{"id":298419,"date":"2018-07-10T04:00:00","date_gmt":"2018-07-10T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/dach-lead-digital-zehn-tipps-fuer-markensichere-werbung\/"},"modified":"2018-07-10T04:00:00","modified_gmt":"2018-07-10T04:00:00","slug":"dach-lead-digital-zehn-tipps-fuer-markensichere-werbung","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/dach-lead-digital-zehn-tipps-fuer-markensichere-werbung\/","title":{"rendered":"DACH | LEAD Digital: Zehn Tipps f\u00fcr markensichere Werbung"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Kein Advertiser will seinen guten Ruf aufs Spiel setzen. In einer Zeit, in der Fake News und Hate Speech die Schlagzeilen dominieren, ist Brand Safety \u2013 die kontextuelle Platzierung von digitaler Werbung im Einklang mit den Markenwerten \u2013 wichtiger denn je.<\/p>\n<p>Was als sicher und unsicher wahrgenommen wird, ist von Marke zu Marke unterschiedlich und variiert zudem mit dem Aufkommen aktueller Ereignisse. Was als ein markensicheres Umfeld definiert wurde, kann sich von einem auf den anderen Tag \u00e4ndern.<\/p>\n<p><strong>Brand Safety ist kein vor\u00fcbergehender Trend<\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr Werbetreibende k\u00f6nnen digitale Anzeigen auf Webseiten mit unpassenden Inhalten erhebliche negative Folgen haben und ihren Ruf sch\u00e4digen. Dieses Risiko ist f\u00fcr Marken nicht neu, heute aber komplexer. Aufgrund der vielen Marketingkan\u00e4le und der steigenden Anzahl an Software-Tools und technologischen Anbietern ist Brand Safety zu einem vielschichtigen, komplexen Problem geworden. Dies ist kein vor\u00fcbergehender Trend, sondern ein Thema, welches Advertiser und auch Publisher immer begleiten wird. Markensicherheit ist Definitionssache. F\u00fcr jeden Werbetreibenden gelten andere Kriterien und Toleranzen. Der Ausschluss bestimmter Kontexte h\u00e4ngt von den jeweiligen Markenwerten ab.<\/p>\n<p><strong>Blocking f\u00fcr mehr Sicherheit<\/strong><\/p>\n<p>Um Markenrisiken zu vermeiden und Anzeigen im passenden Kontext zu platzieren, sind verschiedene Vorkehrungen m\u00f6glich. Ein effektives Mittel ist das Keyword Blocking in Echtzeit. Im ersten Schritt wird dabei vom Advertiser eine Liste mit Begriffen erstellt, in deren Kontext keine Anzeigen auftauchen sollten. Mit dem Einsatz von Verifikationssoftware kommen Parameter zur Anwendung, die im Falle des Auftretens bestimmter Suchworte die Ausspielung von Anzeigen blockieren. Dieser Vorgang tritt ein, bevor der Adserver die Anzeige aufruft, sodass keine Kosten anfallen. Eine weitere rigorose Ma\u00dfnahme stellt das Blacklisting dar: Es schlie\u00dft gesamte Webseiten von Publishern auf URL-Ebene aus und bietet sich f\u00fcr Domains an, die sensible oder problematische Keywords enthalten. Als Pendant zu diesem Verfahren kommt au\u00dferdem das Whitelisting zum Einsatz. Hierbei erfolgt eine Listung von geeigneten Domains, auf denen die Anzeigenschaltung in jedem Fall problemlos ist. Diese Webseiten passen zu den Markenwerten und sind oft Partner der Advertiser.<\/p>\n<p><strong>Risikostufen definieren und aktualisieren<\/strong><\/p>\n<p>Trotz deutlicher Vorteile gibt es in Sachen Blocking kein Patentrezept. Es kann zum Beispiel passieren, dass das semantische Ausschlussverfahren potenziell unbedenkliche Seiten mit hohen Reichweiten ausklammert. Die Skalierbarkeit w\u00e4re so unn\u00f6tig eingeschr\u00e4nkt und die Conversionziele nicht erreichbar. Die L\u00f6sung daf\u00fcr sind M\u00f6glichkeiten zur graduellen Abstufung von bestimmten Risiken. Marken definieren daf\u00fcr f\u00fcr bestimmte Inhalte den Grad des Risikos. Beispielsweise von geringem \u00fcber moderatem bis zu hohem Risikofaktor.<\/p>\n<p>All diese Ma\u00dfnahmen m\u00fcssen in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden \u00fcberpr\u00fcft, erg\u00e4nzt oder aktualisiert werden. Nachrichten sind schnelllebig und was in einem Monat oder Quartal markensicher war, muss nicht auch danach immer gelten. <a href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/top-20-geblockte-keywords-q4-2017\/\">Die 20 am h\u00e4ufigsten geblockten Keywords im deutschen Werbemarkt<\/a> geben Auskunft \u00fcber den aktuellen Trend, welcher Kontext als Risiko angesehen wird.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.lead-digital.de\/zehn-tipps-fuer-markensichere-werbung\/\">Lesen Sie hier mehr<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kein Advertiser will seinen guten Ruf aufs Spiel setzen. 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