{"id":298381,"date":"2014-12-12T05:00:00","date_gmt":"2014-12-12T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/dach-internet-world-online-werbebetrug-im-visier\/"},"modified":"2014-12-12T05:00:00","modified_gmt":"2014-12-12T05:00:00","slug":"dach-internet-world-online-werbebetrug-im-visier","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-internet-world-online-werbebetrug-im-visier\/","title":{"rendered":"DACH | Internet World: Online-Werbebetrug im Visier"},"content":{"rendered":"

\u201cGef\u00fchlt h\u00e4uften sich Medienberichte \u00fcber Online-Werbebetrug im vergangenen Jahr. Das Wall Street Journal<\/a> berichtet im Oktober 2014 \u00fcber \u201cOnline Ad Fraud Bots in Action\u201d. Die US-Fachzeitschrift Advertising Age <\/a>beschrieb im Juni, wie mindestens 75 Werbekunden \u00fcber Monate Opfer einer betr\u00fcgerischen Kampagnenmanipulation wurden. Das sind nur zwei Beispiele von vielen.<\/p>\n

\u201cWie hoch der Anteil der betr\u00fcgerischen Ad Impressions an den gesamten ausgelieferten digitalen Anzeigen ist, l\u00e4sst sich nicht genau beziffern. Es kursieren nur Sch\u00e4tzungen. Dienstleister f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung der Werbeauslieferung, die mit der Aufdeckung von Online-Werbebetrug Geld verdienen, ver\u00f6ffentlichen in ihren Reports Zahlen dazu. Diese beziehen sich meist nur auf den US-Markt. Integral Ad Science hat beispielsweise im Media Quality Report Q3\/2014 festgestellt, dass die Betrugsrate in den USA im Bereich Online-Display bei Anzeigennetzwerken und -marktpl\u00e4tzen im Schnitt 13,7 Prozent betrug, bei Publishern immerhin drei Prozent. Der \u00fcber Plattformen automatisiert abgewickelte Media-Handel versch\u00e4rft laut Meinung von Experten das Problem.<\/p>\n

\u201cIn Deutschland ist der automatisierte Anzeigenhandel noch nicht so weit verbreitet wie in den USA, der Kontakt zwischen der Eink\u00e4ufer- und Verk\u00e4uferseite enger. \u201cFraud ist speziell auch aufgrund der starken Qualit\u00e4tsvermarkter in Deutschland noch ein relativ unbekanntes Thema, das jedoch enorm an Dynamik gewinnt\u201d, sagt Olaf Mahr, Managing Director Deutschland bei Integral Ad Science. Er beobachtet, dass insbesondere dort, wo Traffic zugekauft wird, das Problem gr\u00f6\u00dfer wird: \u201cBis zu 10 Prozent der Views werden dabei durch Bots generiert. Nach unseren aktuellen Sch\u00e4tzungen bewegt sich der daraus resultierende Schaden 2014 deutschlandweit im Bereich von \u00fcber 300 bis 400 Millionen Euro \u2013 mit eindeutig steigender Tendenz.\u201d<\/p>\n

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