{"id":298445,"date":"2020-04-02T04:00:00","date_gmt":"2020-04-02T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/der-neue-media-quality-report-h2-2019\/"},"modified":"2025-01-31T06:51:11","modified_gmt":"2025-01-31T06:51:11","slug":"der-neue-media-quality-report-h2-2019","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/der-neue-media-quality-report-h2-2019\/","title":{"rendered":"Der neue Media Quality Report H2 2019"},"content":{"rendered":"<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>IAS Media Quality Report: Deutschland u\u0308berzeugt mit Brand Risk-Ru\u0308ckgang u\u0308ber alle Kana\u0308le<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Trotz aller Verbesserungen: Im internationalen Vergleich hinkt die deutsche Brand Suitability weiter hinterher.<\/li>\n<li>Desktop-Videos erreichen Viewability-Ho\u0308chstwert.<\/li>\n<li>Optimierte Ad Fraud-Raten pendeln sich bei unter 1 Prozent ein.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Berlin, 2. April 2020<\/strong> \u2013 Der deutsche Werbemarkt verzeichnet einen deutlichen Brand Risk- Ru\u0308ckgang u\u0308ber alle Kana\u0308le. Insbesondere die Verringerung des Markenrisikos fu\u0308r alkoholbezogene Inhalte und Umfelder, die direkt von Publishern verkauft werden, fu\u0308hrt in Deutschland zu einem Ru\u0308ckgang des Risikos der Brand Safety und Suitability um mindestens 3 Prozentpunkte auf allen Plattformen. Am geringsten ist das individuelle Markenrisiko bei Desktop Display-Formaten mit 7,7 Prozent (-4,3 Prozentpunkte ggu\u0308. H2 2018). Im internationalen Vergleich bleibt Deutschland jedoch trotz dieser signifikanten Verbesserungen weiter zuru\u0308ck: Insgesamt hinken die deutschen Brand Safety und Suitability-Benchmarks nach wie vor dem weltweiten Durchschnitt in allen Kategorien hinterher. Verbessert haben sich zudem die deutschen Viewability-Werte: Die deutsche Sichtbarkeitsrate steigt im 2. Halbjahr 2019 u\u0308ber alle Formate und Umfelder. Vor allem die Viewability von Desktop-Videos nimmt weiter zu und erreicht in Deutschland mit 72,7 Prozent neue Ho\u0308chstwerte. Die Betrugsraten bei Kampagnen, die deutschlandweit mit Anti-Fraud-Technologie ausgespielt werden, bleiben stabil und vera\u0308ndern sich im direkten Jahresvergleich um nicht mehr als zwei Zehntel Prozentpunkte. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H2 2019\u201d (MQR) von Integral Ad Science (IAS), fu\u0308r den mehr als 500 Milliarden weltweit ausgelieferte Impressions analysiert wurden.<\/p>\n<p><strong>Brand Risk: Sinkendes Markenrisiko bei Mobile-Formaten<\/strong><\/p>\n<p>Das zunehmende Tempo und der wachsende Umfang bei der Erstellung von Inhalten bringt neue Herausforderungen fu\u0308r den Schutz der gesamten Markenreputation mit sich. Die weltweiten Verbesserungen bei der Reduzierung des Markenrisikos zeigen jedoch: Brand Safety und Brand Suitability besitzen fu\u0308r Ka\u0308ufer digitaler Ads weiterhin Top-Priorita\u0308t. Im Vergleich zum 2. Halbjahr 2018 sinken die durchschnittlichen Markenrisiken bei den meisten weltweiten Benchmarks. In Deutschland verringert sich vor allem das Markenrisiko bei den Mobile-Formaten: Mobile Web Video reduziert sich um 9,1 Prozentpunkte auf 9,5 Prozent, Mobile Web Display um 7,7 Prozentpunkte auf 10,4 Prozent. Dass das Markenrisiko in Deutschland nach wie vor ho\u0308her als im weltweiten Durchschnitt ist, ha\u0308ngt mit nicht passendem Content zusammen, der ha\u0308ufig jedoch in Kategorien mit einem moderaten Risikogehalt fa\u0308llt. Zu unterscheiden ist hier zwischen Brand Suitability und Brand Safety sowie der individuellen Einstellung zu dieser Kategorie. Im Bereich Alkohol kann beispielsweise eine reine Nennung von Wein in einem Saucen-Rezept dazu fu\u0308hren, dass Content fu\u0308r eine Werbeanzeige blockiert wird. Dabei erfordert die deutsche Selbstregulierung fu\u0308r Alkoholwerbung lediglich, dass sie nicht an Kinder und Jugendliche gerichtet ist.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page\" title=\"Page 2\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p><strong>Viewability: Deutsche Sichtbarkeit nimmt weiter zu<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p>In Deutschland steigen sa\u0308mtliche Viewability-Werte weiter an. Besonders stark nimmt die Sichtbarkeit von Mobile App Display-Formaten im Vergleich zu H2 2018 zu (+13 Prozentpunkte), die damit auf 57,9 Prozent kommen. Gleichzeitig wachsen die Sichtbarkeitsraten von Desktop Display (+4,4 Prozentpunkte auf 71,5 Prozent), Mobile Web Display (+5,3 Prozentpunkte auf 58,2 Prozent) und Mobile Web Video (+2,3 Prozentpunkte auf 68,8 Prozent). Eine wichtige Triebfeder fu\u0308r die Verbesserung der Viewability stellt vor allem das programmatische Inventar dar, das sowohl weltweit als auch in den Ma\u0308rkten gro\u0308\u00dfere Steigerungsraten verzeichnet als der Direktverkauf der Publisher. Auf La\u0308nderebene verbessert sich die Sichtbarkeit in Italien am besta\u0308ndigsten, das auch die ho\u0308chsten Sichtbarkeitsquoten fu\u0308r Desktop-Videos (82,6 Prozent) und mobile Web-Videos (83 Prozent) aufweist.