{"id":298382,"date":"2014-11-27T05:00:00","date_gmt":"2014-11-27T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/onlinemarketing-de-ad-fraud-mobile-im-visier-der-betrueger\/"},"modified":"2025-01-30T13:16:35","modified_gmt":"2025-01-30T13:16:35","slug":"onlinemarketing-de-ad-fraud-mobile-im-visier-der-betrueger","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/onlinemarketing-de-ad-fraud-mobile-im-visier-der-betrueger\/","title":{"rendered":"DACH | Onlinemarketing.de: Ad Fraud: Mobile im Visier der Betr\u00fcger?"},"content":{"rendered":"

Besonders in den Wirtschaftszweigen, in denen gro\u00dfe Budgets verantwortet und umgesetzt werden, finden sich immer Betr\u00fcger, die versuchen, mit ihren kriminellen Machenschaften einen St\u00fcck vom Kuchen abzubekommen. Nachdem die Gefahr des Ad Frauds f\u00fcr die Online-Werbeindustrie zwar schon lange bekannt ist, aber selten so ernst genommen wurde, wie sie es verdient, verschafft der Mobile-Boom den Betr\u00fcgern eine jungfr\u00e4uliche Wirkungsebene \u2013 deren Marktteilnehmer noch nicht einmal ansatzweise auf die Cyberkriminalit\u00e4t vorbereitet sind.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mobile-Boom macht Ad Fraud attaktiver<\/strong>
\nDie Probleme mit der Targeting-Technologie auf mobilen Ger\u00e4ten, insbesondere mit Cookies, haben Klickbetr\u00fcger bisweilen davon abgehalten, sich auf Smartphones und Tablets zu konzentrieren. Doch damit k\u00f6nnte es schon bald ein Ende haben. Ein Grund daf\u00fcr ist sicherlich, dass die Abwehrmechanismen im Desktop-Bereich immer besser werden und so beispielsweise Bot-Aktivit\u00e4ten schneller enttarnt werden k\u00f6nnen. Die Preise f\u00fcr mobile Werbefl\u00e4chen liegen momentan noch deutlich unter denen f\u00fcr Desktop, doch dies wird sich in K\u00fcrze \u00e4ndern. Der Mobile-Markt w\u00e4chst unaufhaltsam, das Interactive Advertising Bureau (IAB) geht von einem Wachstum von 92 Prozent im kommenden Jahr aus. Die steigenden Preise und die noch nicht vorhandenen Tools zur Erkennung des k\u00fcnstlichen Traffics machen Klickbetrug attraktiver. Manche Publisher verdoppeln ihr Mobile Inventory von Jahr zu Jahr, womit auch bereits infiziertes Inventar vermehrt Einzug in den Werbezyklus findet.<\/p>\n

Anzeige:<\/strong>
\nEine zur Zeit beliebte und sehr einfache Methode der Botnet-Betreiber ist es laut Lauren Johnson<\/a>, Redakteurin von Adweek, dass der Zugriff des Klienten auf die Website verschleiert wird. Dem Server wird vorgegaukelt, dass es sich um ein mobiles Ger\u00e4t handelt, somit wird das Mobile Inventar ausgespielt, das nicht auf Ad Fraud Erkennung ausgelegt ist. Die generierten Impressions laufen ins Leere.
\nDas unterschiedliche Nutzungsverhalten der Mobile-User im Vergleich zum Desktop spielt eine gro\u00dfe Rolle f\u00fcr Ad Fraud. User verwenden seltener den Browser, um zum gew\u00fcnschten Ergebnis zu gelangen, sondern greifen auf Apps zur\u00fcck. Die Entwickler der Anti-Fraud-Tools, die schon jetzt Probleme haben, mit der Anpassungsf\u00e4higkeit der Kriminellen mitzuhalten, m\u00fcssen umstrukturieren und neue M\u00f6glichkeiten zur Aufsp\u00fcrung schaffen.<\/p>\n

Methoden und Motive der Betr\u00fcger<\/strong>
\nIntegral Ad Science veranstaltete gestern in Hamburg das \u201cBrand Safety & Ad Fraud Breakfast\u201d, um \u00fcber die Situation aufzukl\u00e4ren. Das Unternehmen analysiert t\u00e4glich bis zu 3 Milliarden Ad Impressions und entwickelt Methoden, um gegen Ad Fraud vorzugehen. Es sch\u00e4tzt den Anteil von Botnet Traffic f\u00fcr Deutschland entgegen h\u00f6herer Angaben aus anderen Quellen auf zwischen f\u00fcnf und zehn Prozent des gesamten Traffics. Einsch\u00e4tzungen f\u00fcr den Mobile-Bereich zu geben, wagt jedoch niemand.<\/p>\n

Doch was sind die Motive der Kriminellen? Wie verdienen sie beispielsweise an k\u00fcnstlichen Views?<\/strong>
\nBezahlt werden die Botnet Entwickler unter anderem von Publishern, die Traffic f\u00fcr ihre Website einkaufen, um CPC- oder CPM-Preise zu manipulieren und die angebotene Werbefl\u00e4che teurer verkaufen zu k\u00f6nnen. Eine weitere Einnahmequelle sind Ad Exchanges, die unwissentlich infiziertes Inventar vermitteln. Andere Unternehmen bezahlen, damit das Werbebudget der Konkurrenz gezielt f\u00fcr sinnlose Klicks verschwendet wird und sie sich somit Wettbewerbsvorteile verschaffen k\u00f6nnen. Viele Botnetzwerke sind der Lage, qualitativ hochwertige Besucher zu simulieren. So kann ein Bot seinen Einkaufswagen bei Online-H\u00e4ndlern mit bestimmter Ware f\u00fcllen oder ausgew\u00e4hlte Websites besuchen, um sich f\u00fcr kostenintensives Retargeting interessanter zu machen. Oft kommen hierbei auch selbst konstruierte Fake-Sites zum Einsatz, die genau die richtigen Keywords enthalten.<\/p>\n

…<\/p>\n

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