{"id":298409,"date":"2017-12-19T05:00:00","date_gmt":"2017-12-19T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/dach-werbewoche-ch-von-draussen-vom-darknet-komme-ich-ich-muss-euch-sagen-es-fraudstert-sehr\/"},"modified":"2017-12-19T05:00:00","modified_gmt":"2017-12-19T05:00:00","slug":"dach-werbewoche-ch-von-draussen-vom-darknet-komme-ich-ich-muss-euch-sagen-es-fraudstert-sehr","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-werbewoche-ch-von-draussen-vom-darknet-komme-ich-ich-muss-euch-sagen-es-fraudstert-sehr\/","title":{"rendered":"DACH | Werbewoche.ch: Von draussen vom Darknet komme ich her, ich muss euch sagen, es fraudstert sehr"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Oliver H\u00fclse von Integral Ad Science mit einem exklusiven Gastbeitrag \u00fcber Ad-Fraud zu Weihnachten in Online-Shops \u2013 und wie man sich dagegen wehren kann.<\/strong><\/p>\n<p>Die Vorweihnachtszeit: Erhebungen des OVK (Online-Vermarkterkreis im BVDW) zufolge, entfielen 2016 in Deutschland 31 Prozent der Werbeinvestitionen f\u00fcr digitale Online- und Mobile-Werbung auf das letzte Quartal. In den Monaten November und Dezember waren das 384 Millionen Euro netto. Eine Hochsaison f\u00fcr Advertiser und somit auch f\u00fcr Betr\u00fcger.<\/p>\n<p>Schaut man sich dazu die aktuellen Marktanalysen zu Ad-Fraud an, wird schnell klar, wie viel von den investierten 384 Millionen nicht optimal eingesetzt werden. In Einzelf\u00e4llen waren 2017 auf nicht-optimierten Seiten im Display-Bereich bis zu 27 Prozent der Impressions von Ad-Fraud betroffen. F\u00fcr Direktk\u00e4ufe bei Publishern wurden bis zu 5,3 Prozent gemessen.<\/p>\n<p><strong>Was genau ist Ad-Fraud?<\/strong><\/p>\n<p>Ad-Fraud ist allgemein sehr schwankend. Neue Browser, neue Bot-Netzwerke und neue kriminelle Taktiken erschweren das laufende Wettr\u00fcsten. Nur 43 Prozent der Marketingverantwortlichen verstehen, wie Anzeigenbetrug genau funktioniert. Zu Ad-Fraud z\u00e4hlen laut dem US-amerikanischen Media Rating Council (MRC):<\/p>\n<ul>\n<li>der automatische Verkauf von Werbeinventar \u00fcber Bots oder im Hintergrund laufende Mobile App Services<\/li>\n<li>die Auslieferung von Pre-Roll-Videos auf Display Banner-Fl\u00e4chen<\/li>\n<li>das Verstecken von Werbeanzeigen hinter oder in anderen Seitenelementen, so dass diese nicht sichtbar sind<\/li>\n<li>Werbeeinblendungen auf einer Webseite, die nicht in der RTB-Anfrage bereitgestellt wurde \u2013 bekannt als Domain-Spoofing<\/li>\n<li>die F\u00e4lschung von Nutzerdaten wie Standort oder Browsertyp<\/li>\n<li>Nutzer daran hindern, auf die Werbeanzeige zu reagieren, indem der Anzeigenbereich oder die Seite h\u00e4ufig aktualisiert wird.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ad Fraud untergr\u00e4bt den Sinn und Zweck von Werbung: die richtige Botschaft am richtigen Ort an den richtigen Empf\u00e4nger zu kommunizieren. Betr\u00fcger nutzen alle diese drei Bereiche der Werbung f\u00fcr ihre Aktivit\u00e4ten anhand von verschiedenen Methoden wie Pixel-Stuffing, Ad-Stacking, nichtmenschlichem Traffic, Domain-Spoofing, Nutzer-Spoofing und viele mehr. Die h\u00e4ufigsten Betrugsarten sind nichtmenschlicher Traffic und Domain-Spoofing. Domain-Spoofing wird h\u00e4ufig genutzt, um unsichere Webseiten zu verschleiern. Betr\u00fcger manipulieren Domains von Webseiten wie unter anderem Video-Piraterie-Seiten, um ihre wahre Identit\u00e4t zu verdecken und Gewinn aus dem Traffic zu generieren.<\/p>\n<p><strong>Wie kommt es zu Ad-Fraud?<\/strong><\/p>\n<p>Die Nachfrage nach Werbeinventar steigt, vor allem in den Wochen vor Weihnachten. Betr\u00fcger stellen neues, g\u00fcnstiges Werbeinventar zur Verf\u00fcgung. Die Werbeanzeigen werden an Bots weitergeleitet, damit die Betr\u00fcger die Bezahlung erhalten. Die Kampagnenergebnisse zeigen jedoch eine sehr gute Performance. Daher sind KPIs, die den Schwerpunkt auf Quantit\u00e4t und nicht auf die Qualit\u00e4t legen, nicht sinnvoll. Viele denken bei Ad-Fraud vor allem an Bots. Es gibt auch andere Arten von Online-Werbebetrug, die zum Beispiel kleinere Steigerungen beim TKP generieren. Bot-Traffic hingegen liefert eine Einnahmequelle, die es zuvor nicht gab.<\/p>\n<p><strong>Fraud identifizieren<\/strong><\/p>\n<p>Messen Sie Fraud in allen Kampagnen, um die Auswirkungen auf die Performance gesamtheitlich zu verstehen.