{"id":298404,"date":"2017-10-19T04:00:00","date_gmt":"2017-10-19T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/dach-internet-world-landen-ads-nicht-auf-unpassenden-webseiten\/"},"modified":"2025-01-30T07:28:06","modified_gmt":"2025-01-30T07:28:06","slug":"dach-internet-world-landen-ads-nicht-auf-unpassenden-webseiten","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-internet-world-landen-ads-nicht-auf-unpassenden-webseiten\/","title":{"rendered":"DACH | Internet World: So landen Ads nicht auf unpassenden Webseiten"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Wer in Online-Werbung investiert, will sicher gehen, dass sie nicht auf Seiten mit zweifelhaftem Inhalt erscheint. Wer wei\u00df, wie es dazu kommt, kann auch etwas dagegen tun.<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Die Finanzierung von dubiosen Webseiten und Fake News mit\u00a0Werbung\u00a0ist ein gro\u00dfes Problem f\u00fcr die digitale Werbewirtschaft. Wie Werbungtreibende verhindern k\u00f6nnen, dass ihr Werbebudget zweifelhafte Webseiten finanziert, erkl\u00e4rt Oliver H\u00fclse, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Zentral- und Osteuropa bei dem Technologie- und Verifikationsanbieter Integral Ad Science.<\/p>\n<p><strong>Warum landen Anzeigen ohne das Wissen der Werbetreibenden auf unpassenden Webseiten?<\/strong><br \/>\nIn traditionellen Werbekan\u00e4len wie Print, Radio oder TV wei\u00df der Werbungtreibende stets, wo seine Werbung erscheint, da er bestimmte Platzierungen direkt von Verlagen und Sendern kauft. In der digitalen Werbung hingegen k\u00f6nnen zahlreiche Mittler dazwischen geschaltet sein:<\/p>\n<p><strong>1. Ad-Netzwerke:<\/strong>\u00a0Anzeigennetzwerke garantieren ein bestimmtes Volumen an Impressions und damit Reichweite. Wenn ein Anzeigennetzwerk an der Auslieferung einer Kampagne beteiligt ist, erf\u00e4hrt der Werbekunde eventuell erst nachtr\u00e4glich, von welchen Publishern das Netzwerk Impressions kauft.<br \/>\n<strong>2. Zielgruppenerweiterung:<\/strong>\u00a0Ein Publisher kann einem Werbungtreibenden eine Zahl an Werbekontakten f\u00fcr eine Kampagne garantieren, ohne notwendigerweise dazu in der Lage zu sein, diese Garantie mit dem eigenen Inventar zu erf\u00fcllen. In diesem Fall agiert der Publisher wie ein Anzeigennetzwerk und kauft im Auftrag des Werbungtreibenden Werbekontakte von anderen Webseitenbetreibern ein. Auch hierbei erf\u00e4hrt der Werbekunde in vielen F\u00e4llen erst nachtr\u00e4glich, auf welche Publisher das Budget verteilt wurde.<br \/>\n<strong>3. Programmatic Exchanges:<\/strong>\u00a0Wenn ein Werbekunde eine Impression von einem Werbemarktplatz kauft, sieht er nicht immer, was er genau kauft. URLs k\u00f6nnen nicht genannt oder gef\u00e4lscht werden.<\/p>\n<p><strong>Wie lassen sich solche Platzierungen vermeiden?<\/strong><br \/>\nAm zuverl\u00e4ssigsten ist der Einsatz einer &#8220;Blacklist&#8221;, die bestimmte Publisher ausschlie\u00dft. Sie sorgt unmittelbar daf\u00fcr, dass die Markenbotschaft nicht in einem unpassenden Umfeld auftaucht. Neben Blacklists ist auch ein zus\u00e4tzliches Webseiten-Scoring eine gute M\u00f6glichkeit sicherzustellen, dass Werbeanzeigen ausschlie\u00dflich neben Inhalten angezeigt werden, die als sicher eingesch\u00e4tzt werden. Dieser Ansatz funktioniert sowohl f\u00fcr direkte als auch f\u00fcr programmatische K\u00e4ufe.<\/p>\n<p>Scores werden durch Webseiten-Analyse-Daten erstellt. Die Webseiten werden daraufhin in einem Ranking nach Risiken eingestuft. Diese k\u00f6nnen dann in Kampagnen integriert werden.<\/p>\n<p>Auch die Verwendung von &#8220;Whitelists&#8221;, also einer Domain-Liste, die eine Marke f\u00fcr ihre Werbung geeignet findet, ist eine Variante. Ungeachtet von eventuellen Brand-Safety-Einstellungen, die m\u00f6glicherweise parallel definiert sind, werden hier Webseiten festgelegt, die zu den Markenwerten eines Werbetreibenden passen. H\u00e4ufig bestehen auch direkte Partnerschaften. Whitelists sind jedoch limitiert, m\u00fcssen regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert werden, schr\u00e4nken die Skalierbarkeit ein und k\u00f6nnen auch markensichere, potenziell wirkungsvolle Platzierungen verhindern.<\/p>\n<p>Ehfahren sie Mehr bei <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/Info\/W-V-meets-INTERNET-WORLD\">Internetworld.de<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer in Online-Werbung investiert, will sicher gehen, dass sie nicht auf Seiten mit zweifelhaftem Inhalt erscheint. 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