{"id":298378,"date":"2015-05-21T04:00:00","date_gmt":"2015-05-21T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/adzine-wird-viewability-zur-neuen-click-through-rate\/"},"modified":"2015-05-21T04:00:00","modified_gmt":"2015-05-21T04:00:00","slug":"adzine-wird-viewability-zur-neuen-click-through-rate","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/adzine-wird-viewability-zur-neuen-click-through-rate\/","title":{"rendered":"DACH | Adzine: Wird Viewability zur neuen Click-Through-Rate?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Derzeit richtet die Online-Marketing-Branche einen starken Fokus auf das Thema Viewability. Fast t\u00e4glich erscheinen neue Artikel zu diesem Thema. Zweifellos ist es wichtig, die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen zu messen. Dennoch sollten wir es als Branche vermeiden, Viewability von der Bedeutung her zur n\u00e4chsten Click-Through-Rate zu erheben.<\/p>\n<p>Die Best\u00e4tigung, dass eine Werbeanzeige im Sichtfeld des Nutzers ausgespielt wurde, ist \u2013 wie ein einzelner Mausklick \u2013 nur ein erster Indikator f\u00fcr Erfolg. Vielmehr ist es nur der Anfang. Demn\u00e4chst wird die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen so etwas wie der Mindesteinsatz bei der Auslieferung von Werbung sein. Also laufen Sie nicht Gefahr, dass Sie alle Entscheidungen basierend auf dem Faktor Viewability treffen, denn wenn Sie dies tun, werden Sie entt\u00e4uscht sein.<\/p>\n<h3><strong>Nicht alle Views sind gleich<\/strong><\/h3>\n<p>Wenn Sie Ihren Mediaeinkauf nur auf Basis dieser neuen Metrik ausrichten, werden Sie mit ihren Ergebnissen nicht zufrieden sein. Es hat sich herausgestellt, dass kontextbasierte Kategorien wie nicht jugendfreie Inhalte und Gaming die h\u00f6chsten Sichtbarkeitsraten \u00fcberhaupt haben. \u00c4hnlich wie bei k\u00fcnstlich in die H\u00f6he getriebenen Click-Through-Rates werden heute viele Websites absichtlich so gestaltet, dass die Maximierung der Viewability an erster Stelle steht. Von nervigen Werbungen, die dem Nutzer \u00fcber die gesamte Seite folgen, bis hin zu Websites, die die Anzahl gleichzeitig sichtbarer Werbeanzeigen in die H\u00f6he treiben, sind wir kurz davor, in eine \u00c4ra einzutreten, in der ausschlie\u00dflich die Viewability z\u00e4hlt. Als Konsequenz dieser Entwicklung werden zahlreiche Wege entstehen, mit der Sichtbarkeitsmessung als einzig relevanter Kennziffer Schindluder zu treiben.<\/p>\n<h3><strong>Die Fokussierung auf Viewability \u00f6ffnet dem Werbebetrug T\u00fcr und Tor<\/strong><\/h3>\n<p>Bereits heute hat die Manipulation bei der Online-Werbung eine neue Ebene erreicht. \u00c4hnlich wie das Bezahlen f\u00fcr Klicks und die Besessenheit von Click-Through-Rates den Klickbetrug angetrieben hat, hat die Fokussierung der Online-Marketing-Branche auf Viewability einer neuen Form des Werbebetrugs die T\u00fcr ge\u00f6ffnet: dem sogenannten Viewable Impression Fraud. Und dieser gedeiht gerade pr\u00e4chtig, schlie\u00dflich \u201esehen\u201c Bots deutlich mehr Werbeanzeigen als ein Mensch jemals sehen k\u00f6nnte. Dieses illegale Vorgehen ist jedoch schwerer zu erkennen als der gew\u00f6hnliche Klickratenbetrug, denn Viewable Impression Fraud ist weiter verbreitet und es gibt viele M\u00f6glichkeiten, wo dieser Fraud herkommen k\u00f6nnte. Betr\u00fcgerische Bots gelangen \u00fcberall hin und man braucht innovative Technologien, um diese angemessen zu erkennen und zu unterbinden.<\/p>\n<h3><strong>Zwischen Qualit\u00e4t und Sichtbarkeit eine Verbindung schaffen<\/strong><\/h3>\n<p>Wohin wird die Reise gehen? Eine sichtbare Werbeanzeige wird zur Mindestanforderung. Weiterhin wird die Diskussion innerhalb der Werbebranche schnell zur hochwertigen Auslieferung von Anzeigen \u00fcbergehen. Mess- und Targeting-Technologien m\u00fcssen Qualit\u00e4tskennziffern f\u00fcr jeden einzelnen View liefern. Ohne diese Unterscheidung werden Mediaeink\u00e4ufer entweder gr\u00fcndlich an der Nase herumgef\u00fchrt oder sie kaufen Werbeanzeigen mit hoher Sichtbarkeit, die aber mit schlechter Qualit\u00e4t und in unsicheren Umgebungen ausgespielt wird. Denn die Mediaqualit\u00e4t umfasst wesentlich mehr Aspekte als die reine Sichtbarkeit. Bedeutsam ist beispielsweise auch die Gr\u00f6\u00dfe einer Werbeanzeige im Verh\u00e4ltnis zum sichtbaren Fenster, der Share of View oder die Anzahl an anderen Bildern, die gleichzeitig sichtbar sind, sowie die Relevanz und Umgebung, in welcher die Werbeanzeige erscheint.<\/p>\n<p>&#8230;<\/p>\n<p>Erfahren sie Mehr bei <a href=\"https:\/\/www.adzine.de\/2015\/05\/wird-viewability-zur-neuen-click-through-rate-display-advertising\/\">AdZine<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Derzeit richtet die Online-Marketing-Branche einen starken Fokus auf das Thema Viewability. 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