{"id":298495,"date":"2022-06-16T10:29:48","date_gmt":"2022-06-16T10:29:48","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/spotify-und-ias-entwickeln-branchenweit-erste-brand-safety-loesung-fuer-markensicheres-podcast-advertising\/"},"modified":"2022-06-16T10:29:48","modified_gmt":"2022-06-16T10:29:48","slug":"spotify-und-ias-entwickeln-branchenweit-erste-brand-safety-loesung-fuer-markensicheres-podcast-advertising","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/spotify-und-ias-entwickeln-branchenweit-erste-brand-safety-loesung-fuer-markensicheres-podcast-advertising\/","title":{"rendered":"Spotify und IAS entwickeln branchenweit erste Brand Safety-L\u00f6sung f\u00fcr markensicheres Podcast Advertising"},"content":{"rendered":"\n

Die globale Mediaagentur UM Worldwide wird sich an der Entwicklung und Erprobung des Brand Safety-Tools f\u00fcr Podcast Advertiser aktiv beteiligen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

New York \/ Berlin – <\/strong>21. Juni 2022<\/strong> – <\/strong>Spotify (NYSE: SPOT), der weltweit gr\u00f6\u00dfte sowie erfolgreichste Audio Streaming Subscription Service, und Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t, schlie\u00dfen eine strategische Partnerschaft, um die branchenweit erste Brand Safety-L\u00f6sung f\u00fcr mehr Markensicherheit im Podcast Advertising zu entwickeln. Hierzu werden die Unternehmen zun\u00e4chst eine umfassende Analyse durchf\u00fchren, um die notwendigen Werkzeuge und Ressourcen f\u00fcr die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Brand Safety im Bereich Podcasting und in der digitalen Audiowelt zu ermitteln. Ziel ist es, ein innovatives Third-Party-Tool f\u00fcr Brand Safety und Suitability Reporting zu schaffen, um mehr Transparenz und Vertrauen in die Podcast-Werbung zu bringen. Die globale Mediaagentur UM Worldwide wird diese neue L\u00f6sung als erste Holdinggesellschaft testen und Teil des Lern- und Entwicklungsprozesses sein. Gemeinsam werden die Partner sicherstellen, dass die Anforderungen und Bed\u00fcrfnisse der Advertiser von Anfang an ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n

Nicht nur die Zahl der weltweiten H\u00f6rer*innen, auch die Ausgaben f\u00fcr Podcast-Werbung sind in den vergangenen Jahren unaufhaltsam gestiegen. Tats\u00e4chlich \u00fcberstiegen die Podcast-Werbeeinnahmen im Jahr 2021 die Marke von 1 Milliarde US-Dollar und werden sich Prognosen zufolge bis 2024 auf mehr als 4 Milliarden US-Dollar nahezu verdreifachen. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) prognostizierte f\u00fcr Onlineaudio in 2021 bereits einen Werbeumsatz von immerhin 78 Millionen Euro. Dabei entfallen 20 Millionen davon auf Podcasts. Mit dem Anstieg der Investitionen und Innovationen im Bereich der Podcast-Werbung hat auch die Bedeutung der Brand Suitability f\u00fcr Podcast Advertiser rasant zugenommen. Das Problem bei der Sache: Zwar gibt es inzwischen etablierte Richtlinien und Technologien f\u00fcr die Markensicherheit im digitalen Werbe-\u00d6kosystem (vor allem im Video Advertising), aber noch nicht im Bereich Audio. Die Schaffung einer Drittanbieterl\u00f6sung f\u00fcr dieses inzwischen zum Mainstream gewordene Medium ist daher entscheidend, um das Vertrauen der Advertiser zu erhalten und ihre Mediaausgaben in diesem Bereich weiter zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Um diese Herausforderung zu meistern, wollen Spotify und IAS in einem ersten Schritt besser verstehen, wie man effektiv sicherstellen kann, dass Werbebotschaften in Podcasts im richtigen Kontext ausgespielt werden. Die Ergebnisse der gemeinsamen Analyse werden schlie\u00dflich daf\u00fcr genutzt, ein einzigartiges Tool f\u00fcr die Brand Safety und Suitability im Podcast Advertising zu entwickeln, das die Planung, das Management und das Reporting von Kampagnen erfolgreich unterst\u00fctzt. Diese L\u00f6sung wird auf Spotify-Daten basieren und von unabh\u00e4ngigen IAS-Analysel\u00f6sungen auf der Grundlage der Kategorien und Richtlinien der Global Alliance for Responsible Media \u00fcberpr\u00fcft werden.<\/p>\n\n\n\n

