{"id":298408,"date":"2017-12-19T05:00:00","date_gmt":"2017-12-19T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/"},"modified":"2017-12-19T05:00:00","modified_gmt":"2017-12-19T05:00:00","slug":"dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/","title":{"rendered":"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt"},"content":{"rendered":"

Der digitale Werbemarkt hat sich in den letzten Jahren von Grund auf ver\u00e4ndert. Analysen von eMarketer Forecast zufolge, entfallen ganze 38 Prozent der weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2016 auf digitale Werbung – Tendenz steigend. Advertiser erwarten Qualit\u00e4t. F\u00fcr Publisher stellt sich die Herausforderung, f\u00fcr unterschiedliche Auffassungen von \u201eQualit\u00e4t\u201c den besten Weg f\u00fcr faire Preisgestaltung und Rechnungsstellung zu finden.<\/strong><\/p>\n

Von Gastautor Oliver H\u00fclse, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Zentral- und Osteuropa Integral Ad Science<\/em><\/p>\n

Mit h\u00f6heren digitalen Werbebudgets der Advertiser nehmen auch die Anforderungen an Publisher zu. Werbetreibende fordern mehr Transparenz. Sie m\u00f6chten wissen, wo, wann und wer mit ihrer Werbung in Kontakt kommt. Vor allem das \u201cwer\u201d nimmt in Hinblick auf betr\u00fcgerische Bots einen gro\u00dfen Stellenwert ein. Denn nicht-menschliche Views und Klicks zahlt der Advertiser trotzdem. Klickbetrug ist besonders wandlungsf\u00e4hig und beschr\u00e4nkt sich l\u00e4ngst nicht mehr nur auf reinen Bot-Traffic. Ausgefeilte Techniken sorgen f\u00fcr falsche Abrechnungen von Inventar und bergen die Gefahr von Einnahmeverlusten auf Seiten der Publisher. Zudem sind passende Medienumfelder sowie optimale Sichtbarkeit f\u00fcr Advertiser von entscheidender Bedeutung. Viewability-Raten von etwa 58 Prozent in Deutschland stimmen auf den ersten Blick positiv, jedoch machen \u00fcber 40 Prozent nicht gesehener Anzeigen immer noch ein beachtliches Budget aus. Publisher stehen also vor der Herausforderung, die Sichtbarkeit von Anzeigen zu optimieren, Fraud zu eliminieren und markensichere Platzierungen zu garantieren.<\/p>\n

Wenn die H\u00e4lfte der Impressions nicht gesehen werden<\/strong>
\nDaraus ergeben sich zunehmend vor allem zwei Herausforderungen f\u00fcr Publisher. Zum einen spielen die Standards in Messung und Reporting eine wesentliche Rolle. G\u00e4ngige Metriken befinden sich gerade im Umbruch. Gr\u00f6\u00dfen wie CPM\/TKP haben in Zeiten versierten Frauds ausgedient, da sie zwischen Bots und menschlichen Interaktionen nicht differenzieren. Viewability wird immer h\u00e4ufiger als Abrechnungsgrundlage eingesetzt. Wenn die H\u00e4lfte der Impressions nicht gesehen werden, ist eine Abrechnung \u00fcber TKP nicht mehr fair, denn Advertiser wollen daf\u00fcr nicht bezahlen. Wenn Vermarkter garantieren k\u00f6nnten, dass alle Anzeigen sichtbar w\u00e4ren, w\u00e4re das Thema der Metrik nicht so relevant.<\/p>\n

Optimierter Viewability-Wert setzt sich durch<\/strong>
\nEine entscheidende Messgr\u00f6\u00dfe, die sich in naher Zukunft durchsetzen wird, ist der optimierte Viewability-Wert eVCPM (effective Viewable CPM). Er stellt die tats\u00e4chliche Aufmerksamkeit und den monet\u00e4ren Wert gegen\u00fcber und verspricht Advertisern mehr Sicherheit, da nur wirklich gesehene Ads abgerechnet werden. Um eine gewisse Anzahl an sichtbaren ausgespielten Ads zu garantieren, k\u00f6nnen Publisher entweder \u201c\u00fcberliefern\u201d oder Technologien einsetzen, die selbstst\u00e4ndig auf Sichtbarkeit optimieren.<\/p>\n

