{"id":298396,"date":"2017-09-12T04:00:00","date_gmt":"2017-09-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/markenrisiko-deutschland-steigt\/"},"modified":"2024-10-13T09:09:27","modified_gmt":"2024-10-13T09:09:27","slug":"markenrisiko-deutschland-steigt","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/markenrisiko-deutschland-steigt\/","title":{"rendered":"Markenrisiko in Deutschland steigt"},"content":{"rendered":"

Der aktuelle Media Quality Report zeigt, dass die digitale Werbebranche weiterhin mit Ad Fraud und markenunsicheren Umfeldern k\u00e4mpft.<\/em><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Berlin, 12. September 2017<\/strong> – Der Technologie- und Datenanbieter Integral Ad Science ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report. Dieser bietet eine globale \u00dcbersicht \u00fcber die Qualit\u00e4t von Medienumfeldern im Online-Advertising f\u00fcr Display, Video und Mobile des ersten Halbjahres 2017. Anhand von knapp 7 Milliarden Ad Impressions wurden weltweit Ad Fraud, Brand Safety und Viewability Werte digitaler Kampagnen (programmatisch und nicht programmatisch gehandelter Impressions) analysiert.<\/p>\n

Brand Safety<\/strong>
\nIn Deutschland wurden durchschnittlich 7,1% der Impressions in inhaltlich unangemessenen Umfeldern ausgespielt. Verglichen mit den Werten aus H2-2016 (5,3%) ist somit ein Anstieg zu verzeichnen. In programmatisch gehandelten Channels liegt das Risiko mit 7,4% sogar leicht \u00fcber dem Durchschnitt. IAS unterteilt unangemessene Inhalte in sieben Kategorien. Anzeigen in Umfeldern aus den Bereichen Alkohol und Erwachseneninhalte treten in Deutschland deutlich h\u00e4ufiger auf als in den Bereichen Hate Speech (Platz 5), illegale Downloads, Drogen etc. Im internationalen Vergleich befindet sich Deutschland im Mittelfeld. In Gro\u00dfbritannien liegt das Markenrisiko im Schnitt bei 3,7% und in den USA bei 9,4%. Die Durchschnittswerte spiegeln optimierte, nicht-optimierte Seiten sowie programmatisch gehandelte und Direkteink\u00e4ufe wieder. Das Markenrisiko im Bereich Videowerbung ist global bei 10,6%, was auch in aktuellen Berichterstattungen thematisiert wird.<\/p>\n

Ad Fraud<\/strong>
\nVerglichen mit den Ergebnissen des H2-2016 Reports, ist Ad Fraud in Deutschland, Frankreich und Gro\u00dfbritannien im programmatischen Mediahandel angestiegen, was unter anderem auf das allgemeine Wachstum zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Zunehmend mehr Inventar wird \u00fcber programmatische Channels gehandelt, die anf\u00e4lliger f\u00fcr betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten sind. Auf nicht-optimierten Seiten im Display-Bereich sind im Schnitt 27% der Impressions von Ad Fraud betroffen. F\u00fcr Direktk\u00e4ufe bei Publisher ist der Fraud-Wert bei 5,3%. Ad Fraud ist allgemein sehr schwankend. Neue Browser, neue Bot-Netzwerke und neue kriminelle Taktiken erschweren das laufende Wettr\u00fcsten. IAS erweitert auch hier stetig seine Anti-Fraud Modelle und Technologien. F\u00fcr den H1-2017 Report wurden noch granularere Methoden eingesetzt, mehr Datenpunkte wie z.B. auch Firewall-Daten analysiert und ausgewertet.<\/p>\n

Viewability<\/strong>
\nIn Deutschland wurde eine durchschnittliche Viewability Rate von 58,1% ermittelt. Im Vergleich zum letzten Report (57,8%) hat sich der Wert nur minimal verbessert. Neu im Report sind die zus\u00e4tzlichen Zahlen f\u00fcr die Sichtbarkeit nach Zeit. W\u00e4hrend die Standard Viewability Quote die Sichtbarkeit \u00fcber einer Sekunde angibt, werden nun auch Werte ab 5 Sekunden (durchschnittlich 40,7%) sowie \u00fcber 15 Sekunden (23,4%) ausgewiesen. Der gesamte Internetkonsum 2017 fand bereits zu \u00fcber 70% auf mobilen Ger\u00e4ten statt, welche rasant zum bevorzugten Kanal werden. Die Viewability im Mobile Web Display liegt bei 43,9%. Oliver H\u00fclse, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer f\u00fcr Zentral- und Osteuropa, kommentiert: \u201eDie aktuellen Auswertungen zeigen deutlich, dass die digitale Werbebranche noch aktiver werden muss. Die Technologien zur Verifizierung sind vorhanden, aber werden noch nicht von allen Beteiligten im digitalen Advertising eingesetzt. Egal, ob Advertiser, Agentur, Publisher oder Vermarkter, alle Marktteilnehmer profitieren vom Einsatz solcher L\u00f6sungen. Wir entwickeln unsere Systeme fortlaufend weiter und wollen dieses Branchenproblem auch weiter thematisieren, um markensichere, Fraud-freie Werbeumfelder zu schaffen\u201c.<\/p>\n

Report hier\u00a0downloaden.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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