{"id":298482,"date":"2022-02-07T09:03:02","date_gmt":"2022-02-07T09:03:02","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-studie-deutsche-konsumentinnen-bevorzugen-kontextsensitive-social-media-werbung\/"},"modified":"2025-01-31T06:44:51","modified_gmt":"2025-01-31T06:44:51","slug":"ias-studie-deutsche-konsumentinnen-bevorzugen-kontextsensitive-social-media-werbung","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-deutsche-konsumentinnen-bevorzugen-kontextsensitive-social-media-werbung\/","title":{"rendered":"IAS-Studie: Deutsche Konsument*innen bevorzugen kontextsensitive Social Media-Werbung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Aktuelle Studie \u201eDie Empf\u00e4nglichkeit von Werbung auf Social Media\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Einer von vier Deutschen (24 Prozent) verbringt mehr als 5 Stunden pro Tag in sozialen Medien.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Nahezu alle (93 Prozent) haben 2021 mit Werbung auf einer Social Plattform interagiert.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Rund die H\u00e4lfte (46 Prozent) kaufen beworbene Produkte eher, wenn sie zum Kontext ihres Newsfeeds passen.<\/strong><strong><br \/><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Berlin, 3. Februar 2022 \u2013 <\/strong>Deutsche Konsument*innen bevorzugen kontextsensitive Social Media-Werbung. Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie \u201cDie Empf\u00e4nglichkeit von Werbung auf Social Media\u201d von Integral Ad Science (IAS), einem weltweit f\u00fchrenden Anbieter im Bereich digitaler Mediaqualit\u00e4t.<\/p>\n<p><strong>Die beliebtesten Netzwerke der Deutschen: YouTube, Facebook und Instagram<\/strong><\/p>\n<p>Generell bieten soziale Netzwerke eine enorme Reichweite f\u00fcr gezieltes In-Feed Advertising: 96 Prozent der deutschen Konsument*innen verf\u00fcgen aktuell \u00fcber mindestens einen Social Media-Account. Dabei nutzen 72 Prozent am liebsten ihr Smartphone, um auf soziale Medien zuzugreifen. \u00dcber drei Viertel (77 Prozent) verbringen mindestens zwei Stunden, rund einer von vier Konsument*innen sogar t\u00e4glich f\u00fcnf oder mehr Stunden in sozialen Medien. Besonders beliebt ist bei den deutschen Konsument*innen die Video-Plattform YouTube, gefolgt von Facebook, Instagram und TikTok.<\/p>\n<p><strong>Der Werbekontext nimmt direkten Einfluss auf die Kaufbereitschaft<\/strong><\/p>\n<p>Mehr als jeder Zweite (51 Prozent) zieht der IAS-Studie zufolge Marken vor, deren In-Feed-Anzeigen in sozialen Netzwerken neben Inhalten erscheinen, die zum Image der Marke passen. Rund die H\u00e4lfte (46 Prozent) ist zudem eher dazu bereit, eines der beworbenen Produkte zu kaufen, wenn es zum Kontext passt. Und auch in der Werbeerinnerung haben Marken mit inhaltsbezogenen In-Feed-Botschaften bei 52 Prozent der deutschen Social Media-Nutzer*innen klar die Nase vorn.<\/p>\n<p>Insgesamt haben laut IAS-Studie 93 Prozent der deutschen Konsument*innen im vergangenen Jahr mit Werbung im Social Media-Umfeld interagiert. Fast die H\u00e4lfte der Befragten (43 Prozent) gibt dabei an, dass sie sich grunds\u00e4tzlich eher mit Anzeigen in ihrem Social Feed besch\u00e4ftigen als mit Werbung im offenen Web.<\/p>\n<p>Jede*r Vierte (25 Prozent) hat bereits ein Produkt gekauft, das im Social Feed beworben wurde. Allerdings w\u00fcrden sich 33 Prozent von ihnen eher kein Produkt bestellen, das in sozialen Netzwerken neben unsicheren Inhalten beworben wird. Von knapp jedem F\u00fcnften (18 Prozent) werden nicht zuletzt auch die Marken selbst als negativ bewertet, wenn deren Werbung in Umfeldern erscheint, die nicht zum jeweiligen Markenimage passen.\u00a0<\/p>\n<p><strong>Das Streben nach mehr Konsumentenvertrauen auf sozialen Plattformen<\/strong><\/p>\n<p>Auf der anderen Seite wirkt das verst\u00e4rkte Aufkommen von Fake News im direkten Umfeld der In-Feed-Anzeigen als Vertrauenskiller: Mehr als jeder vierte Befragte (28 Prozent) vertraut der Werbung in Social Feeds erheblich weniger, seitdem Falschmeldungen in den sozialen Netzwerken zunehmen. Dabei sind aus Sicht der befragten Nutzer*innen sowohl die Social Media-Plattformen (63 Prozent) als auch die Marken selbst (36 Prozent) daf\u00fcr verantwortlich, dass Werbung nicht neben unsicheren Inhalten erscheint.<\/p>\n<p>\u201eUnsere Studie zeigt sehr deutlich, wie gro\u00df der Einfluss des Kontexts von In-Feed-Advertising in sozialen Medien auf die Werbeerinnerung und das Engagement der Zielgruppe sein kann\u201c, so Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS. \u201eDas Umfeld hat ma\u00dfgeblichen Einfluss darauf, wie Menschen die In-Feed-Anzeige, das darin beworbene Produkt und die Marke wahrnehmen. Digitale Marketer sollten daher bei ihren Social-Kampagnen unbedingt auf kontextbezogene Strategien setzen, um die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Mediaqualit\u00e4t und Wirksamkeit zu erreichen. Wertvolle Unterst\u00fctzung bieten dabei moderne Contextual Targeting-Tools, die auf Basis semantischer Analysen die gezielte kontextsensitive Werbeausspielung im Newsfeed der Konsument*innen erm\u00f6glichen.\u201c<\/p>\n<p><strong>\u00dcber die Studie<\/strong><\/p>\n<p>Die Studie \u201eDie Empf\u00e4nglichkeit von Werbung auf Social Media\u201c wurde im Dezember 2021 durch Integral Ad Science (IAS) durchgef\u00fchrt. Im Rahmen einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 512 Social Media-Nutzer*innen in Deutschland befragt.<\/p>\n<p>Die komplette \u201eDie Empf\u00e4nglichkeit von Werbung auf Social Media\u201c-Studie von IAS findet sich zum kostenfreien <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/Dach-Social-Media-Ad-Receptivity-Research.html?utm_campaign=GLB-PP-WC-2022-Q1-LG-Social-In-Feed-Advertising-Research&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=FackTor3&amp;utm_content=social-walled-garden&amp;utm_term=DE-Social-In-Feed-Study-2022\">Download hier.<\/a><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aktuelle Studie \u201eDie Empf\u00e4nglichkeit von Werbung auf Social Media\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Einer von vier Deutschen (24 Prozent) verbringt mehr als 5 Stunden pro Tag in sozialen Medien. 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