<br \/>\nNutzen Sie L\u00f6sungen gegen Fraud, die vom Media Rating Council (MRC) f\u00fcr allgemeinen (General) und komplexen (Sophisticated) Invalid Traffic (IVT) anerkannt wurden. Wobei der betr\u00fcgerische Traffic der SIVT ist. Der allgemeine non-human Traffic besteht aus Crawlern, die die Internetnutzung erleichtern und auch Bots, die zur Ortung des betr\u00fcgerischen Traffics eingesetzt werden.<br \/>\nFolgen Sie den Richtlinien des MRC f\u00fcr SIVT-Aufdeckung und -Filtrierung.<br \/>\nFragen Sie die Dienstleister mit L\u00f6sungen gegen Fraud, Ad-Server oder sonstige Anbieter, wie Bots und andere Formen von SIVT gemessen werden k\u00f6nnen.<br \/>\nBieten oder fordern Sie mehr Transparenz bez\u00fcglich des Werbeinventars und -Traffics, inklusive der Traffic-Quellen und Audience Extensions.<br \/>\nVerwenden Sie Verifizierungs- und Fraud-Anwendungen, die best\u00e4tigen, dass Werbeanzeigen nach Plan ausgeliefert wurden (an die gew\u00fcnschten Webseiten, Ger\u00e4te, Standorte und Empf\u00e4nger); ob die Umfelder Ad-Clutter oder andere Platzierungsprobleme aufwiesen; ob die Brand Safety sichergestellt werden konnte.<\/p>\n<p><strong>5 Tipps, wie Sie Ad-Fraud verhindern<\/strong><\/p>\n<p>Blockieren Sie betr\u00fcgerische Impressions bevor sie den Creative Ad-Server erreichen.<br \/>\nSortieren Sie gekennzeichnete, infizierte PCs aus, um zuk\u00fcnftigen Werbebetrug zu verhindern.<br \/>\nSortieren Sie Webseiten aus, die bereits betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten in ihrem Verlauf aufweisen und durch das Page-Level Scoring identifiziert werden k\u00f6nnen.<br \/>\nVerwenden Sie Blacklisting und\/oder Whitelisting.<br \/>\nSetzen Sie Pre-Bid-Screening ein.<\/p>\n<p><strong>Wettr\u00fcsten zu Weihnachten<\/strong><\/p>\n<p>Bei immer ausgefeilteren Betrugsarten muss auch die digitale Branche ihre M\u00f6glichkeiten der Betrugserkennung weiterentwickeln, um die Echtheit von Impressions einzusch\u00e4tzen und den Kauf und Verkauf von betr\u00fcgerischem Inventar zu vermeiden. Der Kampf gegen Ad-Fraud l\u00e4sst sich nur gewinnen, wenn Netzwerke, Ger\u00e4te, Browser sowie Userverhalten durch Data Science und Technologien besser analysiert werden und vor allem durch gezielte Aufkl\u00e4rung. Risiken m\u00fcssen durch Malware-Analyse, Software-Zerlegung und Infiltration von Hacker-Gemeinschaften identifiziert werden und Technologien dementsprechend weiterentwickelt werden. Diese Aufgabe \u00fcbernehmen Verifizierungs- und Optimierungsanbieter. Am wichtigsten ist jedoch, die Aufmerksamkeit f\u00fcr Fraud zu steigern und an der Probleml\u00f6sung mitzuwirken. Entscheidend ist, dass alle Mitglieder des digitalen \u00d6kosystems Teil des Prozesses und der L\u00f6sung sind. Advertiser, Agenturen und Vermarkter sollten alle diese Technologien einsetzen, damit Betr\u00fcgern keine Chance mehr bleibt, den Weihnachts-Umsatz abzugreifen.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oliver H\u00fclse von Integral Ad Science mit einem exklusiven Gastbeitrag \u00fcber Ad-Fraud zu Weihnachten in Online-Shops \u2013 und wie man sich dagegen wehren kann.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298409","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>DACH | Werbewoche.ch: Von draussen vom Darknet komme ich her, ich muss euch sagen, es fraudstert sehr - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-werbewoche-ch-von-draussen-vom-darknet-komme-ich-ich-muss-euch-sagen-es-fraudstert-sehr\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"DACH | Werbewoche.ch: Von draussen vom Darknet komme ich her, ich muss euch sagen, es fraudstert sehr\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Oliver H\u00fclse von Integral Ad Science mit einem exklusiven Gastbeitrag \u00fcber Ad-Fraud zu Weihnachten in Online-Shops \u2013 und wie man sich dagegen wehren kann.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-werbewoche-ch-von-draussen-vom-darknet-komme-ich-ich-muss-euch-sagen-es-fraudstert-sehr\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/dach-werbewoche-ch-von-draussen-vom-darknet-komme-ich-ich-muss-euch-sagen-es-fraudstert-sehr\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/dach-werbewoche-ch-von-draussen-vom-darknet-komme-ich-ich-muss-euch-sagen-es-fraudstert-sehr\\\/\",\"name\":\"DACH | Werbewoche.ch: Von draussen vom Darknet komme ich her, ich muss euch sagen, es fraudstert sehr - 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