{"id":298440,"date":"2019-06-13T04:00:00","date_gmt":"2019-06-13T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-startet-pilotprojekt-fuer-branchenweit-erste-ott-verification-loesung\/"},"modified":"2019-06-13T04:00:00","modified_gmt":"2019-06-13T04:00:00","slug":"ias-startet-pilotprojekt-fuer-branchenweit-erste-ott-verification-loesung","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-startet-pilotprojekt-fuer-branchenweit-erste-ott-verification-loesung\/","title":{"rendered":"IAS startet Pilotprojekt f\u00fcr branchenweit erste OTT-Verification-L\u00f6sung"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Geschlossener Beta-Test mit acht f\u00fchrenden Video-Publishern wie <\/em><em>NBCUniversal und CBS Interactive liefert wichtige Erkenntnisse f\u00fcr die Entwicklung der ersten Verification-L\u00f6sung f\u00fcr Over-the-top-Umgebungen.<\/em><\/p>\n<p><strong>Berlin, 6. Juni 2019<\/strong> \u2013 Integral Ad Science (IAS) hat in den USA ein weitreichendes Pilotprojekt zur Entwicklung der branchenweit ersten Verification-L\u00f6sung f\u00fcr Over-the-top (OTT)-Umgebungen gestartet. Im Rahmen dieses Projektes arbeitet IAS bereits seit Anfang 2019 mit acht f\u00fchrenden Video-Publishern \u2013 darunter u. a. NBCUniversal und CBS Interactive \u2013 in einer Closed Beta zusammen, in der neue Technologien f\u00fcr die kanal\u00fcbergreifende und Ad Fraud-sichere Ausspielung von Bewegtbildinhalten auf OTT-Ger\u00e4ten getestet werden. Seit dem 1. Januar 2019 konnte IAS so hunderte Millionen Video Ads im OTT-Umfeld analysieren und auswerten. Im Fokus stehen dabei vor allem m\u00f6gliche Betrugsszenarien wie Device Spoofing, Invalid User Agents, Self-identified Bots, Device Fraud und sch\u00e4dliche Apps.<\/p>\n<p><strong>Massenmarkt OTT: Neue Werbepotenziale mit Hindernissen<\/strong><\/p>\n<p>80 Prozent der deutschen Haushalte sind laut Goldbach Germany inzwischen mit internetf\u00e4higen TV-Ger\u00e4ten ausgestattet. Den Werbetreibenden er\u00f6ffnen Connected TV (CTV)- und OTT-Umgebungen damit immense Potenziale, ihre Zielgruppen ebenso gezielt wie reichweitenstark mit Video-Content anzusprechen. Das Problem bei der Sache: CTV- und OTT-Umgebungen sind mit Dutzenden neuer Betriebssysteme und Ger\u00e4te sowie neuen Methoden zur Anzeigenschaltung sehr komplex. Aufgrund der Fragmentierung ist ein einheitlicher Zugriff auf die zur Betrugserkennung notwendigen Ger\u00e4tesignale noch nicht m\u00f6glich. F\u00fcr eine zuverl\u00e4ssige OTT-Verification-L\u00f6sung arbeitet IAS daher direkt mit den Publishern zusammen. Nur so kann sichergestellt werden, dass die richtigen Daten verf\u00fcgbar sind, um plattform\u00fcbergreifende Video-Spendings erfolgreich zu messen, zu sch\u00fctzen und zu optimieren.<\/p>\n<p>\u201eIAS weist eine beispiellose Erfolgsbilanz bei der Definition des Verifikationsraums durch Innovationen auf. Heute freue ich mich, die weltweit erste Verification-L\u00f6sung f\u00fcr Connected TV und OTT-Umgebungen ank\u00fcndigen zu k\u00f6nnen\u201c, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. \u201eDie gr\u00f6\u00dften Fortschritte werden gemacht, wenn wir als Branche zusammenarbeiten. Im Rahmen unseres aktuellen Pilotprojektes stehen wir an der Seite von acht der weltweit f\u00fchrenden Video-Publisher, darunter NBCUniversal und CBS Interactive, um eine neue \u00c4ra der CTV-Transparenz einzuleiten.\u201c<\/p>\n<p>\u201eAls Publisher wei\u00df NBCUniversal um die Bedeutung von Sicherheit und einer qualitativ hochwertigen User Experience. Umso mehr freuen wir uns, IAS bei dieser ersten Verifikationsl\u00f6sung seiner Art zu unterst\u00fctzen\u201c, so Mike Reidy, Senior Vice President, Digital Advertising Sales, NBCUniversal.&#8221;<\/p>\n<p>\u201eCBS Interactive setzt auf volle Transparenz f\u00fcr unsere Werbepartner. Angesichts des zunehmenden Anzeigenbetrugs ist es wichtig, dass Programmierer und Publisher mit Unternehmen wie IAS zusammenarbeiten, um das Vertrauen zu st\u00e4rken und gleichzeitig ein qualitativ hochwertiges Nutzererlebnis zu gew\u00e4hrleisten\u201c, so Jarred Wilichinsky, Senior Vice President, Video Monetization &amp; Operations, CBS Interactive.<\/p>\n<p>Neben CTV und OTT engagiert sich IAS f\u00fcr die gezielte Video-Verifizierung im gesamten digitalen Video-\u00d6kosystem. Zu den aktuellen Projekten z\u00e4hlen u. a. die Integration von Video-Adservern, die Einf\u00fchrung einheitlicher Mess-Standards im Mobile Video-Bereich \u00fcber das OM SDK und die aktive Mitarbeit an den neuesten Versionen der VAST-Spezifikation, dem anerkannten Mechanismus zur digitalen Auslieferung von Videoanzeigen. Die j\u00fcngsten Verbesserungen der VAST-Spezifikation (ab 4.1) umfassen OTT und Mobile App-gesteuerte Ver\u00e4nderungen im Video-\u00d6kosystem, die auf eine einheitliche Video\u00fcbertragung und -messung zielen. In Deutschland arbeitet IAS aktiv mit dem BVDW in einer Vast 4-Taskforce zusammen.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Geschlossener Beta-Test mit acht f\u00fchrenden Video-Publishern wie NBCUniversal und CBS Interactive liefert wichtige Erkenntnisse f\u00fcr die Entwicklung der ersten Verification-L\u00f6sung f\u00fcr Over-the-top-Umgebungen. Berlin, 6. 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