{"id":298395,"date":"2017-07-18T04:00:00","date_gmt":"2017-07-18T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/publisher-erhoehen-qualitaet-und-einnahmen\/"},"modified":"2017-07-18T04:00:00","modified_gmt":"2017-07-18T04:00:00","slug":"publisher-erhoehen-qualitaet-und-einnahmen","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/publisher-erhoehen-qualitaet-und-einnahmen\/","title":{"rendered":"Publisher erh\u00f6hen Qualit\u00e4t und Einnahmen mit Technologie f\u00fcr mehr Sichtbarkeit, Brand Safety und IVT-Optimierung"},"content":{"rendered":"

IAS f\u00fchrt erste Branchenl\u00f6sung zur Optimierung der Qualit\u00e4t und Transparenz ein – Bonnier, Business Insider, PopSugar, Purch und Refinery29 sind Vorreiter und nutzen bereits das Tool<\/em><\/p>\n

Integral Ad Science<\/a> (IAS), ein weltweit t\u00e4tiger Technologie- und Datenanbieter, bringt die erste Optimierungsl\u00f6sung f\u00fcr Publisher auf den Markt, mit der Arbeitsprozesse und Streuverluste automatisiert und in Echtzeit reduziert werden k\u00f6nnen. Publisher gewinnen dadurch mehr Kontrolle \u00fcber problematische Themen wie Viewability, Brand Safety sowie Ad Fraud und erh\u00f6hen somit Qualit\u00e4tsfaktoren.<\/p>\n

Die Erwartungen der Werbetreibenden an die Publisher wachsen. Advertiser fordern zunehmend mehr Transparenz von Publishern, die wiederum gezwungen sind, qualitativ hochwertiges Inventar zu liefern. Laut eMarketer machen sich 69 Prozent der Publisher bereits Gedanken \u00fcber die Sichtbarkeit ihres Inventars und die Forderung, ungesehene Anzeigen auch nicht abzurechnen, was sich direkt auf ihre Einnahmen auswirkt. <\/p>\n

\u201eMarken und Agenturen fordern von den Publishern L\u00f6sungen f\u00fcr Themen wie Viewability, Brand Safety und Ad Fraud\u201c, so Dave Marquard, VP f\u00fcr Produktmanagement bei IAS. \u201eMit uns erhalten sie nun Zugriff auf Daten und Tools, die \u00fcblicherweise den Werbekunden vorbehalten sind. So k\u00f6nnen Publisher Daten analysieren und Streuverluste f\u00fcr die gesamte Branche eliminieren\u201c.<\/p>\n

“Publisher k\u00f6nnen ihr Inventar mit unseren L\u00f6sungen deutlich aufwerten”, sagt Oliver H\u00fclse, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Zentral- und Osteuropa bei IAS. “Daf\u00fcr reicht es nicht, auf Einzell\u00f6sungen f\u00fcr Brand Safety, Viewability und gegen Ad Fraud zu setzen, da sich die Probleme nur zusammen beheben lassen. Das bietet Sicherheit f\u00fcr alle Seiten: Publisher monetarisieren optimal und planbar, w\u00e4hrend Advertiser genau die Platzierungen bekommen, die sie sich w\u00fcnschen”.<\/p>\n

Bonnier, Business Insider, Incisive Media, PopSugar, Purch und Refinery29 freuen sich \u00fcber den Erfolg<\/strong><\/p>\n

\u201eWenn wir Transaktionen basierend auf kundenspezifischen Brand Safety- und Viewability Ma\u00dfgaben durchf\u00fchren, wird die gesamte Branche unter erheblichen Umsatzeinbu\u00dfen leiden\u201c, erkl\u00e4rt Sean Holzman, Chief Digital Revenue Officer bei Bonnier. \u201eDas Optimierungstool von IAS automatisiert diesen Prozess. Wir k\u00f6nnen umfangreiche Daten nutzen, um problemlos Streuverluste zu eliminieren und so die Ziele der Werbekunden zu erreichen.\u201c<\/p>\n

