{"id":298422,"date":"2018-10-08T04:00:00","date_gmt":"2018-10-08T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/integral-ad-science-mangelnde-brand-safety-der-mobile-und-video-werbung\/"},"modified":"2018-10-08T04:00:00","modified_gmt":"2018-10-08T04:00:00","slug":"integral-ad-science-mangelnde-brand-safety-der-mobile-und-video-werbung","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/integral-ad-science-mangelnde-brand-safety-der-mobile-und-video-werbung\/","title":{"rendered":"Integral Ad Science: Mangelnde Brand Safety in der Mobile und Video Werbung"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><\/p>\n<h4><strong>Der Media Quality Report H1 2018<\/strong><\/h4>\n<h5><strong>Mobile Web &amp; In-App<\/strong><\/h5>\n<p>Viewability: Die Sichtbarkeit von Mobile Display Web- und In-App-Anzeigen f\u00e4llt im Vergleich zu Desktop um 24% bzw. 35% geringer aus. Mit 50,8% war nur die H\u00e4lfte der Mobile-Web-Display-Werbung in Deutschland \u00fcberhaupt sichtbar. Betrachtet man nur die Performance der In-App-Display-Werbung, schneidet diese um 14,4% schlechter ab als Mobile Web. Die Sichtbarkeit von In-App-Anzeigen liegt insgesamt bei nur 43,5% &#8211; hier besteht entsprechender Handlungsbedarf.<br \/>\nBrand Safety: Mobile Web l\u00e4uft zudem eher Gefahr, das Markenimage zu sch\u00e4digen. Das Risiko, dass Werbeeinblendungen neben unangemessenen Inhalten erscheinen, ist um mit 41% h\u00f6her als im Display-Bereich. 14,7% der mobilen Werbeanzeigen werden in Umfeldern ausgespielt, die nicht markensicher sind. Werden Platzierungen direkt \u00fcber Publisher eingekauft, liegt der Wert bei 15,6%. 71% der Anzeigen werden in der Kategorie Alkohol platziert.<\/p>\n<h5><strong>Viewability<\/strong><\/h5>\n<p>Der Trend einer allgemein h\u00f6heren Viewability aus dem Jahr 2017 setzt sich auch im ersten Halbjahr 2018 fort. Eine Ursache f\u00fcr diesen Anstieg sind die branchenweiten Anstrengungen zur Probleml\u00f6sung und Optimierung der Viewability sowohl auf K\u00e4ufer- als auch auf Verkaufsseite. Desktop-Video Anzeigen in Deutschland erreichten im ersten Halbjahr mit 66,6% sichtbaren Impressions \u00e4hnliche Werte wie Desktop-Display.<\/p>\n<h5><strong>Ad-Fraud<\/strong><\/h5>\n<p>Im ersten Halbjahr 2018 gab es in Deutschland im Vergleich zu den globalen Benchmarks weniger Anzeigenbetrug bei den Kampagnen. Werden keine Anti-Fraud-Technologien eingesetzt, sind 8,6% der Desktop Video Impressions von Ad-Fraud betroffen und sogar 10% der Desktop Display Impressions. Betr\u00fcger wenden sich tendenziell verst\u00e4rkt Videoformaten zu, da ihnen die h\u00f6heren CPMs gr\u00f6\u00dfere Lukrativit\u00e4t versprechen.<\/p>\n<h5><strong>Brand Safety<\/strong><\/h5>\n<p>Im Media Quality Report H2 2017 zeigte sich eine Tendenz zu steigenden Markenrisiken, die sich in diesem Jahr weiter fortsetzt. Die Zahl der Impressions, die neben riskanten Inhalten ausgespielt werden, hat sich in Deutschland im ersten Halbjahr 2018 um gut 18% verschlechtert. Eine von zehn Impressions erscheint demnach neben unangemessenen Inhalten. Sowohl Mobile Web als auch Desktop Video stellen in Deutschland mit 14,7% generell ein deutlich h\u00f6heres Risiko f\u00fcr Marken dar als der Bereich Desktop Display mit nur 10,4%.<\/p>\n<h5><strong>Video<\/strong><\/h5>\n<p>19,2% aller Desktop Video-Anzeigen, die direkt \u00fcber Publisher eingekauft werden, werden in nicht markensicheren Medien-Umfeldern platziert. 33,4% aller Desktop Video Anzeigen sind nicht sichtbar. Die durchschnittliche Betrachtungszeit von Desktop Video Ads liegt bei 13 Sekunden. Werden Technologien gegen Ad-Fraud eingesetzt, sind 0,9% der Video-Anzeigen im Desktop-Bereich von Anzeigenbetrug befallen. Werden keine eingesetzt, liegt der Wert bei 8,6%.<\/p>\n<p>Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE IAS, kommentiert: \u201cQualit\u00e4t und Transparenz werden \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg gefordert. Unsere Analyse zeigt, dass die branchenweiten Bestrebungen im Bereich Brand Safety erste Erfolge vorweisen, es aber auch noch viel Potenzial gibt. Vor allem im Mobile-Bereich sind die Viewability- und Brand Safety-Werte noch verbesserungsw\u00fcrdig\u201d.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science | Aktueller Media Quality Report bewertet Qualit\u00e4t von Werbeumfeldern im Desktop-, Mobile- und Video-Bereich.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298422","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Alle Trends der Media Quality in H1 2018 jetzt im neuen MQR von IAS<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Erfahren Sie alle Trends der Media Quality in H1 2018 jetzt im neuen MQR von IAS. Wie steht es um Brand Safety, Ad Fraud und Viewability? 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