{"id":298484,"date":"2022-03-30T10:25:42","date_gmt":"2022-03-30T10:25:42","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/media-quality-report-ausgabe-16\/"},"modified":"2023-07-10T13:51:40","modified_gmt":"2023-07-10T13:51:40","slug":"media-quality-report-ausgabe-16","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/media-quality-report-ausgabe-16\/","title":{"rendered":"Media Quality Report &#8211; Ausgabe 16."},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Videowerbung hebt die deutschen Viewability- und Brand Safety-Benchmarks auf ein neues Level<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aktuelle Auswertung der 16. Ausgabe des &#8220;Media Quality Report&#8221; von Integral Ad Science (IAS) zeigt:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Video-Ads verzeichnen in Deutschland die weltweit gr\u00f6\u00dften Viewability-Zuw\u00e4chse.<\/strong><\/li><li><strong>Angetrieben von Video sinkt das Markenrisiko im digitalen Advertising auf einen neuen Tiefstand.<\/strong><\/li><li><strong>Verbesserungen in Bezug auf beleidigende Sprache und Fehlinformationen.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Berlin, 30. M\u00e4rz 2022 \u2013<\/strong> Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t, hat heute <a href=\"https:\/\/bit.ly\/3wCE70S\">die 16. Ausgabe des \u201eMedia Quality Report\u201c (MQR) <\/a>ver\u00f6ffentlicht. Der MQR analysiert das zweite Halbjahr 2021 und basiert auf Milliarden von Datenereignissen, die jeden Monat weltweit analysiert werden. Mit seinen Erkenntnissen sorgt der Report f\u00fcr mehr Transparenz bei Leistungskennzahlen sowie der Qualit\u00e4t deutscher und weltweiter Digitalkampagnen. Ein zentrales Ergebnis: Videowerbung ist in der deutschen Digitalwerbung allgegenw\u00e4rtig und verzeichnet einen Anstieg der Viewability sowie einen sinkenden Anteil an unsicheren Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/BIgJGe22Ncfr-gsgPlF16cPDiv7lb1CKMq1anSqaL5Xu8IUfoz30A-Pp8A1voPK-H9FunNzLZF3_JnsJTIvpRLMhJwPweMsyH2tQt1MTKOugS4HY5hOO4nsU1yB8dcIQfwEs5rzd.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Videowerbung steigert die Mediaqualit\u00e4t von digitalen Kampagnen weiter<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mit einem signifikanten Anstieg von +7,5 Prozentpunkten auf 76,9 Prozent im Desktop-Umfeld und +11,4 Prozentpunkten auf 72,8 Prozent im mobilen Web verzeichnet der deutsche Markt laut MQR die weltweit gr\u00f6\u00dften Viewability-Zuw\u00e4chse f\u00fcr Videoformate im direkten Jahresvergleich von H2 2020 zu H2 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>In Bezug auf das durchschnittliche Markenrisiko verbessert sich Deutschland in allen Umfeldern und Formaten weiter, was auf die st\u00e4rkere Verbreitung von kontextbezogenen Targeting-L\u00f6sungen als starke Alternative zu Cookies und die geringere Verwendung von Keyword-Blocking zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Das Risiko, dass digitale Anzeigen in einem Umfeld ausgeliefert werden, das nicht mit der Marke \u00fcbereinstimmt und als risikobehaftet eingestuft wird, sinkt in Deutschland sowohl bei Desktop-Videoformaten (-8 Prozentpunkte auf 2,2 Prozent) als auch bei mobilen Webvideos (-4,6 Prozentpunkte auf 5,3 Prozent) auf einen neuen Tiefstand.