\u201eSpotify ist der Pionier der digitalen Audio-Landschaft, wie wir sie heute kennen. Wir freuen uns sehr, unsere F\u00fchrungsrolle auch im Bereich der Markensicherheit zu \u00fcbernehmen\u201c, so Julie Clark, Global Head of Advertising Revenue Innovation bei Spotify. \u201eMit IAS arbeiten wir mit einem der vertrauensw\u00fcrdigsten Marktf\u00fchrer im Mediabereich zusammen, um Advertisern die Gewissheit zu geben, dass ihre Botschaften an der richtigen Stelle geh\u00f6rt werden. Gleichzeitig wollen wir die kontextbezogenen Targeting-L\u00f6sungen, die wir bereits auf dem Markt haben, durch diese Partnerschaft weiter verbessern.\u201c<\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Partnerschaft mit Spotify und UM zur Entwicklung einer Brand Safety und Suitability-L\u00f6sung in der Podcast-Werbung ist ein wichtiger Schritt f\u00fcr Advertiser, die auf den Audiobereich abzielen\u201c, so Yannis Dosios, Global Chief Commercial Officer bei IAS. \u201eEs wird erwartet, dass Podcasts bis 2024 weltweit mehr als 500 Millionen H\u00f6rer*innen erreichen werden. Diese L\u00f6sung bietet Advertisern mehr Kontrolle und die Gewissheit, dass ihre Botschaften bei den Zielgruppen ankommen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

\u201eUnsere Mediakunden sind bereit, ihre Investitionen im Audio-Bereich zu erh\u00f6hen, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Ohne die M\u00f6glichkeit, die Brand Safety innerhalb der Sendungen zu \u00fcberpr\u00fcfen, z\u00f6gern sie jedoch, sich zu engagieren\u201c, so Joshua Lowcock, Global Chief Media Officer bei UM Worldwide. \u201eWir freuen uns, dass Spotify und IAS eine L\u00f6sung f\u00fcr die Markensicherheit im Podcasting entwickeln werden und sind bereit, w\u00e4hrend der Aufbau- und Testphase mit ihnen zusammenzuarbeiten. Gemeinsam werden wir sicherstellen, dass die Bed\u00fcrfnisse der Werbetreibenden von Anfang an ber\u00fccksichtigt werden.\u201c <\/p>\n\n\n\n

\u00dcber Integral Ad Science<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Jede Impression z\u00e4hlt, indem IAS sicherstellt, dass Anzeigen f\u00fcr echte Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen sichtbar sind. IAS aktiviert kontextbezogenes Targeting und sorgt f\u00fcr die Optimierung der Auslieferungskette. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr weltweit f\u00fchrende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Dies erreichen wir durch datenbasierte Technologien mit einsatzf\u00e4higen Echtzeit-Signalen und Insights. IAS wurde 2009 gegr\u00fcndet, hat seinen Hauptsitz in New York und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. Weitere Informationen finden sich unter www.integralads.com\/de<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber Spotify<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mit seinem Start im Jahr 2008 hat Spotify das Musikh\u00f6ren ver\u00e4ndert. Auf Spotify k\u00f6nnen H\u00f6rer*innen \u00fcber 82 Millionen Songs und mehr als 4 Millionen Podcasts kostenlos streamen. Spotify Premium bietet Zugang zu exklusiven Features, darunter der Offline-Modus, verbesserte Soundqualit\u00e4t sowie Musikh\u00f6ren ohne Werbeunterbrechung. Spotify ist mit mehr als 422 Millionen aktiven Nutzer*innen und \u00fcber 182 Millionen zahlenden Abonnent*innen in 184 M\u00e4rkten der weltweit gr\u00f6\u00dfte sowie erfolgreichste Audio Streaming Subscription Service.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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