{"id":298461,"date":"2020-10-15T04:00:00","date_gmt":"2020-10-15T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/media-quality-report-h1-2020\/"},"modified":"2025-01-31T04:31:29","modified_gmt":"2025-01-31T04:31:29","slug":"media-quality-report-h1-2020","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/media-quality-report-h1-2020\/","title":{"rendered":"Media Quality Report im 1.Halbjahr 2020"},"content":{"rendered":"<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"section\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<h4>IAS Media Quality Report: Deutschland wechselt bei der Brand Safety auf die U\u0308berholspur<\/h4>\n<p>Internationale Auswertung des \u201eMedia Quality Report H1 2020\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/p>\n<ul>\n<li>Der Ru\u0308ckgang des Markenrisikos ist auf dem deutschen Markt weltweit am gro\u0308\u00dften.<\/li>\n<li>Sichtbarkeit von Mobile Web Display-Formaten steigt um 10 Prozent.<\/li>\n<li>Optimierte Betrugsrate bleibt weiter stabil.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Berlin, 6. Oktober 2020<\/strong> \u2013 Nach ersten Verbesserungen im zweiten Halbjahr 2019 treibt der deutsche Werbemarkt das Thema Brand Safety und Suitability intensiv voran: Der Ru\u0308ckgang des Markenrisikos ist in Deutschland u\u0308ber alle Gera\u0308te und Formate hinweg weltweit am gro\u0308\u00dften. Insbesondere in den Bereichen Desktop Display (-8,5 Prozentpunkte ggu\u0308. H1 2019 auf 5,3 Prozent) und Mobile Web Display (-11,7 Prozentpunkte auf 6,7 Prozent) hat sich das individuelle Markenrisiko stark verringert. Mit Ausnahme von Desktop Video (Deutschland: 6,2 Prozent, weltweit: 6,3 Prozent) bleiben die deutschen Brand Risk-Benchmarks damit zwar in allen Kategorien weiterhin hinter dem globalen Durchschnitt, liegen aber im internationalen Vergleich jetzt im Mittelfeld vor Ma\u0308rkten wie Frankreich oder die USA. Starken Zuwachs verzeichnet in Deutschland auch die Viewability: Im ersten Halbjahr 2020 hat die deutsche Sichtbarkeitsrate im Vergleich zum Vorjahr in allen Formaten und Umfeldern zugenommen. Vor allem die Viewability-Werte von Mobile Web Display-Formaten schnellt hierzulande nach oben (+10 Prozentpunkte auf 64 Prozent). Die Betrugsraten bei Desktop-Kampagnen, die deutschlandweit mit Anti-Fraud-Technologie ausgespielt werden, bleiben stabil bei 1,0 Prozent. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H1 2020\u201c (MQR) von Integral Ad Science (IAS), fu\u0308r den mehr als eine Billionen weltweit ausgelieferte Mediakennzahlen analysiert wurden.<\/p>\n<p><strong>Brand Risk: Sinkendes Markenrisiko bei alkoholbezogenen Inhalten<\/strong><\/p>\n<p>Aufgrund der rasant zunehmenden Masse an digitalen Inhalten ra\u0308umt die Werbeindustrie dem Markenimage und der Brand Safety bzw. Brand Suitability ho\u0308chste Priorita\u0308t ein. Die Folge: Im vergangenen Jahr ist das durchschnittliche Markenrisiko \u2013 d. h. Webseiten, die von IAS mit einem moderaten oder ho\u0308heren Risiko bewertet werden \u2013 weltweit in allen Umfeldern und Formaten gesunken. Diese Verbesserungen in der Brand Safety sind in erster Linie auf eine signifikante Verringerung des programmatischen Markenrisikos zuru\u0308ckzufu\u0308hren. In Deutschland treibt nicht zuletzt der Brand Risk-Ru\u0308ckgang bei alkoholbezogenen Inhalte die Brand Safety nach oben. So ist das Markenrisiko im Bereich Alkohol beispielsweise bei Desktop Display-Formaten von 57,6 Prozentanteil in H1 2019 auf nun 14,8 Prozent gesunken. Dies liegt vor allem daran, dass Brand Suitability Einstellungen besser angepasst werden ko\u0308nnen. Au\u00dferhalb Deutschlands sind vor allem in Australien, Kanada und Gro\u00dfbritannien bemerkenswerte Verbesserungen des Markenrisikos bei Video Impressions \u2013 sowohl bei Desktop Video als auch bei Mobile Web Video-Formaten \u2013 zu verzeichnen.<\/p>\n<p><strong style=\"font-size: 18px;\">Viewability: Mobile Formate treiben deutsche Sichtbarkeit voran<\/strong><\/p>\n<p>In Deutschland steigen sa\u0308mtliche Viewability-Werte weiter an. Angefu\u0308hrt von signifikanten Zuwa\u0308chsen in Mobile Web Display- (+10 Prozentpunkte auf 64 Prozent) und Mobile App Display-Formaten (+ 9,8 Prozentpunkte auf 58,4 Prozent) nimmt die durchschnittliche Sichtbarkeit auf dem deutschen Markt im direkten Jahresvergleich deutlich zu. Sowohl Desktop Display- als auch Desktop Video-Formate kommen in Deutschland aktuell auf eine Viewability von 71,5 Prozent. Auch die weltweiten Durchschnittsraten wachsen ungebremst und liegen mit Ausnahme von Mobile Web Display in allen Formaten bei u\u0308ber 70 Prozent. Einen wichtigen Treiber fu\u0308r die Verbesserung der weltweiten Viewability bietet nach wie vor das programmatische Inventar, das in Ma\u0308rkten mit den gro\u0308\u00dften Zuwa\u0308chsen fu\u0308r mehr Sichtbarkeit als beim Direktverkauf durch Publisher sorgt.