{"id":298435,"date":"2019-04-11T04:00:00","date_gmt":"2019-04-11T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/mqr-h2-2018-deutsche-programmatic-viewability-schwaechelt-in-der-umsatzstaerksten-zeit\/"},"modified":"2019-04-11T04:00:00","modified_gmt":"2019-04-11T04:00:00","slug":"mqr-h2-2018-deutsche-programmatic-viewability-schwaechelt-in-der-umsatzstaerksten-zeit","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/mqr-h2-2018-deutsche-programmatic-viewability-schwaechelt-in-der-umsatzstaerksten-zeit\/","title":{"rendered":"MQR H2 2018 – Deutsche Programmatic Viewability schw\u00e4chelt in der umsatzst\u00e4rksten Zeit"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Neuer \u201eMedia Quality Report H2 2018\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt f\u00fcr Deutschland:<\/span><\/i><\/h4>\n
    \n
  • Programmatisch gehandelte Impressions verlieren zum Jahresende 2018 an Sichtbarkeit.<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • \u00dcber 18 Prozent der Mobile Display Impressions weisen ein erh\u00f6htes Brand Safety-Risiko auf.<\/span><\/li>\n
    • Ad Fraud steigt im Halbjahresvergleich um satte 20 Prozent.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Berlin, 11. April 2019<\/b> \u2013 Zu keiner anderen Zeit des Jahres landen in Deutschland Werbeimpressions h\u00e4ufiger auf Werbepl\u00e4tzen, auf denen sie weniger Sichtbarkeit erzielen und das Ad Fraud-Risiko so massiv steigt, als im Weihnachtsgesch\u00e4ft. Insbesondere programmatisch gehandelte Desktop Video (-4,5 Prozentpunkte auf 53 Prozent) und Mobile Web Video Impressions (-5 Prozentpunkte auf 66,5 Prozent) verlieren gegen\u00fcber dem ersten Halbjahr 2018 deutlich an Viewability. Gleichzeitig ist der Ad Fraud-Anteil in deutschen Werbekampagnen aufgrund der gro\u00dfen Menge an ausgelieferten Impressions in dieser Zeit um satte 30 Prozent angestiegen. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H2 2018\u201d (MQR) von Integral Ad Science (IAS), f\u00fcr den mehr als 28 Milliarden in Deutschland ausgelieferte Impressions analysiert wurden. Zum ersten Mal weist der MQR Performance-Daten f\u00fcr einzelne Werbemittel sowie zur durchschnittlichen Verweildauer einer Video Ad im sichtbaren Browserbereich (\u201cTime-in-View\u201d) auf. Die durchschnittliche Gesamtlaufzeit einer Video Ad liegt in Deutschland demnach bei 11,8 Sekunden \u2013 und \u00fcbertrifft damit in der Time-in-View alle anderen Formate.<\/span><\/p>\n

      Viewability: Mobile Formate haben weiterhin Optimierungsbedarf<\/b><\/h5>\n

      Insgesamt h\u00e4ngt die Viewability-Rate der Online-Werbung im zweiten Halbjahr 2018 stark von den eingesetzten Formaten ab. Insbesondere bei Video-Formaten sinkt die Sichtbarkeit zum Jahresende auf 64,3 Prozent. Bei den Display-Formaten sind Skyscraper mit 75,2 Prozent am besten sichtbar. Das Leaderboard zeigt mit 59,5 Prozent die niedrigste Sichtbarkeit aller Display-Werbeformate. Programmatic hat sich im zweiten Halbjahr 2018 vor allem auf Desktop-Ger\u00e4ten schwer getan. Im direkten Vergleich zum Vorjahr konnte sich die Programmatic Viewability dennoch weiter steigern und \u00fcberfl\u00fcgelt in einigen Bereichen die Direktk\u00e4ufe. Zum Vergleich: Direct Buy verzeichnet bei Desktop Display eine Viewability von 66,4 Prozent, bei Desktop Video Formaten liegt sie bei 66,2 Prozent. Bei den Nutzern sind Mobile Web Video Formate besonders beliebt und erreichen einen Viewability-Wert von 66,5 Prozent. Doch vor allem im Bereich Mobile App Display besteht Optimierungsbedarf. Dort liegt der Anteil sichtbarer Ads bei lediglich 44,6 Prozent.<\/span><\/p>\n

      Time-in-View: Videos sind im Formatevergleich am l\u00e4ngsten sichtbar<\/b><\/h5>\n

      Der aktuelle \u201eMedia Quality Report H2 2018\u201c weist erstmals Time-in-View Video Benchmarks aus. Die Ausweisung von Video-Daten f\u00fcr Desktop und Mobile Web ist eine weitere Neuheit des aktuellen Reports, die das ganzheitliche Bild dieser Marktanalyse weiter komplettiert. Basierend auf allen sichtbaren Impressions aus dem zweiten Halbjahr 2018 liegt die durchschnittliche Zeit, die eine Impression auf dem Bildschirm erscheint, im Bereich Desktop Display bei 11,49 Sekunden. Die Time-in-View Raten haben sich damit im Vergleich zum ersten Halbjahr (12,3 Sekunden) nur geringf\u00fcgig ver\u00e4ndert. Im Gesamtdurchschnitt ist jedoch ein leichter R\u00fcckgang bei allen Formaten und Ger\u00e4ten zu erkennen. Den h\u00f6chsten Time-in-View Wert weisen mit 12,2 Sekunden Programmatische Desktop Video-Impressions auf.<\/span><\/p>\n

