{"id":298441,"date":"2019-06-28T04:00:00","date_gmt":"2019-06-28T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/internationale-mqrs-im-vergleich\/"},"modified":"2019-06-28T04:00:00","modified_gmt":"2019-06-28T04:00:00","slug":"internationale-mqrs-im-vergleich","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/internationale-mqrs-im-vergleich\/","title":{"rendered":"Internationale MQRs im Vergleich"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><b>IAS Media Quality Report: Programmatic senkt das weltweite Ad Fraud-Risiko digitaler Werbung<\/b><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Internationale Auswertung des \u201eMedia Quality Report H2 2018\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Deutschland rangiert im internationalen Ad Fraud-Benchmark im Mittelfeld.<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Programmatic Viewability \u00fcberfl\u00fcgelt in der Display Werbung den Direct Buys<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Programmatischer Einkauf sorgt f\u00fcr h\u00f6here Time-in-Views.<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Berlin, 27. Juni 2019<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 Neben technologischen Ma\u00dfnahmen erweist sich international vor allem der programmatische Einkauf als wirksamer Hebel gegen Ad Fraud: Weltweit liegt die optimierte Betrugsrate bei programmatisch gehandelten Desktop und Mobile Web Display Impressions unter dem Ad Fraud-Anteil von Direktk\u00e4ufen. Und das mitunter recht deutlich: In Italien zum Beispiel halbiert sich das Volumen betr\u00fcgerischer Impressions bei Desktop Display Ads glatt gegen\u00fcber dem Direct Buy (0,4 Prozent vs. 0,8 Prozent). Deutsche Werbekunden senken das optimierte Betrugsrisiko durch Programmatic Advertising immerhin um rund 33 Prozent auf 0,8 Prozent. Im direkten Vergleich der internationalen Desktop Display Ad Fraud Benchmarks liegt Deutschland damit gemeinsam mit Frankreich (ebenfalls 0,8 Prozent) im unteren Mittelfeld. Die h\u00f6chste optimierte Betrugsrate weist die USA mit 2,3 Prozent auf. Bei Kampagnen, die ohne Ad Fraud-Technologie ausgespielt wurden, steigt das durchschnittliche Betrugsrisiko programmatisch gehandelter Desktop Display Impressions weltweit auf 9,1 Prozent, bei Direktk\u00e4ufen sogar auf 13 Prozent. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H2 2018\u201d (MQR) von Integral Ad Science (IAS), f\u00fcr den international mehr als 629 Milliarden ausgelieferte Impressions analysiert wurden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><b>Programmatic treibt die Sichtbarkeit digitaler Display-Werbung<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Egal, ob Mobile oder auf Desktop-Ger\u00e4ten: Die Programmatic Viewability von Display-Werbung liegt in den meisten L\u00e4ndern \u00fcber dem Direct Buy. Insbesondere in Gro\u00dfbritannien (69,1 Prozent vs. 67,7 Prozent), Deutschland (67,5 Prozent vs. 66,4 Prozent) und Frankreich (64,8 Prozent vs. 61,5 Prozent) verf\u00fcgen programmatisch gehandelte Desktop Display Impressions \u00fcber eine wesentlich h\u00f6here Sichtbarkeit als Direktk\u00e4ufe. Bei Mobile Web Display-Kampagnen spielt Programmatic vor allem in Frankreich (52,8 Prozent vs. 48,6 Prozent) und Gro\u00dfbritannien (62,4 Prozent vs. 60,4 Prozent) seine St\u00e4rke gegen\u00fcber Direct Buys aus. In Deutschland haben die programmatisch gehandelten Impressions im Bereich Mobile Web Display nur leicht die Nase vorn (53 Prozent vs. 52,8 Prozent). Generell sind Video-Formate bei den weltweiten Nutzern sehr beliebt, was sich in fast allen L\u00e4ndern in durchg\u00e4ngig hohen Sichtbarkeitsraten bemerkbar macht. Vor allem bei den Direktk\u00e4ufen: Sowohl bei den Desktop Video als auch bei den Mobile Web Video Impressions \u00fcberfl\u00fcgeln Direct Buys den programmatischen Einkauf. Besonders deutlich wird diese Schere bei Desktop Video-Formaten in Frankreich (Direct: 82,6 Prozent, Programmatic: 66,3 Prozent) und den USA (70,5 Prozent vs. 62 Prozent).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><b>H\u00f6here Time-in-View f\u00fcr programmatisch gehandelte Desktop-Impressions<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Der programmatische Einkauf wirkt sich ebenfalls positiv auf die durchschnittliche Verweildauer einer Desktop Display Ad im sichtbaren Browserbereich aus. Vor allem in den USA (+0,66s auf 10,94s) und in Gro\u00dfbritannien (+0,45s auf 10,78s) liegt die Time-in-View programmatisch gehandelter Desktop Display-Impressions deutlich \u00fcber den Direktk\u00e4ufen. In Deutschland kann Programmatic die Time-in-View im Desktop Display-Bereich nur leicht verbessern (+0,05s auf 11,51s). Bei Desktop Video-Formaten hingegen generieren Direct Buys meist die bessere Time-in-View Rate. Mit einer um 1,14s h\u00f6heren Programmatic Time-in-View bildet Deutschland im Desktop Video-Bereich eine der wenigen Ausnahmen (Programmatic: 12,24s, Direct Buys: 11,13s). Den h\u00f6chsten Wert aller erfassten Time-in-Views weisen die direkt eingekauften Desktop Video-Impressions in Frankreich mit 16,44s auf. Mobile Videos werden im internationalen Durchschnitt nicht ganz so lange angeschaut, jedoch auch hier in der Regel l\u00e4nger, wenn sie programmatisch ausgespielt werden. In Deutschland besteht bei programmatisch gehandelten Mobile Web Video Ads klarer Optimierungsbedarf: Hier liegt die Time-in-View der Direct Buys (11,57s) noch immer \u00fcber den Programmatic Mobile Videos (10,9s).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS Media Quality Report: Programmatic senkt das weltweite Ad Fraud-Risiko digitaler Werbung Internationale Auswertung des \u201eMedia Quality Report H2 2018\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Deutschland rangiert im internationalen Ad Fraud-Benchmark im Mittelfeld. 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