{"id":298364,"date":"2016-06-03T04:00:00","date_gmt":"2016-06-03T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/absatzwirtschaft-die-zukunft-von-ott-liegt-in-der-messung\/"},"modified":"2016-06-03T04:00:00","modified_gmt":"2016-06-03T04:00:00","slug":"absatzwirtschaft-die-zukunft-von-ott-liegt-in-der-messung","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/absatzwirtschaft-die-zukunft-von-ott-liegt-in-der-messung\/","title":{"rendered":"DACH | Absatzwirtschaft: Die Zukunft von OTT liegt in der Messung"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">\u201cDas \u201eover-the-top\u201c (OTT) \u00d6kosystem ist zurzeit sehr angesagt und verzeichnet Zuwachsraten, die die digitale Werbewelt vor Neid erblassen lassen. Laut einer Studie der Diffusion Group lag das Wachstum im Jahr 2015 weltweit bei 133 Prozent. Im Jahr 2018 wird OTT zehn Milliarden US-Dollar an Werbeumsatz bringen. Wodurch wird diese Entwicklung vorangetrieben?<\/p>\n<p>Un\u00fcbersehbar bringt das goldene Zeitalter des Fernsehens Zuschauer, von denen viele sogenannte \u201eCord Cutter\u201c sind. Das hei\u00dft, diese Zuschauer haben Zugang zu Content ohne dass sie einen Vertrag mit einem Inhalte-Anbieter abgeschlossen haben. Mit OTT gelangt man \u00fcber eine Internet-basierte Set-Top-Box wie z.B. Apple TV und Roku, oder Konsolen wie z.B. Xbox und Sony PlayStation zu den Inhalten.\u201d<\/p>\n<p>Un\u00fcbersehbar bringt das goldene Zeitalter des Fernsehens Zuschauer, von denen viele sogenannte \u201eCord Cutter\u201c sind. Das hei\u00dft, diese Zuschauer haben Zugang zu Content ohne dass sie einen Vertrag mit einem Inhalte-Anbieter abgeschlossen haben. Mit OTT gelangt man \u00fcber eine Internet-basierte Set-Top-Box wie z.B. Apple TV und Roku, oder Konsolen wie z.B. Xbox und Sony PlayStation zu den Inhalten.<\/p>\n<p><strong>Werbungtreibende wollen messen k\u00f6nnen<\/strong><br \/>\nWerbekunden sehen Videowerbung \u00fcber OTT auf einer Stufe mit TV-Werbung, da sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers beherrschen. Grunds\u00e4tzlich gilt, dass die meiste OTT-Videowerbung auf dem kompletten Bildschirm abgespielt werden und die Zuschauer keine M\u00f6glichkeit haben, diese zu minimieren oder wegzuklicken. (Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen sie in die K\u00fcche gehen, um sich einen Snack zu holen wie sie es vom linearen Fernsehkonsum her kennen, aber dieses Szenario kann keine Technologie unterbinden).<\/p>\n<p>Viewability ist selbstverst\u00e4ndlich auch hier die Voraussetzung, aber bekommen die Werbungtreibenden ohne einen MRC-Standard oder eine Messung f\u00fcr OTT auch das, wof\u00fcr sie bezahlt haben? Dies ist eine ernste Fragestellung, wenn man bedenkt, welche Erfahrungen Werbungtreibende mit Display Ads gemacht haben. Sie mussten erleben, dass bis zu 70 Prozent der Anzeigen, f\u00fcr die sie bezahlt hatten, von einem Menschen nicht gesehen wurden. Das gleiche gilt f\u00fcr Videowerbung. Dieses Szenario m\u00f6chten die Werbungtreibenden nicht noch einmal erleben.<\/p>\n<p><strong>Bei der Messung gibt es technologische Herausforderungen<\/strong><br \/>\nWerbungtreibende w\u00fcnschen zu Recht, dass ihre OTT-Anzeigen gemessen werden und die Ad-Tech-Branche reagiert auf diese Forderung. Aber stellen Sie sich diese Sache nicht so einfach vor. Wie bei vielen Dingen in der digitalen und der Videowelt geh\u00f6rt Fragmentierung zur Tagesordnung. Zus\u00e4tzlich zu den oben genannten, am weitesten verbreiteten Ger\u00e4ten, gibt es viele kleine Anbieter. Und innerhalb dieser zahlreichen Ger\u00e4teplattformen gibt es unz\u00e4hlige einzelne OTT Video Apps. Jeder Drittanbieter f\u00fcr Ad Verification muss all diese Ger\u00e4te unterst\u00fctzen und diese basieren jeweils auf propriet\u00e4rer Technologie. Genau diese Fragmentierung erschwert die Programmierung von Software-L\u00f6sungen, die zur Messung des gesamten \u00d6kosystems dienen sollen. Aber es ist nicht unm\u00f6glich. Die gute Nachricht ist, dass Unternehmen, die sich mit Messung und Ad Verification besch\u00e4ftigen, an diversen L\u00f6sungen arbeiten, die diese Herausforderungen bew\u00e4ltigen. Wir gehen davon aus, dass noch dieses Jahr geeignete L\u00f6sungen auf den Markt kommen werden, die eine Messung des gesamten \u00d6kosystems leisten.<\/p>\n<p>&#8230;<\/p>\n<p>Um den ganzen Artikel zu lesen <a href=\"http:\/\/www.absatzwirtschaft.de\/die-zukunft-von-ott-liegt-in-der-messung-83083\/\"> hier klicken<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viewability ist selbstverst\u00e4ndlich auch hier die Voraussetzung, aber bekommen die Werbungtreibenden ohne einen MRC-Standard oder eine Messung f\u00fcr OTT auch das, wof\u00fcr sie bezahlt haben?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298364","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>DACH | Absatzwirtschaft: Die Zukunft von OTT liegt in der Messung - 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