      Ad Fraud: Betrugsrisiko steigt ohne Schutz auf \u00fcber 10 Prozent<\/b><\/h5>\n

      Im gesamten deutschen Werbemarkt ist das Volumen der betr\u00fcgerischen Impressions bei Desktop- sowie mobilen Web-Display Ads im zweiten Halbjahr 2018 deutlich angestiegen (+30 Prozent). Die in Deutschland optimierte Betrugsrate im Bereich Desktop Display steigt um 32,4 Prozent von 0,7 Prozent im ersten Halbjahr 2018 auf knapp 1 Prozent im zweiten Halbjahr 2018. Bei Kampagnen, die ohne Ad Fraud Technologie ausgespielt wurden, w\u00e4chst der Ad Fraud-Anteil bei Desktop Display auf mehr als 10 Prozent. Die gegen Ad Fraud optimierten Video-Benchmarks zeigen, dass technologische Ma\u00dfnahmen gegen den Online-Betrug greifen. Das Ad Fraud-Level f\u00e4llt im Mobile Web Video gegen\u00fcber dem ersten Halbjahr um bemerkenswerte 25 Prozent auf 0,3 Prozent. Und dass, obwohl sich Betr\u00fcger in der Vergangenheit verst\u00e4rkt auf die bei Video Ads h\u00f6heren CPMs konzentriert und so die Video-Werbebetrugsraten sukzessive hochgetrieben haben.<\/span><\/p>\n

      Brand Safety: Display-Kampagnen weisen das h\u00f6chste Risiko f\u00fcr Marken auf<\/b><\/h5>\n

      Das Risiko, dass digitale Werbung in einem nicht markenkonformen Umfeld ausgespielt wird, steigt im zweiten Halbjahr vor allem bei Display-Kampagnen. Und das sowohl auf Desktop- wie auch auf mobilen Ger\u00e4ten. Im Bereich Desktop Display liegt das Brand Safety-Risiko im Durchschnitt bei 12 Prozent. Betrachtet man nur die \u00fcber den Publisher direkt vermarkteten Platzierungen ist dieser Anteil mit 13,5 Prozent sogar noch etwas h\u00f6her. Am h\u00e4ufigsten f\u00e4llt der nicht-passende Content dabei in die Kategorie Alkohol, wobei es hier zwischen Brand Suitability und Brand Risk sowie der individuellen Einstellung zu dieser Kategorie zu unterscheiden gilt. \u201eDie Feinjustierung zwischen Publishern und Advertisern bietet eine wichtige Chance, die Risiken zu verringern, da der regelm\u00e4\u00dfige Austausch \u00fcber Kampagnen-Inhalt und Web Content ein wichtiges Kriterium darstellt, warum Ads neben Content platziert werden, der der Markenbotschaft hinderlich erscheinen kann. Die aktuellen Ergebnisse m\u00fcssen daher als wichtiges Signal an Publisher und Advertiser verstanden werden, gemeinsam Transparenz zu schaffen und in den Dialog zu gehen, um so das Brand Safety-Risiko zu minimieren\u201d, kommentiert Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS.<\/span> Ganz anders das Video-Segment, das beim Thema Brand Safety mit gutem Beispiel vorangeht: Hier hat sich das Brand Safety-Risiko um 17 Prozentpunkte verringert. Besonders gef\u00e4hrdet ist die Brand Safety, wenn Kampagnen mobil ausgespielt werden. Bei knapp \u00fcber 18 Prozent der Mobile Web Display Impressions werden Ads in Umfeldern platziert, die f\u00fcr die jeweilige Markenbotschaft nicht zutr\u00e4glich oder sogar sch\u00e4dlich sind.<\/span><\/p>\n

      \u201eIm Weihnachtsgesch\u00e4ft wollen viele Unternehmen ihre Ads platzieren, allerdings sind die Premium-Slots nat\u00fcrlich begrenzt. Wird dann nicht mit Ad Verification Ma\u00dfnahmen gegengesteuert, landet Branding-Werbung h\u00e4ufiger auf Werbepl\u00e4tzen, wo sie keine Sichtbarkeit und Wirkung erzielt und die Viewability-Rate sinkt. Das Gleiche gilt f\u00fcr wichtige Faktoren wie Brand Safety und Ad Fraud: Eine Steigerung des Ad Fraud-Anteils um 30 Prozent ist wirklich beachtlich. Sicherlich ist diese Entwicklung aufgrund der gro\u00dfen Menge an ausgelieferten Impressions zu Weihnachten ein Trend, der sich j\u00e4hrlich wiederholt. Dennoch wird hier einmal mehr deutlich: Werbetreibende haben ihr Schicksal selbst in der Hand und k\u00f6nnen das Betrugsrisiko von 10 auf unter 1 Prozent reduzieren, indem sie ihre Kampagnen mit der richtigen Ad Fraud Technologie optimieren\u201d, so Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Integral Ad Science | Aktueller Media Quality Report bewertet Qualit\u00e4t von Werbeumfeldern im Desktop-, Mobile- und Video-Bereich.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298435","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"\nWie steht es um die Qualit\u00e4t digitaler Webung in 2018<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Brand Safety, Viewability oder Ad Fraud - Es gibt viele Qualit\u00e4ts-KPI's in der digitalen Werbung. 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