{"id":298365,"date":"2016-05-12T04:00:00","date_gmt":"2016-05-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/integral-ad-science-report-mediaqualitaet-im-digitalen-advertising-verbessert-sich\/"},"modified":"2016-05-12T04:00:00","modified_gmt":"2016-05-12T04:00:00","slug":"integral-ad-science-report-mediaqualitaet-im-digitalen-advertising-verbessert-sich","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/integral-ad-science-report-mediaqualitaet-im-digitalen-advertising-verbessert-sich\/","title":{"rendered":"Integral Ad Science Report: Mediaqualit\u00e4t im digitalen Advertising verbessert sich"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Berlin, Mai 12 <\/strong>&#8211; Integral Ad Science, f\u00fchrender globaler Anbieter f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, hat heute seinen Media Quality Report f\u00fcr das erste Quartal 2016 ver\u00f6ffentlicht. Der Report zeigt auf, dass sich die Mediaqualit\u00e4t des deutschen Werbemarktes im ersten Quartal des Jahres im Vergleich mit 2015 insgesamt sichtbar verbessert hat. Insbesondere das Markenrisiko (Brand Risk), das die Sicherheit der Umgebung von Werbeanzeigen definiert, hat deutlich abgenommen. W\u00e4hrend das Brand Risk in Q4\/2015 noch bei 19,5 Prozent lag, liegt es jetzt nur noch bei 9,9 Prozent. Erfreulich ist auch der Fraud-Anteil bei Display Ads. In Q4\/2015 lag dieser bei 7,9 Prozent, aktuell sind nur noch 5,9 Prozent der Display-Anzeigen als Ad Fraud zu bezeichnen. Die Viewability ist mit 53,7 Prozent (Q1\/2016) im Vergleich mit 53,4 Prozent (Q4\/2016) weitgehend gleichgeblieben.<\/p>\n<p>Der Report basiert auf den gesammelten Daten aus Milliarden von Impressions, die Integral Ad Science jedes Quartal analysiert, um einen \u00dcberblick \u00fcber die weltweite Mediaqualit\u00e4t zu erhalten. Hierbei wird insbesondere die Entwicklung von Ad Fraud, Viewability und Brand Risk im Hinblick auf Video- und Display-Advertising untersucht. Dabei unterteilt das Unternehmen seine Ergebnisse in die Bereiche \u201eProgrammatic\u201c und \u201ePublisher Direct\u201c, um hier noch genauere Resultate zu liefern.<\/p>\n<p>Zum ersten Mal hat Integral Ad Science die Messung von sogenanntem Ad Clutter in den Media Quality Report mit aufgenommen, damit Werbungtreibende das \u201eShare of Voice\u201c ihrer Kampagnen \u00fcber eine Web Page nachverfolgen k\u00f6nnen. Die neue Metrik zeigt auf, ob Ad Impressions auf \u00fcberf\u00fcllten Websites erschienen sind, die sechs oder mehr Anzeigen gleichzeitig anzeigen. Integrals Ergebnisse belegen, dass Ad Clutter soweit unter Kontrolle ist, da nur 2,4 Prozent der Impressions in Q1\/2016 auf Seiten gelaufen sind, die sechs oder mehr Anzeigen gleichzeitig anzeigen.<\/p>\n<p>\u201eDie Messung von Ad Clutter ist unsere neueste Waffe, um das Advertising-\u00d6kosystem sauber zu halten\u201c, sagt Scott Knoll, CEO bei Integral Ad Science. \u201eDie Fortschritte, die wir bei der Viewability und der Media Quality insgesamt sehen sowie der neuartigen Erfassung von Ad Clutter zeigen unser Engagement und das der gesamten Branche, dem Konsumenten positive Erfahrungen mit Online-Werbung zu erm\u00f6glichen.\u201c<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Innerhalb des vergangenen Jahres hat sich die Mediaqualit\u00e4t des deutschen Werbemarktes deutlich verbessert. Das zeigt der &#8220;Media Quality Report\u201c von Integral Ad Science f\u00fcr das erste Quartal 2016. 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