{"id":298460,"date":"2020-10-15T04:00:00","date_gmt":"2020-10-15T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/"},"modified":"2020-10-15T04:00:00","modified_gmt":"2020-10-15T04:00:00","slug":"weihnachts-business-goes-digital-in-2020","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/","title":{"rendered":"Weihnachts-Business goes Digital in 2020"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<h4><b>IAS-Studie: Europas Konsumenten bleiben zu Weihnachten spendabel<\/b><\/h4>\n<p><b>&nbsp;<\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">Aktuelle \u201eHoliday Shopping 2020\u201f-Studie von Integral Ad Science (IAS) zeigt f\u00fcr Europa:<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Rund drei Viertel halten am gewohnten Weihnachtsbudget fest oder erh\u00f6hen es.<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Sechs von zehn Konsumenten starten jetzt mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen.<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Im Fokus stehen die Geschenkekategorien B\u00fccher, Musik und Video.<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Berlin, <\/b><b>12. Oktober 2020<\/b><b> \u2013<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Gute Aussichten f\u00fcr das Weihnachtsgesch\u00e4ft 2020: Rund drei Viertel der europ\u00e4ischen Konsumenten (72 Prozent) halten trotz Corona an ihrem bisherigen Budget f\u00fcr Weihnachtsgeschenke fest oder planen sogar, es weiter zu erh\u00f6hen. Im Vergleich dazu: Nur 9 Prozent wollen in diesem Jahr deutlich weniger zum Weihnachtsfest ausgeben. Dies ist das Ergebnis der aktuellen<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">\u201eHoliday Shopping 2020<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201f<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">-Studie von Integral Ad Science (IAS), dem weltweit f\u00fchrenden Technologieanbieter f\u00fcr die Verifizierung und Optimierung digitaler Werbung. Besonders beliebt sind demnach die Geschenkekategorien B\u00fccher, Musik und Video (jeweils 50 Prozent). Aber auch Bekleidung (43 Prozent) und der Bereich Gesundheit und Beauty (41 Prozent) liegen bei der diesj\u00e4hrigen Bescherung hoch im Kurs. Der Wunsch nach hochpreisigen Geschenken wird 2020 eher selten erf\u00fcllt.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h5><b>58 Prozent starten jetzt mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen<\/b><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Der Start ins diesj\u00e4hrige Weihnachtsgesch\u00e4ft hat bereits begonnen: Werbe- und Rabattaktionen im Zuge der anstehenden Verkaufsevents am Black Friday und Cyber Monday kurbeln den Geschenkekauf zusehends an und k\u00f6nnten den November zum wichtigsten Monat der Weihnachtssaison werden lassen. Doch schon jetzt haben sechs von zehn Konsumenten (58 Prozent) mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen begonnen. F\u00fcr Werbetreibende bietet dies die M\u00f6glichkeit, X-Mas-Shopper fr\u00fchzeitig mit digitalen Kampagnen anzusprechen und damit m\u00f6gliche Lieferengp\u00e4sse und den zunehmenden Wettbewerb im Weihnachtsgesch\u00e4ft von vornherein zu umgehen.<\/span><\/p>\n<h5><b>Desktops und E-Commerce-Websites sind f\u00fcr das E-Weihnachtsgesch\u00e4ft unerl\u00e4sslich<\/b><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Der gr\u00f6\u00dfte Teil der diesj\u00e4hrigen Weihnachtsausgaben wird in das Online-Shopping der Konsumenten flie\u00dfen. Drei Viertel von ihnen (75 Prozent) erwarten, dass sie ihre Weihnachtseink\u00e4ufe in diesem Jahr vorwiegend digital t\u00e4tigen werden. Ein wichtiger Grund: Nahezu vier F\u00fcnftel (79 Prozent) haben aufgrund von COVID-19 Bedenken, im station\u00e4ren Handel einzukaufen. Mehr als die H\u00e4lfte der europ\u00e4ischen Konsumenten (52 Prozent) kaufen daher in erster Linie von Zuhause aus ein und bevorzugen dabei Desktop-Ger\u00e4te. Dar\u00fcber hinaus zeigt die IAS-Studie, dass europ\u00e4ische Konsumenten bei der Suche nach dem richtigen Geschenk verschiedene Quellen nutzen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">44 Prozent durchst\u00f6bern E-Commerce- und Einzelhandels-Websites.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">41 Prozent entdecken Markenangebote bei Suchmaschinen.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">26 Prozent sehen sich Videoinhalte auf YouTube oder \u00e4hnlichen Plattformen an.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201e<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">In Corona-Zeiten haben Marken ihre E-Commerce-Aktivit\u00e4ten deutlich erh\u00f6ht. Wer in diesem immer h\u00e4rter werdenden Wettbewerb beim Weihnachtsgesch\u00e4ft 2020 punkten will, muss seine digitalen Werbestrategien jetzt optimieren<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201f<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, so Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201e<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Unsere aktuelle Studie zeigt vor allem eines: Das Weihnachtsbudget der europ\u00e4ischen Konsumenten bleibt trotz Krise stabil und bietet auch in diesem Jahr gute Chancen f\u00fcr ein erfolgreiches Weihnachtsgesch\u00e4ft. Hierf\u00fcr ist es jedoch entscheidend, dass Advertiser alle Stationen der ver\u00e4nderten Customer Journey verstehen und ihre Werbema\u00dfnahmen entsprechend anpassen. Es gilt im Marketing mehr denn je, in die Optimierung von Strategien und Technologien zu investieren und sich auf kontextuell passende Platzierungen zu konzentrieren, um das E-Weihnachtsgesch\u00e4ft 2020 erfolgreich zu gestalten<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201f<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h5><b>Konsumenten