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Oliver H\u00fclse, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, CEE, Integral Ad Science, kommentiert:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eVideostreaming hat seit Beginn der Pandemie einen wahren Boom erlebt \u2013 und ein Ende ist auch zuk\u00fcnftig nicht in Sicht. Durch die Optimierung der Mediaqualit\u00e4t haben es die deutschen Advertiser geschafft, die Sichtbarkeit von Videoanzeigen trotz der verst\u00e4rkten Nachfrage auf einen neuen H\u00f6chststand zu bringen, der andere M\u00e4rkte deutlich \u00fcbertrifft. Der starke R\u00fcckgang des Markenrisikos deutet zudem darauf hin, dass das Vertrauen in das Video-Werbeinventar weiter w\u00e4chst und nicht zuletzt der verst\u00e4rkte Trend zur kontextsensitiven Anzeigenplatzierung messbare Fr\u00fcchte tr\u00e4gt.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das Markenrisiko sinkt in allen Bereichen, liegt im weltweiten Vergleich aber immer noch weit hinten<\/strong><br>Das Markenrisiko ist in der zweiten H\u00e4lfte des Jahres 2021 auf ein historisch niedriges Niveau gesunken. \u00dcber alle Umfelder und Formate hinweg liegt das globale Markenrisiko jetzt im Durchschnitt bei weniger als 3 Prozent. Der R\u00fcckgang des Markenrisikos ist gr\u00f6\u00dftenteils auf den zunehmenden Einsatz von Technologien f\u00fcr die Markensicherheit vor der Gebotsabgabe zur\u00fcckzuf\u00fchren, die unsichere Impressions herausfiltern, bevor ein Gebot abgegeben und Impressions gekauft werden. Hinzu kommt der zunehmende Einsatz kontextbasierter Strategien: Die MQR-Daten zeigen deutlich, dass das Markenrisiko mit zunehmender Verbreitung von kontextbezogenem Targeting drastisch sinkt und Keyword-Blocking obsolet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>In Deutschland ist das durchschnittliche Markenrisiko ebenfalls in allen Umfeldern gesunken. Neben den deutlichen R\u00fcckg\u00e4ngen bei Video sinkt das Markenrisiko in Deutschland auch bei Desktop-Display (-2,3 Prozentpunkte) und mobilen Web-Display-Formaten (-2,7 Prozent). Trotz der Verbesserungen nimmt Deutschland aber immer noch einen der unteren R\u00e4nge beim Markenrisiko weltweit ein. Insbesondere bei Desktop-Displays (2,9 Prozent) und mobilen Web-Displays (4,3 Prozent) verzeichnet Deutschland die h\u00f6chsten Werte f\u00fcr das Markenrisiko. Hier gibt es noch Verbesserungspotenzial.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Verbesserungen bei anst\u00f6\u00dfiger Sprache und Fehlinformation beim Markenrisiko<\/strong><br>Der Report zeigt Unterschiede im Verh\u00e4ltnis der Markenrisiken in sieben Kategorien auf \u2013 insbesondere bei Impressions, die sich auf Seiten mit Erwachseneninhalten, Alkohol, illegalen Downloads, Drogen, Hassreden (d.h. Rassismus), beleidigender Sprache (d.h. Profanit\u00e4t und Fehlinformationen) oder Gewalt (d.h. Krieg, Terrorismus und Verbrechen) beziehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Gesamtr\u00fcckgang des Markenrisikos ist in Deutschland im vergangenen Jahr vor allem auf die Verbesserung des Anteils der risikoreichen Impressions im Zusammenhang mit anst\u00f6\u00dfiger Sprache zur\u00fcckzuf\u00fchren. Der Anteil von Inhalten mit beleidigendem Sprachgebrauch geht in allen Umfeldern zur\u00fcck, insbesondere bei Desktop-Videos von 20,9 Prozent in H2 2020 auf 11,8 Prozent in H2 2021 und bei mobilen Webvideos von 21,5 Prozent auf 12,2 Prozent. Dies deutet darauf hin, dass die branchenweiten Bem\u00fchungen und die verst\u00e4rkte Aufkl\u00e4rung zur Verringerung der Verbreitung von beleidigender Sprache und Fake News erfolgreich sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl Deutschland im vergangenen Jahr ein geringeres Markenrisiko verzeichnet, steigt der Anteil von Inhalten, die sich auf die Kategorien Erwachsene und Alkohol beziehen, generell an. Impressions, die auf Seiten mit nicht jugendfreien Inhalten landen, weisen in den meisten Umfeldern den h\u00f6chsten Anteil an risikoreichen Impressions auf. Dar\u00fcber hinaus verzeichnen alkoholbezogene Inhalte die h\u00f6chsten Zuw\u00e4chse, insbesondere bei Desktop-Displays, wo der Anteil riskanter Impressions im Vergleich zum Vorjahr von 16 auf 29 Prozent ansteigt. Inhalte, die sich auf Erwachsene und Alkohol beziehen, machen im Durchschnitt mehr als 40 Prozent der beanstandeten Impressions in allen Umgebungen aus.