{"id":298351,"date":"2016-09-27T04:00:00","date_gmt":"2016-09-27T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-report-fuer-das-erste-halbjahr-2016-veroeffentlicht\/"},"modified":"2024-10-13T09:13:14","modified_gmt":"2024-10-13T09:13:14","slug":"ias-report-fuer-das-erste-halbjahr-2016-veroeffentlicht","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-report-fuer-das-erste-halbjahr-2016-veroeffentlicht\/","title":{"rendered":"Integral Ad Science Report: Sichtbarkeit von Display-Werbung steigt, Video-Werbung bleibt Schlusslicht"},"content":{"rendered":"

Berlin, 13. September 2016<\/strong> – Integral Ad Science, ein weltweit agierender Technologie- und Datenanbieter, hat seinen Report<\/a> f\u00fcr das erste Halbjahr 2016 ver\u00f6ffentlicht. Der Report bietet eine \u00dcbersicht \u00fcber die Media-Qualit\u00e4t im Online-Advertising f\u00fcr Display und Video. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Sichtbarkeit der Werbemittel in Deutschland verbessert. Die Qualit\u00e4t im Bereich Video-Werbung bleibt weltweit allerdings eine Herausforderung.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Viewability<\/strong>
\nIn der ersten H\u00e4lfte dieses Jahres waren 61,1 Prozent der Display-Anzeigen mindestens eine Sekunde lang sichtbar (\u201eViewability\u201c). Insgesamt lag die Viewability bei direktem Einkauf \u00fcber den Publisher mit 65,6 Prozent h\u00f6her als beim programmatischen Einkauf (60,5 Prozent). Im Vorjahr lag der Schnitt mit 53,4 Prozent deutlich niedriger. Ebenfalls positiv: Auch nach 15 Sekunden war in diesem Jahr immer noch jede vierte Anzeige sichtbar (25,4 Prozent).<\/p>\n

Ad Fraud<\/strong>
\nDie Anzahl der Werbe-Einblendungen, die in betr\u00fcgerischer Absicht durch Bots oder manipulierte Webseiten erzeugt wurden, lag im ersten Halbjahr 2016 bei 5,8 Prozent, wobei die Zahl beim programmatischen Mediaeinkauf mit 6,1 Prozent deutlich h\u00f6her lag als beim direkten Einkauf \u00fcber Publisher (3,4 Prozent). Insgesamt ist aber eine Besserung zu sp\u00fcren: 2015 lag die Quote noch bei 7,9 Prozent.<\/p>\n

Brand Safety<\/strong>
\nDie Risiken bez\u00fcglich Markenimage sanken signifikant. 19,5 Prozent waren es Ende 2015, Ende Juni 2016 konnten nur noch 8,8 Prozent gemessen werden. Zudem sind die Risiken f\u00fcr Display-Werbung geringer, als im Video-Bereich.<\/p>\n

Globales Thema<\/strong>
\nIm weltweiten Vergleich muss sich Deutschland in Sachen Media-Qualit\u00e4t nur Frankreich geschlagen geben. Platz drei belegen die USA, dicht gefolgt von Gro\u00dfbritannien. Globales Sorgenkind bleibt die Viewability von Videowerbung: Auch wenn im Vergleich zum Vorjahr eine Verbesserung festgestellt wurde, liegt die Sichtbarkeit mit 40 Prozent immer noch sp\u00fcrbar unter der anderer Werbeformate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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