w\u00fcnschen sich kontextbasierte Werbung<\/b><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mehr als drei F\u00fcnftel der europ\u00e4ischen Konsumenten (63 Prozent) empfinden digitale Werbung als hilfreich, wenn sie auf der Suche nach dem richtigen Weihnachtsgeschenk sind. Umso entscheidender ist es f\u00fcr Advertiser zu wissen, wie und wo die potenziellen K\u00e4ufer online erreicht werden k\u00f6nnen. Fast zwei F\u00fcnftel der befragten Konsumenten (37 Prozent) bewerten dabei vor allem kontextbasierte Werbung als f\u00f6rderlich f\u00fcr ihre Kaufentscheidungen. F\u00fcr Advertiser ist es im Weihnachtsgesch\u00e4ft besonders wichtig, dass ihre Werbung in sicheren, seri\u00f6sen Umfeldern platziert wird. Das machen die aktuellen Studienergebnisse einmal mehr deutlich:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Ad Fraud ist eine konstante Bedrohung \u2013 vor allem Mitte Dezember nehmen die betr\u00fcgerischen Aktivit\u00e4ten stark zu.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Advertiser werden ab Ende September h\u00f6here Sichtbarkeitsraten verzeichnen, die w\u00e4hrend der gesamten Weihnachtszeit weiter ansteigen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Marken, die ihre saisonalen Kampagnen im September und Oktober starten, werden von weniger Lieferengp\u00e4ssen profitieren.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h5><b>\u00dcber die Studie<\/b><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201e<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Holiday Shopping 2020<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201f<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">-Studie wurde vom 28. August bis 09. September 2020 durch Integral Ad Science (IAS) durchgef\u00fchrt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 526 Internetnutzer in ganz Europa befragt, darunter Deutschland, Frankreich und Gro\u00dfbritannien.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/de\/weihnachtsgeschaeft-2020-business-as-usual\/\">Downloaden Sie hier den kompletten Report.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS-Studie: Europas Konsumenten bleiben zu Weihnachten spendabel &nbsp;Aktuelle \u201eHoliday Shopping 2020\u201f-Studie von Integral Ad Science (IAS) zeigt f\u00fcr Europa: Rund drei Viertel halten am gewohnten Weihnachtsbudget fest oder erh\u00f6hen es. Sechs von zehn Konsumenten starten jetzt mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen. Im&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":298450,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298460","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Weihnachts-Business goes Digital in 2020 - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Weihnachts-Business goes Digital in 2020\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS-Studie: Europas Konsumenten bleiben zu Weihnachten spendabel &nbsp;Aktuelle \u201eHoliday Shopping 2020\u201f-Studie von Integral Ad Science (IAS) zeigt f\u00fcr Europa: Rund drei Viertel halten am gewohnten Weihnachtsbudget fest oder erh\u00f6hen es. Sechs von zehn Konsumenten starten jetzt mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen. Im...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Generic_Tile_Option_5.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/\",\"name\":\"Weihnachts-Business goes Digital in 2020 - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/07\\\/Generic_Tile_Option_5.png\",\"datePublished\":\"2020-10-15T04:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/07\\\/Generic_Tile_Option_5.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/07\\\/Generic_Tile_Option_5.png\",\"width\":840,\"height\":840,\"caption\":\"Facebook viewability case study\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Weihnachts-Business goes Digital in 2020\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Weihnachts-Business goes Digital in 2020 - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Weihnachts-Business goes Digital in 2020","og_description":"IAS-Studie: Europas Konsumenten bleiben zu Weihnachten spendabel &nbsp;Aktuelle \u201eHoliday Shopping 2020\u201f-Studie von Integral Ad Science (IAS) zeigt f\u00fcr Europa: Rund drei Viertel halten am gewohnten Weihnachtsbudget fest oder erh\u00f6hen es. Sechs von zehn Konsumenten starten jetzt mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen. Im...","og_url":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/","og_site_name":"Integral Ad Science","og_image":[{"width":840,"height":840,"url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Generic_Tile_Option_5.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/","url":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/","name":"Weihnachts-Business goes Digital in 2020 - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Generic_Tile_Option_5.png","datePublished":"2020-10-15T04:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/#primaryimage","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Generic_Tile_Option_5.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Generic_Tile_Option_5.png","width":840,"height":840,"caption":"Facebook viewability case study"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/weihnachts-business-goes-digital-in-2020\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Weihnachts-Business goes Digital in 2020"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/298460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/298460\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/298450"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=298460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=298460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}