<\/p>\n<p><strong>Ad Fraud: Optimierte Betrugsrate bleibt stabil<\/strong><\/p>\n<p>Die weltweiten Betrugsraten liegen u\u0308ber alle Formate und Umfeldern hinweg bei unter 1,0 Prozent, wenn sie gegen betru\u0308gerische Aktivita\u0308ten optimiert wurden. Einzige Ausnahme: Desktop Display-Formate mit 1,1 Prozent. In Deutschland bleibt der Ad Fraud-Anteil bei optimierten Werbekampagnen in den Kategorien Desktop Display (+0,1 Prozentpunkte auf 1,0 Prozent), Desktop Video (+0,1 Prozentpunkte auf 0,8 Prozent), Mobile Web Display (+0,2 Prozentpunkte auf 0,6 Prozent) und Mobile Web Video (+0,2 Prozentpunkte auf 0,5 Prozent) stabil. Bei nicht-optimierten Werbekampagnen, die ohne Ad Fraud-Technologie ausgespielt werden, steigen die weltweiten Ad Fraud-Raten mit Ausnahme von Desktop-Videos u\u0308ber alle Formate und Gera\u0308te hinweg um mindestens 1,3 Prozentpunkte. Insgesamt zeigen die weltweiten Betrugsraten vor allem eines: Die Branche kann die Ad Fraud-Bedrohung auf ein Minimum reduzieren, wenn die Optimierungstools und -strategien fortlaufend aktualisiert und konsequent umgesetzt werden. Nicht-optimierte Kampagnen, fu\u0308r die keine Schutzmechanismen vorhanden sind, laufen je nach Gera\u0308t und Format Gefahr, ein um den Faktor 10 erho\u0308htes Betrugsniveau zu erreichen.<\/p>\n<p><strong>Time-in-View: Mobile holt bei durchschnittlicher Verweildauer auf<\/strong><\/p>\n<p>Die durchschnittliche Time-in-View fu\u0308r Desktop-Displays betra\u0308gt in Deutschland 24,39 Sekunden und liegt damit u\u0308ber der Sichtbarkeitsdauer von Mobile In-App Displays (19,94 Sekunden) und Mobile Web Display (14,92 Sekunden). Im weltweiten Durchschnitt haben mobile In-App Display-Formate mit 24,47 Sekunden die Sichtbarkeitsdauer von Desktop- Displays (22,79 Sekunden) u\u0308bertroffen. Im direkten La\u0308ndervergleich ist die Time-in-View fu\u0308r Desktop Display-Formate in Italien (28,8 Sekunden), Spanien (25,6 Sekunden) und Frankreich (24,7 Sekunden) am ho\u0308chsten. In diesen drei Ma\u0308rkten bleiben die direkt eingekauften Inventare der Publisher la\u0308nger im Blickfeld als die programmatischen Impressions. Bei mobilen Umfeldern sind Australien, Neuseeland und Japan durchweg unter den ersten drei Ma\u0308rkten fu\u0308r die ho\u0308chste durchschnittliche Time-in-View. In diesen La\u0308ndern treiben die Direktka\u0308ufe die Time-in-View von Mobile Web Display weiter an. Programmatische Impressions lassen hingegen die Verweildauer bei Mobile In-App Display-Formaten anwachsen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page\" title=\"Page 3\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p>\u201eEgal, ob von Marken oder nutzergeneriert: Die Masse an digitalem Content wa\u0308chst ungebremst. Fu\u0308r die digitale Werbeindustrie besitzt die U\u0308berpru\u0308fung und der Schutz der Mediaqualita\u0308t damit zunehmend Priorita\u0308t. Gerade im zentralen Kernbereich der Brand Safety und Brand Suitability besteht in Deutschland trotz der verbesserten Ergebnisse im aktuellen MQR noch immer grundlegender Handlungsbedarf\u201c, so Oliver Hu\u0308lse, Managing Director CEE von IAS. \u201eBrand Safety ist aufgrund von individuellen Anforderungen der Advertiser an die Publisher insgesamt ein sehr komplexes Gebiet, auf dem mehr Transparenz und technische Standardisierung von No\u0308ten sind. Eine Unterscheidung zwischen dem eindeutigen Brand Risk aufgrund von illegalen Umfeldern und der individuellen Brand Suitability, also der Platzierung von Werbung im markenkonformen Kontext, wird hier noch immer nicht ausreichend genug getroffen. Die aktuellen Ergebnisse unseres neuen MQRs sollten als weiteres wichtiges Signal an Publisher und Advertiser verstanden werden, gemeinsam Transparenz zwischen Sell- und Buy-Side zu schaffen und in den Dialog zu treten, um so das Brand Safety-Risiko weiter zu minimieren.\u201c<\/p>\n<p>Der komplette \u201eMedia Quality Report H2 2019\u201c findet sich zum Download unter:<span style=\"color: #ff0000;\"><strong> <a style=\"color: #ff0000;\" href=\"https:\/\/go.integralads.com\/de-mqr-2019-h2.html?utm_campaign=WC-2019-H2-MQR-GLB-FC__FC&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=faktor3&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=de-2019-h2-mqr-pr-faktor-3\">https:\/\/integr.al\/3dA4l8i<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS Media Quality Report: Deutschland u\u0308berzeugt mit Brand Risk-Ru\u0308ckgang u\u0308ber alle Kana\u0308le Trotz aller Verbesserungen: Im internationalen Vergleich hinkt die deutsche Brand Suitability weiter hinterher. 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