{"id":298466,"date":"2021-04-19T21:47:00","date_gmt":"2021-04-19T21:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/der-neue-media-quality-report-h2-2020\/"},"modified":"2021-04-19T21:47:00","modified_gmt":"2021-04-19T21:47:00","slug":"der-neue-media-quality-report-h2-2020","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/der-neue-media-quality-report-h2-2020\/","title":{"rendered":"Der neue Media Quality Report H2 2020"},"content":{"rendered":"<h3>IAS Media Quality Report: Deutsche Viewability schw\u00e4chelt in Corona-Zeiten<\/h3>\n<p><em>Aktuelle Auswertung des \u201eMedia Quality Report H2 2020\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>Video Ad Impressions verlieren in Deutschland an Sichtbarkeit.<\/em><\/li>\n<li><em>Das Markenrisiko nimmt in Desktop-Umfeldern ab, bei Bewegtbildformaten zu.<\/em><\/li>\n<li><em>Optimierte Ad Fraud-Raten pendeln sich bei unter 1 Prozent ein.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Berlin,\u00a0<\/strong><strong>19 April 2021<\/strong><strong>\u00a0\u2013\u00a0<\/strong>Nach einem wahren H\u00f6henrausch der Viewability kommt nun der Sinkflug: Die Werbe-Impressions landen in Deutschland immer h\u00e4ufiger auf Werbepl\u00e4tzen, auf denen sie weniger Sichtbarkeit erzielen.\u00a0Insbesondere Bewegtbildformate mit programmatisch gehandelten Mobile Web Video- (-10,4 Prozentpunkte auf 61,1 Prozent) und Desktop Video Impressions (-5,2 Prozentpunkte auf 69,6 Prozent) verlieren gegen\u00fcber dem Vorjahr deutlich an Viewability. Gleichzeitig sinkt die durchschnittliche Time-in-View f\u00fcr Desktop Displays in Deutschland um -1,24 Sekunden auf 23,15 Sekunden. Dieser Abw\u00e4rtstrend ist auch bei deutschen Mobile Web Display- (-1,44 auf 13,48 Sekunden) und Mobile App Display-Formaten (-4,32 auf 15,62 Sekunden) zu beobachten. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H2 2020\u201c (<a href=\"https:\/\/integr.al\/3wKK4pU\">MQR<\/a>) von Integral Ad Science (IAS), f\u00fcr den monatlich Billionen von Datenereignissen weltweit analysiert wurden. Durch diesen gro\u00dfen Datenumfang kann IAS in Echtzeit Entwicklungen bei der Mediaqualit\u00e4t beobachten. In der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2020 ist bei Video-Impressions demnach ein Anstieg des Markenrisikos zu verzeichnen. Es wurden vor allem Umfelder im Bereich Hate Speech und Offensive Language geblockt. Das Risiko, dass digitale Werbung in einem nicht markenkonformen Umfeld ausgespielt wird, w\u00e4chst sowohl bei Desktop Video- (+1,5 Prozentpunkte auf 10,3 Prozent) als auch bei Mobile Web Video-Formaten (+0,4 Prozentpunkte auf 9,9 Prozent). Die Betrugsraten bei Desktop-Kampagnen, die deutschlandweit mit Anti-Fraud-Technologie ausgespielt werden, verbessern sich leicht um 0,2 Prozentpunkte auf 0,8 Prozent.<\/p>\n<p>\u201eDer Digital Boom in Corona-Zeiten hat die Impressions im zweiten Halbjahr 2020 deutlich angekurbelt. Das Ergebnis ist eine rasant wachsende Nachfrage nach sichtbaren Platzierungen, die der Markt mit seinem begrenzten Inventar nicht immer befriedigen kann und am Ende auf Kosten der Viewability-Rates geht\u201c, so Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS. \u201eF\u00fcr eine gleichbleibend hohe Mediaqualit\u00e4t ist es bei steigender Content-Produktion jetzt wichtiger denn je, den Erfolg von Werbema\u00dfnahmen \u00fcber alle Anbieter und Plattformen hinweg vollst\u00e4ndig auf alle Verification-Metriken hin zu \u00fcberpr\u00fcfen. Speziell im Bewegtbildbereich bietet das neue OM SDK des IAB ideale Voraussetzungen, um Videowerbung einheitlich zu messen und damit nicht zuletzt wesentlich konsistenter und effizienter zu optimieren. Die aktuellen Ergebnisse unseres neuen MQRs sollten daher als weiteres wichtiges Signal an unsere Branche verstanden werden, schnellstm\u00f6glich gemeinsame Standards wie das OM SDK zu etablieren.