\u201eIAS hat einen gro\u00dfen Schritt nach vorne gemacht, indem ein gemeinsamer Nenner in Sachen Messung und Verifizierung f\u00fcr die Nachfrage- und Angebotsseite gefunden wurde\u201c, so Marc Boswell, SVP Sales Operations and Client Services bei Business Insider. \u201eMit Publisher Optimization steht Publishern endlich eine Echtzeitl\u00f6sung zur Verf\u00fcgung, die sie dabei unterst\u00fctzt, ihren Kunden gepr\u00fcftes Inventar zur Verf\u00fcgung zu stellen. Wir konnten die Kampagnenrendite deutlich erh\u00f6hen, Streuverluste drastisch reduzieren und infolgedessen IVT eliminieren\u201c.<\/p>\n

\u201ePurch tut alles daf\u00fcr, seinen Kunden sichere und transparente Erfahrungen zu bieten. Wir legen im Kampf gegen IVT oberste Wachsamkeit an den Tag, und unsere Partnerschaft mit IAS best\u00e4tigt nicht nur die Gesamtqualit\u00e4t unseres Inventars, sondern hat durch das Publisher Optimization Tool zudem zur Verbesserung der Ergebnisse beigetragen. IAS hat sich mit dieser L\u00f6sung als Branchenf\u00fchrer positioniert\u201c, so Michael Hannon, VP Yield and Revenue Optimization bei Purch.<\/p>\n

\u201eAls Premium-Publisher mit Traffic fast ausschlie\u00dflich aus organischen Quellen waren wir dank IAS Publisher Optimization dazu in der Lage, das Auftreten von IVT bei unseren Anzeigenkampagnen zu reduzieren\u201c, erkl\u00e4rt Dennis Ritell, Director Advertising Operations bei PopSugar. \u201eDas Tool er\u00f6ffnet Publishern neue M\u00f6glichkeiten und erh\u00f6ht die Transparenz, wovon alle Seiten profitieren. Wir betrachten dies als Fortschritt f\u00fcr die gesamte Branche\u201c.<\/p>\n

\u201eUnsere Werbekunden erwarten gut sichtbares, IVT-freies Inventar, das den Brand-Safety-Anforderungen gerecht wird. Dank der Publisher-Optimierungs-L\u00f6sung von IAS k\u00f6nnen wir s\u00e4mtliche dieser Anforderungen erf\u00fcllen\u201c, so Lauren Curtis, Director Ad Operations and Ad Tech bei Refinery29. \u201eWir konnten kundenspezifische Standards erreichen, einschlie\u00dflich der GroupM Viewability, ohne Inventar zu vergeuden. Die L\u00f6sung erleichtert es Publishern, die von Werbekunden vorgegebenen KPIs zu erf\u00fcllen und durch die Automatisierung ihren Umsatz zu erh\u00f6hen\u201c.<\/p>\n

Vorteile des \u201ePublisher Optimization\u201c-Tools von IAS <\/strong>
\nBasierend auf dem Publisher Verification Tool, das die Qualit\u00e4t von Inventar misst, hat IAS sein Angebot weiterentwickelt und erweitert, um den zunehmenden Anforderungen der Publisher gerecht zu werden. Die L\u00f6sung bietet folgende Vorteile: <\/p>\n

\u2022\tVerhinderung von \u00fcberh\u00f6hter Auslieferung und Streuverlusten bei Viewability-Kampagnen
\n\u2022\tFestlegung von Viewbaility-, Brand-Safety- und IVT-Zielen entlang der spezifischen Anforderungen der Werbekunden
\n\u2022\tVereinfachung von Prozessabl\u00e4ufen durch automatisierte Echtzeitoptimierung und Anzeigenbereitstellung
\n\u2022\tAutomatische Erstellung von gut sichtbaren, markensicheren und betrugsfreien Private-Marketplace-Deals (PMP-Deals) f\u00fcr programmatische K\u00e4ufer
\n\u2022\tGer\u00e4te\u00fcbergreifende \u00dcberwachung und Verhinderung betr\u00fcgerischer Aktivit\u00e4ten<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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