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/TCxbbD6U0-vcossdwUwo-xLD45hlgu5xniKxwjkqTuSjG_D-Q-EWvYGR6jMpbybSsvE1QLecXsYXyhorpmnQoUGgVKmTilLV-paPlJvUN0iHsxnyDd5dgb7vIbjjTE6fxjnqMzJr.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Viewability &amp; Time-in-View: Hohe Sichtbarkeit \u00fcber einen kurzen Zeitraum<\/strong><strong><br><\/strong>Der allgemeine R\u00fcckgang der Viewability in deutschen Desktop-Display-Formaten konnte mit einem Anstieg von +2,7 Prozentpunkte auf 69,9 Prozent im zweiten Halbjahr 2021 gestoppt werden. Allerdings verzeichnet Deutschland einige der niedrigsten Viewability-Raten weltweit in mobilen Umgebungen, insbesondere in mobilen Web-Display-Umgebungen (-2,2 Prozentpunkte auf 59,2 Prozent), was auf den anhaltenden Optimierungsbedarf hinweist.<\/p>\n\n\n\n<p>Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Third-Party-Cookies setzen Marken verst\u00e4rkt auf L\u00f6sungen, die dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Konsument*innen zu steigern und effizientere Ergebnisse zu erzielen. Die Time-in-View (TIV), d.h. die durchschnittliche Verweildauer der Werbung auf dem Bildschirm der Konsument*innen, ist jedoch in Deutschland bei den Display-Formaten weiter gesunken. F\u00fcr Desktop-Displays vermindert sich die durchschnittliche TIV am st\u00e4rksten um -0,7 auf 22,5 Sekunden.<\/p>\n\n\n\n<p>Mobile Videoanzeigen haben ebenfalls mit dem st\u00e4rksten R\u00fcckgang und der niedrigsten Abschlussrate von 69,6 Prozent zu k\u00e4mpfen. Dies zeigt, dass Display- und Videoanzeigen in Deutschland zwar sehr h\u00e4ufig angesehen werden, die Konsument*innen sich aber nicht lange mit ihnen besch\u00e4ftigen. Dies bietet Advertisern die M\u00f6glichkeit, ansprechende Werbemittel in einem hochwertigen Umfeld zu platzieren, um die Aufmerksamkeit zu maximieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber den MQR &#8211; Ausgabe 16<\/strong><br>Die 16. Ausgabe des \u201eMedia Quality Report\u201c von Integral Ad Science beleuchtet die aktuellen Brand Safety-, Ad Fraud- und Viewability-Trends in den Bereichen Display, Video, Mobile Web und In-App-Werbung. F\u00fcr den Report Ausgabe 16 hat IAS Milliarden globaler Datenimpressions aus Werbekampagnen analysiert, die zwischen dem 1. Juli und dem 31. Dezember 2021 ausgespielt wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere Ergebnisse, zum Beispiel zu Themen wie Ad Fraud, finden sich im vollst\u00e4ndigen Media Quality Report:<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf&nbsp; &nbsp; Global und auf dem deutschen Werbemarkt hat das Volumen der betr\u00fcgerischen Impressions in den meisten Umfeldern deutlich zugenommen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf&nbsp; &nbsp; In Bezug auf die Abschlussrate von Videoanzeigen nach Quartilen schneidet Deutschland im weltweiten Vergleich schlechter ab.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/bit.ly\/3wCE70S\">Hier downloaden.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Videowerbung hebt die deutschen Viewability- und Brand Safety-Benchmarks auf ein neues Level Aktuelle Auswertung der 16. Ausgabe des &#8220;Media Quality Report&#8221; von Integral Ad Science (IAS) zeigt:&nbsp; Video-Ads verzeichnen in Deutschland die weltweit gr\u00f6\u00dften Viewability-Zuw\u00e4chse. 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