\u201c<\/p>\n<p><strong>Viewability: Desktop-Formate mit Optimierungsbedarf<\/strong><strong><br \/>\n<\/strong>Nicht nur bei den Video-Formaten, auch beim Desktop Display-Inventar sinkt in Deutschland die Viewability gegen\u00fcber dem zweiten Halbjahr 2019 (-4,3 Prozentpunkte auf 67,2 Prozent). W\u00e4hrend die Sichtbarkeit in Desktop-Umgebungen konsistent abnimmt, kommt es bei mobilen Ger\u00e4ten in Deutschland zu heterogenen Ergebnissen. So steigt die Sichtbarkeit von Mobile Web Display um 3,2 Prozentpunkte auf 61,4 Prozent, bei App Display-Umgebungen nimmt sie jedoch ab (-2,7 Prozentpunkte auf 55,2 Prozent). In beiden F\u00e4llen treibt Publisher-Inventar aus programmatischen K\u00e4ufen diese Entwicklungen an.<\/p>\n<p><strong>Brand Risk: Markenrisiko in Deutschland nimmt weiter ab<\/strong><strong><br \/>\n<\/strong>In einer Zeit voller unerwarteter Nachrichten und Ereignisse setzt die digitale Werbebranche ihre Priorit\u00e4t weiter auf die Brand Safety. Die Folge: Im vergangenen Jahr ist das durchschnittliche Markenrisiko \u2013 d. h. Webseiten, die von IAS mit einem moderaten oder h\u00f6heren Risiko bewertet werden \u2013 deutschlandweit in den Desktop-Umfeldern gesunken. Im Bereich Desktop Display hat sich das Markenrisiko im vergangenen Jahr um 2,5 Prozentpunkte auf 5,2 Prozent verringert, bei Mobile Web Display-Formaten um 3,4 Prozentpunkte auf 7,0 Prozent. Diese Verbesserungen in der Brand Safety sind in erster Linie auf eine signifikante Verringerung des programmatischen Markenrisikos zur\u00fcckzuf\u00fchren. In Deutschland treibt nicht zuletzt der Brand Risk-R\u00fcckgang bei alkoholbezogenen Inhalten die Brand Safety nach oben. So ist das Markenrisiko im Bereich Alkohol beispielsweise bei Desktop Display-Formaten von 43,5 Prozent in H2 2019 auf nun 16,0 Prozent gesunken. Vor allem Inhalte f\u00fcr Erwachsene (+8,7 Prozentpunkte auf 28,8 Prozent) und Hate Speech (+3,5 Prozentpunkte auf 12,1 Prozent) bleiben jedoch relevante Treiber f\u00fcr das Markenrisiko in Desktop Display-Formaten.<\/p>\n<p><strong>Ad Fraud: Optimierte Betrugsraten bleiben stabil<\/strong><strong><br \/>\n<\/strong>Die weltweiten Betrugsraten liegen \u00fcber alle Formate und Umfelder hinweg bei unter 1,0 Prozent, wenn sie gegen betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten optimiert wurden. In Deutschland bleibt der Ad Fraud-Anteil bei optimierten Werbekampagnen in den Kategorien Desktop Display (-0,2 Prozentpunkte auf 0,8 Prozent), Desktop Video (+0,2 Prozentpunkte auf 1,0 Prozent), Mobile Web Display (-0,1 Prozentpunkt auf 0,5 Prozent) und Mobile Web Video (0,5 Prozent) stabil. Im Vergleich dazu: Die globale nicht-optimierte Ad Fraud-Rate liegt jetzt bei 8,6 Prozent f\u00fcr Desktop Display-Kampagnen. Mit anderen Worten: Kampagnen, f\u00fcr die keine Ad Fraud-Optimierungs-Tools und -Strategien vorhanden sind, weisen bis zu 11-mal h\u00f6here Betrugsraten auf als solche, die gegen Ad Fraud optimiert sind.<\/p>\n<p><em>Der komplette \u201eMedia Quality Report H2 2020\u201c findet sich zum Download unter<\/em> <a href=\"https:\/\/integr.al\/3wKK4pU\"><em>https:\/\/integr.al\/3wKK4pU<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS Media Quality Report: Deutsche Viewability schw\u00e4chelt in Corona-Zeiten Aktuelle Auswertung des \u201eMedia Quality Report H2 2020\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Video Ad Impressions verlieren in Deutschland an Sichtbarkeit. 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