{"id":298405,"date":"2017-10-18T04:00:00","date_gmt":"2017-10-18T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/dach-marconomy-markenrisiko-der-kampf-der-werbebranche\/"},"modified":"2024-10-26T09:50:27","modified_gmt":"2024-10-26T09:50:27","slug":"dach-marconomy-markenrisiko-der-kampf-der-werbebranche","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-marconomy-markenrisiko-der-kampf-der-werbebranche\/","title":{"rendered":"DACH | Marconomy: Markenrisiko \u2013 der Kampf der Werbebranche"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Werbebetrug und Fake News, wohin man schaut. Gerade deshalb ist es f\u00fcr Werbetreibende wichtig, Transparenz und Vertrauen zu schaffen. Der Media Quality Report zeigt den aktuellen Stand der Medienqualit\u00e4t von Onlinewerbung.<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><strong>Brand Safety<\/strong><br \/>\nIn Deutschland wurden durchschnittlich 7,1 Prozent der Impressions in inhaltlich unangemessenen Umfeldern ausgespielt. Verglichen mit den Werten aus H2-2016 ist somit ein Anstieg von 1,8 Prozent zu verzeichnen. In programmatisch gehandelten Channels liegt das Risiko mit 7,4 Prozent sogar leicht \u00fcber dem Durchschnitt. Integral Ad Science (IAS) unterteilt unangemessene Inhalte in sieben Kategorien. Anzeigen in Umfeldern aus den Bereichen Alkohol und Erwachseneninhalte treten in Deutschland deutlich h\u00e4ufiger auf als in den Bereichen Hate Speech, illegale Downloads, Drogen et cetera. Im internationalen Vergleich befindet sich Deutschland im Mittelfeld. In Gro\u00dfbritannien liegt das Markenrisiko im Schnitt bei 3,7 Prozent und in den USA bei 9,4 Prozent. Die Durchschnittswerte spiegeln optimierte, nicht-optimierte Seiten sowie programmatisch gehandelte und Direkteink\u00e4ufe wieder. Das Markenrisiko im Bereich Videowerbung liegt global bei 10,6 Prozent.<\/p>\n<p><strong>Ad Fraud<\/strong><br \/>\nVerglichen mit den Ergebnissen des H2-2016 Reports, ist Ad Fraud in Deutschland, Frankreich und Gro\u00dfbritannien im programmatischen Mediahandel angestiegen, was unter anderem auf das allgemeine Wachstum zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Zunehmend mehr Inventar wird \u00fcber programmatische Channels gehandelt, die anf\u00e4lliger f\u00fcr betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten sind. Auf nicht-optimierten Seiten im Display-Bereich sind im Schnitt 27 Prozent der Impressions von Ad Fraud betroffen. F\u00fcr Direktk\u00e4ufe bei Publisher ist der Fraud-Wert bei 5,3 Prozent. Ad Fraud ist allgemein sehr schwankend. Neue Browser, neue Bot-Netzwerke und neue kriminelle Taktiken erschweren das laufende Wettr\u00fcsten. IAS erweitert auch hier stetig seine Anti-Fraud Modelle und Technologien. F\u00fcr den H1-2017 Report wurden noch granularere Methoden eingesetzt sowie mehr Datenpunkte, wie Firewall-Daten analysiert und ausgewertet.<\/p>\n<p><strong>Viewability<\/strong><br \/>\nIn Deutschland wurde eine durchschnittliche Viewability Rate von 58,1 Prozent ermittelt. Im Vergleich zum letzten Report hat sich der Wert, mit 0,3 Prozentpunkten, nur minimal verbessert. Neu im Report sind die zus\u00e4tzlichen Zahlen f\u00fcr die Sichtbarkeit nach Zeit. W\u00e4hrend die Standard Viewability Quote die Sichtbarkeit \u00fcber einer Sekunde angibt, werden nun auch Werte ab f\u00fcnf Sekunden (durchschnittlich 40,7 Prozent) sowie \u00fcber 15 Sekunden (23,4 Prozent) ausgewiesen. Der gesamte Internetkonsum 2017 fand bereits zu \u00fcber 70 Prozent auf mobilen Ger\u00e4ten statt, welche rasant zum bevorzugten Kanal werden. Die Viewability im Mobile Web Display liegt bei 43,9 Prozent.<\/p>\n<p>Oliver H\u00fclse, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer f\u00fcr Zentral- und Osteuropa, kommentiert: \u201eDie aktuellen Auswertungen zeigen deutlich, dass die digitale Werbebranche noch aktiver werden muss. Die Technologien zur Verifizierung sind vorhanden, aber werden noch nicht von allen Beteiligten im digitalen Advertising eingesetzt. Egal, ob Advertiser, Agentur oder Tech-Plattformen, alle Marktteilnehmer profitieren vom Einsatz solcher L\u00f6sungen. Wir entwickeln unsere Systeme fortlaufend weiter und wollen dieses Branchenproblem auch weiter thematisieren, um markensichere, Fraud-freie Werbeumfelder zu schaffen\u201c.<\/p>\n<p>Ehfahren sie Mehr bei Marconomy.de<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Werbebetrug und Fake News, wohin man schaut. Gerade deshalb ist es f\u00fcr Werbetreibende wichtig, Transparenz und Vertrauen zu schaffen. 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