Publisher haben die Chance auf mehr Umsatz<\/strong>
\nDer TKP wird zwar weiterhin f\u00fcr den Einkauf genutzt, der eVCPM etabliert sich jedoch als Qualit\u00e4tsmetrik zum neuen Standard f\u00fcr die Erfolgsmessung. Verifizierungsanbieter liefern die Analyse-Technologie sowie die Optimierungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Publisher. Vermarkter k\u00f6nnen die Optimierung der Metriken f\u00fcr ihren Einkauf und Verkauf trotzdem noch selber manuell anpassen. Vor allem in Zeiten mit weniger Leerl\u00e4ufen, also zum Beispiel in der Weihnachtssaison, lohnt es sich f\u00fcr Vermarkter, ihr Inventar effizienter zu monetarisieren. Durch den Einsatz einer Technologie, die Ad-Fraud, Viewability und Brand Safety analysiert und gleichzeitig optimiert, haben Publisher auch wieder die Chance mehr Umsatz mit ihrem Inventar zu erwirtschaften. Sie m\u00fcssen nicht \u00fcberliefern, steigern ihre CPMs sowie Einnahmen und garantieren dem Advertiser zudem noch fraudfreie und markensichere Werbeumfelder. Eine Win-Win-Situation f\u00fcr alle Beteiligten. Weihnachten kann kommen!<\/p>\n

Ehfahren sie Mehr bei absatzwirtschaft.de<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der digitale Werbemarkt hat sich in den letzten Jahren von Grund auf ver\u00e4ndert. Analysen von eMarketer Forecast zufolge, entfallen ganze 38 Prozent der weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2016 auf digitale Werbung – Tendenz steigend. Advertiser erwarten Qualit\u00e4t. F\u00fcr Publisher stellt sich die Herausforderung, f\u00fcr unterschiedliche Auffassungen von \u201eQualit\u00e4t\u201c den besten Weg f\u00fcr faire Preisgestaltung und Rechnungsstellung zu finden.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298408","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"\nDACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Der digitale Werbemarkt hat sich in den letzten Jahren von Grund auf ver\u00e4ndert. Analysen von eMarketer Forecast zufolge, entfallen ganze 38 Prozent der weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2016 auf digitale Werbung - Tendenz steigend. Advertiser erwarten Qualit\u00e4t. F\u00fcr Publisher stellt sich die Herausforderung, f\u00fcr unterschiedliche Auffassungen von \u201eQualit\u00e4t\u201c den besten Weg f\u00fcr faire Preisgestaltung und Rechnungsstellung zu finden.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\\\/\",\"name\":\"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-12-19T05:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt","og_description":"Der digitale Werbemarkt hat sich in den letzten Jahren von Grund auf ver\u00e4ndert. Analysen von eMarketer Forecast zufolge, entfallen ganze 38 Prozent der weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2016 auf digitale Werbung - Tendenz steigend. Advertiser erwarten Qualit\u00e4t. F\u00fcr Publisher stellt sich die Herausforderung, f\u00fcr unterschiedliche Auffassungen von \u201eQualit\u00e4t\u201c den besten Weg f\u00fcr faire Preisgestaltung und Rechnungsstellung zu finden.","og_url":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/","og_site_name":"Integral Ad Science","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/","url":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/","name":"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2017-12-19T05:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-absatzwirtschaft-herausforderung-2018-qualitaetsdruck-bestimmt-den-markt\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"DACH | Absatzwirtschaft: Herausforderung 2018: Qualit\u00e4tsdruck bestimmt den Markt"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/298408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/298408\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=298408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=298408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}