Integral Ad Science
  • Lösungen
    NACH PRODUKTTYP
    Ad Fraud
    Brand Safety & Suitability
    Contextual Targeting
    Viewability
    Effizienz & Optimisation
    NACH CHANNEL
    CTV & Video
    Programmatic
    Proprietäre Plattformen
    Mobile & In-App
    Nach Kundensegment
    Marken & Agenturen
    Publisher
    Plattformen & Partner
  • Insights
    IAS Insider
    Media Quality Report
    Studien und Reports
  • Innovation
  • Über IAS
    Quality Impressions
    IAS Newsroom
    Geschäftsführung & Awards
    Karriere
  • Karriere
Einloggen in
Investor Relation
Kontaktieren Sie uns
DE DE
US US UK UK ES ES FR FR IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Koreanisch Koreanisch
Integral Ad Science
  • Lösungen
    NACH PRODUKTTYP
    Ad Fraud
    Brand Safety & Suitability
    Contextual Targeting
    Viewability
    Effizienz & Optimisation
    NACH CHANNEL
    CTV & Video
    Programmatic
    Proprietäre Plattformen
    Mobile & In-App
    Nach Kundensegment
    Marken & Agenturen
    Publisher
    Plattformen & Partner
  • Insights
    IAS Insider
    Media Quality Report
    Studien und Reports
  • Innovation
  • Über IAS
    Quality Impressions
    IAS Newsroom
    Geschäftsführung & Awards
    Karriere
  • Karriere
Einloggen in
Kontaktieren Sie uns
DE DE
US US UK UK ES ES FR FR IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Koreanisch Koreanisch
  1. Home
  2. | Themen
  3. | Brand Safety & Suitability
  4. | Legal Safety & Brand Suitability: zwei Kennzahlen, eine Metrik
September 19, 2019 by IAS Team

Legal Safety & Brand Suitability: zwei Kennzahlen, eine Metrik

Brand Safety & Suitability
Kanäle
Publisher
Themen
Share:
Legal Safety & Brand Suitability: zwei Kennzahlen, eine Metrik

 

In der digitalen Medienbranche wird immer wieder die Forderung nach einheitlichen Standards und Messgrundlagen für Ad-Verification-Dienstleister laut. Die aktuelle Problematik besteht darin, dass Technologie-Anbieter verschiedene Bemessungsgrundlagen für ihre Reportings anführen. Im Bereich Viewability und Ad Fraud hat sich für Messdienstleister der Standard des Media Rating Council (MRC) etabliert, der bei Advertisern und Publishern gleichermaßen anerkannt ist.

Durch das Vorantreiben dieser grundlegenden Messmethodiken konnte sich der Bereich Ad Verification in den vergangenen Jahren als fester Bestandteil der digitalen Wertschöpfungskette durchsetzen und einen deutlichen Mehrwert sowohl für Publisher als auch für Advertiser schaffen.

Im zentralen Kernbereich “Brand Safety” besteht jedoch noch grundlegender Handlungsbedarf: Die Branchenverbände OWM und BVDW beispielsweise fordern für den Bereich Brand Safety eine klare Unterscheidung zwischen den Begriffen Legal Safety und Brand Suitability. Während Legal Safety jene Werbeumfelder meint, in denen Marken unter keinen Umständen erscheinen sollen, da sie gegen geltendes Gesetz verstoßen und Werberichtlinien nicht einhalten, sieht die Lage bei der Brand Suitability nicht ganz so strikt aus: Dieser Unterbegriff der Brand Safety hängt vielmehr von den individuellen Ansprüchen der einzelnen Marken ab. Diese müssen selbst definieren, in welchen Umfeldern sie nicht erscheinen möchten. Die Problematik wird insbesondere an der Kategorie Alkohol deutlich, in die der am häufigste geblockte Content fällt. Viele Werbeplatzierungen, die unter der Kennzahl Brand Risk/Brand Safety reportet werden, werden nicht in offensichtlich illegalen Werbeumfeldern aufgerufen. Im Bereich Alkohol kann beispielsweise eine reine Nennung von Wein in einem Saucen-Rezept dazu führen, dass Content für eine Werbeanzeige blockiert wird.

Dieses Beispiel verdeutlicht: Brand Safety ist aufgrund von individuellen Anforderungen der Werbetreibenden an Publisher immer noch ein sehr komplexes Gebiet, auf dem mehr Transparenz und technische Standardisierung von Nöten ist. Eine Unterscheidung zwischen den Bereichen der individuellen Brand Suitability und eindeutigem Brand Risk für eine Marke aufgrund illegalen Contents wird aktuell noch nicht getroffen. Dieser Ansatz bietet jedoch eine gute Grundlage, Gespräche zwischen Publishern und Werbetreibenden zu fördern. Die Feinjustierung zwischen Publishern und Advertisern bietet dabei eine wichtige Chance, die Risiken zu verringern. Ein regelmäßiger Austausch über Kampagnen-Inhalt und Web Content stellt ein wichtiges Kriterium dar, um zu verhindern, dass Ads neben Content platziert werden, welcher der Markenbotschaft hinderlich erscheint.

Auch die aktuellen Ergebnisse des neuen Media Quality Reports von IAS können als wichtiges Signal an Publisher und Advertiser verstanden werden, gemeinsam Transparenz zwischen Sell- und Buy-Side zu schaffen und in den Dialog zu treten, um so das Brand Safety-Risiko weiter zu minimieren.

Perspektivisch muss sich die Industrie zu einem technischen Standard für die Messung von Brand Safety bewegen. Dazu müssen Verleger und Werbetreibende an Bord geholten werden, um eine einheitliche Methode zur Messung der Bestandsqualität zu verwenden und  Messprobleme müssen direkt angegangen werden, wenn sie auftreten.

Access the content now.
Download
Access the case study now.
Download
Access the guide now.
Download
Access the research now.
Download
Sign up for insights right to your inbox.
Subscribe now ›

Related Posts

Post-Bid Brand Safety & Suitability auf TikTok
Post-Bid Brand Safety & Suitability auf…
Learn more ›

Oktober 18, 2022 by IAS Teams

IAS erweitert Media Quality Lösung für TikTok
IAS erweitert Media Quality Lösung für…
Learn more ›

Mai 27, 2022 by IAS Teams

IAS Studie: Die Empfänglichkeit von Werbung auf Social Media
IAS Studie: Die Empfänglichkeit von Werbung…
Learn more ›

Februar 3, 2022 by IAS Teams

Melden Sie sich jetzt für unsere regelmäßigen Updates und Data-Insights an.

Lösungen

Nach Produkttyp

Ad Fraud

Brand Safety & Suitability

Contextual Targeting

Viewability

Effizienz & Optimisation

Nach Channel

CTV & Video

Programmatic

Proprietäre Plattformen

Mobile & In-App

Nach Kundensegment

Marken & Agenturen -

Publisher

Plattformen & Partner

Insights

IAS Insider

Studien und Reports

Media Quality Reports

Über IAS

Quality Impressions™

Newsroom

Geschäftsführung & Awards

Karriere

Helpful Links

Kontaktieren Sie uns

Einloggen in

© 2022 Integral Ad Science, Inc.

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

© 2021 Integral Ad Science, Inc.

Search

Hit enter to search or ESC to close

Download Content

Fill out the form to have this content delivered directly to your email inbox.

Subscribe now

Fill out the form to sign up for the latest and greatest IAS updates— delivered right to your inbox.

Thank you for signing up for the IAS Newsletter.