<\/p>\n<p><strong>Ad Fraud: Mobile Web-Videos stellen in Deutschland das sicherste Inventar<\/strong><\/p>\n<p>Im globalen Durchschnitt zeigen die Ad Fraud Benchmarks eine weiter zunehmende Tendenz, wenn Kampagnen nicht gegen betru\u0308gerische Aktivita\u0308ten optimiert wurden: Weltweit ist das Volumen der betru\u0308gerischen Impressions bei nicht-optimierten Desktop Display Ads gegenu\u0308ber dem ersten Halbjahr 2019 um 1,5 Prozentpunkte auf 13,2 Prozent angewachsen. Bei Mobile Web Video-Formaten steigt das Betrugsrisiko um deutliche 4,7 Prozentpunkte auf 6,9 Prozent, wenn keine Anti-Fraud-Technologie zum Einsatz kommt. Einzig bei globalen, nicht-optimierten Desktop Video-Kampagnen sinkt der Ad Fraud-Anteil um 0,8 Prozentpunkte auf 7,0 Prozent. Bei Kampagnen, die gegen Anzeigenbetrug optimiert werden, bleiben die weltweiten Betrugsraten u\u0308ber alle Formate und Umfelder hinweg stabil bei unter 1 Prozent. In Deutschland stellen Mobile Web-Videos mit einer optimierten Betrugsrate von 0,5 Prozent das sicherste Inventar.<\/p>\n<p><strong>Time-in-View: Gro\u0308\u00dftes Wachstum bei der mobilen Verweildauer<\/strong><\/p>\n<p>Die durchschnittliche Time-in-View fu\u0308r Desktop-Displays sinkt in Deutschland gegenu\u0308ber dem ersten Halbjahr 2019 um 0,5 Sekunden auf 24,35 Sekunden. Dieser Abwa\u0308rtstrend ist auch bei deutschen Mobile Web Display-Formaten (-1,2 auf 13,95 Sekunden) zu beobachten, wa\u0308hrend Mobile App Displays weiter zunehmen (+4,79 auf 19,02 Sekunden). Im weltweiten Durchschnitt betra\u0308gt die Time-in-View bei Desktop Display 23,14 Sekunden. In Italien (30,3 Sekunden), Spanien (26,82 Sekunden) und Indien (25,15 Sekunden) ist die durchschnittliche Zeit, die eine Impression auf dem Bildschirm erscheint, tendenziell ho\u0308her. Die geringere Time-in-View in Deutschland im Vergleich zu anderen Ma\u0308rkten ist darin begru\u0308ndet, dass deutsche Nutzer weniger Zeit mit ihren Mobiltelefonen verbringen. Auch wa\u0308hrend des Beginns der Pandemie war der Anstieg dieser Metrik fu\u0308r den deutschen Markt relativ geda\u0308mpft. Die weltweite Time-in-View ist im Bereich mobiler In-App-Display am ho\u0308chsten und steigt gegenu\u0308ber dem Vorjahr um rund4 Sekunden auf 24,24 Sekunden an. Auffa\u0308llig: Das programmatische Inventar bleibt la\u0308nger sichtbar als das direkt von Publishern eingekaufte Inventar.<\/p>\n<p>\u201eIn dieser besonderen Zeit genie\u00dft die U\u0308berpru\u0308fung und der Schutz der Mediaqualita\u0308t fu\u0308r die digitale Werbeindustrie ho\u0308chste Priorita\u0308t\u201c, so Oliver Hu\u0308lse, Managing Director CEE von IAS. \u201eDeutsche Advertiser haben insbesondere die Brand Safety und Suitability als zentralen Kernbereich ihrer Ma\u00dfnahmen ausgemacht und das Markenrisiko erheblich reduziert. Dass diese Verbesserung nur der erste Schritt sein kann und weitere unbedingt folgen mu\u0308ssen, zeigt jedoch ein Blick auf die weltweiten Brand Risk-Benchmarks im aktuellen MQR, in denen Deutschland noch immer reichlich Luft nach oben hat. Insbesondere programmatische Werbung gewinnt in diesem Prozess rasant an Bedeutung und nimmt in der Qualita\u0308tssicherung eine zunehmend wichtige Rolle ein.\u201c<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/de-mqr-2020-h1.html?utm_campaign=DE-ES-2020-10-MQR-Release-H1-2020&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=FackTor3&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=DE-MQR-PR\">Downloaden Sie jetzt den kompletten Report f\u00fcr alle Insights.<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS Media Quality Report: Deutschland wechselt bei der Brand Safety auf die U\u0308berholspur Internationale Auswertung des \u201eMedia Quality Report H1 2020\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Der Ru\u0308ckgang des Markenrisikos ist auf dem deutschen Markt weltweit am gro\u0308\u00dften. 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