fablica e outras pessoas no fronte de batalha, trabalhando para manter nossa comunidade em seguran\u00e7a em meio \u00e0 situa\u00e7\u00e3o atual. Nosso setor pode fazer a diferen\u00e7a. A IAS participa de um cons\u00f3rcio de players de AdTech para ajudar a combater a dissemina\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00f5es relacionadas ao coronav\u00edrus. Vamos fazer an\u00fancios em sistemas de sonoriza\u00e7\u00e3o p\u00fablica direcionando consumidores para obterem informa\u00e7\u00f5es do CDC e da OMS relacionadas ao coronav\u00edrus. Para nossos colegas do setor, imploramos que se unam a esta iniciativa chefiada por Joshua Lowcock, diretor de digital e brand safety da UM. Juntos podemos afetar positivamente a situa\u00e7\u00e3o, destacando informa\u00e7\u00f5es atuais e \u00fateis das autoridades em quest\u00e3o. Se voc\u00ea estiver interessado em participar, fale com o Joshua pelo LinkedIn<\/a> ou envie uma mensagem direta no Twitter para @JoshuaUMWW.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O coronav\u00edrus criou uma desordem sem precedentes no dia a dia de milh\u00f5es de vidas em todo o mundo, causando uma enchente de not\u00edcias e conte\u00fados online relacionados \u00e0 situa\u00e7\u00e3o em desdobramento. 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