{"id":298410,"date":"2018-01-18T05:00:00","date_gmt":"2018-01-18T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/dach-adzine-warum-vast-4-0-die-zukunft-gehoert\/"},"modified":"2018-01-18T05:00:00","modified_gmt":"2018-01-18T05:00:00","slug":"dach-adzine-warum-vast-4-0-die-zukunft-gehoert","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-adzine-warum-vast-4-0-die-zukunft-gehoert\/","title":{"rendered":"DACH | Adzine: Warum VAST 4.0 die Zukunft geh\u00f6rt"},"content":{"rendered":"

In der Videowerbung ist die Kommunikation zwischen Player und Adserver eine Herausforderung. Im Gegensatz zu Standardwerbeformen, die \u00fcber einen Adslot des Adservers ausgeliefert werden, m\u00fcssen Video-Werbemittel \u00fcber einen Player gestartet werden. Und auch hier gilt es, einen global einheitlichen Standard zu definieren und umzusetzen. Der IAB spielt dabei eine tragende Rolle. Der internationale Wirtschaftsverband der Online-Werbebranche will den Videostandard VPAID abschaffen und den Einsatz von VAST4.0 vorantreiben. Vor allem, um Risiken zu vermeiden und die Verifizierung von Video-Werbemitteln zu verbessern.<\/strong><\/p>\n

VPAID ist nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df<\/strong>
\nVPAID wurde 2008 ins Leben gerufen, um Videoanzeigen mit benutzerdefinierter Interaktivit\u00e4t auszustatten. Nach 10 Jahren und einer starken Weiterentwicklung in der Videowerbung, wird VPAID den heutigen Anspr\u00fcchen nicht mehr gerecht. Auf Publisher-Seite war der Standard nie besonders beliebt, vor allem, weil diese Drittanbietern den Zugang zu ihrem Inventar geben m\u00fcssen und durch fehlende Transparenz mehr Risiken eingehen. VPAID erzeugt nicht nur lange Ladezeiten beim User, sondern birgt auch Sicherheitsrisiken f\u00fcr fehlerhafte Ausspielungen. Betr\u00fcger k\u00f6nnen beispielsweise Skripte in die Video-Anzeigen einschleusen und die Wiedergabe manipulieren. Gegen die Verwendung sprechen zudem verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig hohe Kosten bei der Erstellung von Ads und nicht zuletzt die eingeschr\u00e4nkte Reichweite, da VPAID nicht in App-Umgebungen einsatzf\u00e4hig ist. Um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht in Umgebungen geschaltet werden, die interaktive Komponenten nicht ausgeben k\u00f6nnen, m\u00fcssen die Video-Dateien von den interaktiven Komponenten getrennt werden. Da VPAID diese Funktionen nicht bereitstellt, forciert der IAB nun die VAST4.0 Nutzung.<\/p>\n

VAST4.0 – f\u00fcr mehr Transparenz und weniger Risiken<\/strong>
\nBereits im Januar 2016 wurde VAST4.0 eingef\u00fchrt, welches mit allen Videoplayern kompatibel ist. Das Format wurde speziell f\u00fcr On-Demand-Videoplayer entwickelt und erm\u00f6glicht das Laden von Anzeigen vor dem Abspielen von Videos. In Folge dessen wird das Video ohne l\u00e4stiges Buffering abgespielt. Die Werbeausspielung erfolgt direkt vom Ad Server ohne Zwischenschaltung Dritter. Publisher haben die volle Kontrolle \u00fcber ihr eigenes Inventar und k\u00f6nnen es wesentlich besser vor Ad-Fraud sch\u00fctzen. VAST4.0 unterst\u00fctzt die Ausspielung im Desktop ebenso wie auf mobilen Endger\u00e4ten sowie Over-the-Top (OTT) Video Plattformen und bietet dar\u00fcber hinaus gr\u00f6\u00dferen kreativen Spielraum bei der Anzeigengestaltung. Der IAB sieht den VAST4.0 Standard als Teil einer umfassenden Optimierung in der Videowerbung. Ein weiterer Teil ist in dem Zuge das \u201cOpen Measurement\u201d SDK zur einfachen und transparenten Verifizierung, in dem nur noch ein einziger Tag f\u00fcr alle Plattformen erforderlich ist – f\u00fcr Desktop, Mobile Web und Mobile In-App.<\/p>\n

Bessere Mediaqualit\u00e4t<\/strong>
\nDie Abschaffung von VPAID wirkt sich positiv auf die Mediaqualit\u00e4t aus. Durch die Verifizierung von Video-Anzeigen profitiert die Branche von mehr Transparenz und mehr Sicherheit in puncto Ad-Fraud, Viewability und Brand Safety. Auch mit VPAID war die Messung von Viewability m\u00f6glich, die Nutzung von VAST4.0 geht jedoch deutlich dar\u00fcber hinaus und erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, dezidierte Informationen \u00fcber tats\u00e4chlich gesehene Videos bereitzustellen.<\/p>\n

Die Online-Werbebranche muss aktiver werden!<\/strong>
\nDie Umstellung auf einen gemeinsamen, technisch fortschrittlicheren Standard ist f\u00fcr die gesamte Branche von Vorteil. Der IAB kann die VPAID-Tags jedoch nicht selbstst\u00e4ndig ersetzen, sondern ist dabei auf die Zuarbeit der Industrie angewiesen. Die vollst\u00e4ndige Umstellung auf den neuen Standard wird einige Zeit in Anspruch nehmen. Es ist zu hoffen, dass sich der VAST4.0-Standard als einheitliche Bemessungsgrundlage f\u00fcr Vermarkter und Publisher durchsetzt und so gr\u00f6\u00dfere Transparenz f\u00fcr die gesamte Branche schafft. Bislang ist VAST4.0 noch nicht ann\u00e4hernd so weit verbreitet wie VPAID. Die Entscheidung des IAB d\u00fcrfte die Etablierung von VAST4.0 nun deutlich vorantreiben, jedoch sind alle Marktteilnehmer gefragt, ihre Systeme jetzt umzustellen.<\/p>\n

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