{"id":298412,"date":"2018-04-09T04:00:00","date_gmt":"2018-04-09T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/h2-2017-media-quality-report\/"},"modified":"2025-01-31T07:06:14","modified_gmt":"2025-01-31T07:06:14","slug":"h2-2017-media-quality-report","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/","title":{"rendered":"Brand Safety weiterhin im Fokus"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Der f\u00fchrende Daten- und Technologieanbieter Integral Ad Science ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017. Der umfassende Report gibt Auskunft \u00fcber die globale Qualit\u00e4t von digitalen Medienumfeldern. Weltweit wurden daf\u00fcr mehr als 500 Milliarden in \u00fcber 100 L\u00e4ndern ausgelieferte Ad-Impressions aus den Bereichen Display, Mobile und Video ausgewertet &#8211; neu dabei sind L\u00e4nder aus Osteuropa und S\u00fcdostasien.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><strong>Die wichtigsten Ergebnisse f\u00fcr Deutschland<\/strong><br \/>\nVerglichen mit der ersten Jahresh\u00e4lfte in 2017 haben sich zwar die Ad Fraud sowie Viewability Werte verbessert, allerdings ist das Markenrisiko gestiegen. Dieses stieg weltweit um 18,6% in der zweiten Jahresh\u00e4lfte, verglichen mit der ersten. Die Viewability-Rate in Deutschland hat sich mit 60,2% f\u00fcr Desktop-Formate verbessert und ist somit im internationalen Vergleich \u00fcber dem Durchschnitt. Auch die Viewability beim programmatischen Mediaeinkauf ist h\u00f6her als in anderen M\u00e4rkten. Die Ad Fraud Werte bei nicht-optimierten Kampagnen, also ohne den Einsatz von Anti-Fraud Technologien, sind hierzulande deutlich h\u00f6her als der globale Durchschnittswert. Ohne den Einsatz von Technologien sind in Deutschland im Display-Bereich bis zu 13,3% der Kampagnen von Anzeigenbetrug betroffen.<\/p>\n<p><strong>Deutschland &#8211; \u00dcbersicht<\/strong><\/p>\n<p><strong>Brand Safety<\/strong><br \/>\nGenerell h\u00e4ngen Brand Safety Kategorien eng mit aktuellen Geschehnissen und der entsprechenden Berichterstattung zusammen. Das Markenrisiko in Deutschland liegt einen Prozentpunkt \u00fcber dem globalen Durchschnitt. F\u00fcr Display-Ads erh\u00f6hte es sich im Vergleich zum ersten Halbjahr 2017 um 24,1% auf 8,8% im zweiten Halbjahr. Die Kategorie \u201cHate Speech\u201d verzeichnet einen sehr hohen Anstieg &#8211; von 1,8% auf 4,8%.<\/p>\n<p><strong>Ad Fraud<\/strong><br \/>\nIn gegen Werbebetrug optimierten Display-Kampagnen ist Ad Fraud gegen\u00fcber der ersten Jahresh\u00e4lfte von 0,5% auf 1,2% angestiegen. Wurden keine Technologien gegen Ad Fraud eingesetzt, konnten f\u00fcr Display-Kampagnen Werte bis zu 13,3% gemessen werden. Im Bereich Video f\u00e4llt Ad Fraud mit 1,4% etwas h\u00f6her aus, w\u00e4hrend das Mobile Web mit einem Wert von nur 0,4% in optimierten Umfeldern zugelegt hat. Mobile Web &#8211; Formate verzeichneten in der zweiten Jahresh\u00e4lfte weniger Ad Fraud.<\/p>\n<p><strong>Viewability<\/strong><br \/>\n\u00dcber alle Formate hinweg waren Anzeigen l\u00e4nger sichtbar als in der ersten Jahresh\u00e4lfte. Die Viewability von Desktop-Formaten ist gegen\u00fcber der letzten Erhebung um 3,7% auf eine durchschnittliche Rate von 60,2% angestiegen. Im globalen Vergleich sticht die Viewability in Deutschland positiv hervor. Sie liegt 6,4 Prozentpunkte \u00fcber dem weltweiten Durchschnitt und bei programmatischen K\u00e4ufen ist sie bis zu 4,8% h\u00f6her als im globalen Vergleich. Ein Grund f\u00fcr den Anstieg sind die Ma\u00dfnahmen zur Optimierung der Sichtbarkeit digitaler Anzeigen, die Werbetreibende zunehmend ergreifen. Verbesserungen zeigen sich im programmatischen Einkauf. Hier stieg der Wert f\u00fcr Display um 4,0% auf 59,7%.<\/p>\n<p>Oliver H\u00fclse, Managing Director f\u00fcr Zentral- und Osteuropa, kommentiert: \u201eUnsere Daten unterstreichen, dass Ad Fraud, Brand Safety und Viewability weiterhin einen starken Einfluss auf Online-Kampagnen haben. Auch wenn sich Viewability verbessert, eine gute Sichtbarkeit n\u00fctzt keinem Advertiser, wenn seine Anzeigen in unangemessenen Umfeldern erscheinen. Die drei Bereiche m\u00fcssen ganzheitlich betrachtet werden. In 2018 hoffen wir besonders im Bereich Brand Safety auf positive Entwicklungen durch eine engere Zusammenarbeit der Werbebranche. Wir werden weiterhin M\u00f6glichkeiten zur Bek\u00e4mpfung von Risiken vorantreiben und an die Branche appellieren, vorhandene Technologien von unabh\u00e4ngigen Verifizierungsanbietern zu nutzen\u201c.<\/p>\n<p><strong>Der Deutschland-Report steht online als <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/de-mqr-2017-h2.html?utm_campaign=IAS-corporate-2018&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=ias-content&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=de_h2_2017_mqr_pr\">Download<\/a> zur Verf\u00fcgung. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298412","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Brand Safety weiterhin im Fokus - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"IAS ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Brand Safety weiterhin im Fokus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-31T07:06:14+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/h2-2017-media-quality-report\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/h2-2017-media-quality-report\\\/\",\"name\":\"Brand Safety weiterhin im Fokus - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-04-09T04:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-31T07:06:14+00:00\",\"description\":\"IAS ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/h2-2017-media-quality-report\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/h2-2017-media-quality-report\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/h2-2017-media-quality-report\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Brand Safety weiterhin im Fokus\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Brand Safety weiterhin im Fokus - Integral Ad Science","description":"IAS ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Brand Safety weiterhin im Fokus","og_description":"IAS ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017.","og_url":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/","og_site_name":"Integral Ad Science","article_modified_time":"2025-01-31T07:06:14+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/","url":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/","name":"Brand Safety weiterhin im Fokus - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2018-04-09T04:00:00+00:00","dateModified":"2025-01-31T07:06:14+00:00","description":"IAS ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report mit Analysen zu Brand Safety, Ad Fraud und Viewability aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2017.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/h2-2017-media-quality-report\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Brand Safety weiterhin im Fokus"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/298412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/298412\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=298412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=298412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}