{"id":298497,"date":"2022-06-16T11:01:34","date_gmt":"2022-06-16T11:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/neue-ias-studie-so-wirken-sich-irrefuehrende-inhalte-auf-digitale-werbung-aus\/"},"modified":"2022-06-16T11:01:34","modified_gmt":"2022-06-16T11:01:34","slug":"neue-ias-studie-so-wirken-sich-irrefuehrende-inhalte-auf-digitale-werbung-aus","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/neue-ias-studie-so-wirken-sich-irrefuehrende-inhalte-auf-digitale-werbung-aus\/","title":{"rendered":"Neue IAS-Studie: So wirken sich irref\u00fchrende Inhalte auf digitale Werbung aus"},"content":{"rendered":"\n

Neue Studie zeigt den Mangel klarer Richtlinien der Branche in Bezug auf Werbung und Desinformationen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

New York\/Berlin – 8. Juni 2022<\/strong> – Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Media-Qualit\u00e4t, hat heute seinen \u201eMisinformation & Media Quality Report<\/a>\u201c ver\u00f6ffentlicht. Die Studie untersucht die Herausforderungen, die irref\u00fchrende Inhalte f\u00fcr Mediastrategien darstellen, sowie die Ma\u00dfnahmen, die Advertiser ergreifen, um ihre Kampagnen vor diesen wachsenden Bedrohungen zu sch\u00fctzen. Daf\u00fcr hat IAS in Zusammenarbeit mit YouGov mehr als 500 Digital-Media-Expert*innen von Marken, Agenturen, Verlagen und Adtech-Anbietern befragt.<\/p>\n\n\n\n

\u201eW\u00e4hrend wir weiterhin die Quellen von Desinformationen identifizieren, zeigt unsere Studie, wie wichtig die Kontrolle des Werbeumfelds ist. Das schlie\u00dft auch die Implementierung von Suitability Frameworks ein, die sich speziell mit falschen oder irref\u00fchrenden Inhalten befassen\u201c, so Tony Marlow, CMO, IAS. \u201eIn Verbindung mit unserer Partnerschaft mit dem Global Disinformation Index (GDI), der Advertisern einen verbesserten Schutz vor Desinformationen bietet, zeigt diese Studie, wie Branchenf\u00fchrer*innen mit irref\u00fchrenden Inhalten umgehen und welche Ma\u00dfnahmen sie zum Schutz aktueller und zuk\u00fcnftiger Kampagnen ergreifen bzw. nicht ergreifen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Folgende zentrale Trends sind das Ergebnis des \u201eMisinformation & Media Quality Report\u201c:<\/p>\n\n\n\n

1. Die \u00fcberwiegende Mehrheit der Media-Expert*innen ist der Meinung, dass Desinformationen aktiv vermieden werden sollten, aber nur wenige sagen, dass ihre Unternehmen klare Richtlinien haben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Mehrheit der Media-Expert*innen (73 Prozent) stimmt der Aussage zu, dass Anzeigenk\u00e4ufer*innen und -verk\u00e4ufer*innen Desinformationen, Misinformationen und Fake News aktiv vermeiden m\u00fcssen. Weniger als die H\u00e4lfte (47 Prozent) dieser Media-Expert*innen gaben jedoch an, dass ihre Unternehmen \u00fcber klare Richtlinien f\u00fcr Werbung neben Desinformationen verf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n

Trotz der Auswirkungen auf die Reichweite und die Werbem\u00f6glichkeiten setzen Branchenexpert*innen umfassendes Blocking am h\u00e4ufigsten ein, um irref\u00fchrende Inhalte zu vermeiden. Fast die H\u00e4lfte der Media-Expert*innen (45 Prozent) plant, ganze Inhaltstypen zu blockieren, 43 Prozent blockieren bestimmte Themen und 38 Prozent blockieren geografische Orte, an denen Desinformationen h\u00e4ufig vorkommen.<\/p>\n\n\n\n

Kontextbasierte Strategien, die es Anzeigenk\u00e4ufer*innen und -verk\u00e4ufer*innen erm\u00f6glichen, Desinformationen mit minimalen Auswirkungen auf die Reichweite zu vermeiden, werden nicht ausreichend genutzt. Weniger als ein Drittel (32 Prozent) der Befragten nutzt oder plant derzeit, kontextbasierte Vermeidungs- und Targeting-Methoden einzusetzen, w\u00e4hrend weniger als ein F\u00fcnftel (18 Prozent) Avoidance-Segmente zur Vermeidung von unerw\u00fcnschten Platzierungen <\/em>vor oder nach dem Gebot nutzt.<\/p>\n\n\n\n

2. J\u00fcngste globale Ereignisse haben die Bedrohung durch Desinformationen, Misinformationen und Fake-News-Inhalte verst\u00e4rkt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Da die Ausgaben f\u00fcr Werbung weiter steigen, wird erwartet, dass sich die Gesamtausgaben f\u00fcr digitale Werbung im Jahr 2022 auf 350 Milliarden US-Dollar belaufen werden. Die Sicherung der Media-Qualit\u00e4t wird dadurch immer wichtiger, denn K\u00e4ufer*innen und Verk\u00e4ufer*innen versuchen, bekannte und neue Bedrohungen zu minimieren. Der Global Disinformation Index (GDI) sch\u00e4tzt, dass Advertiser j\u00e4hrlich unwissentlich mindestens 235 Millionen Dollar in globale Seiten mit Fake-News und Desinformation investieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Mehrheit der Expert*innen ist sich einig, dass die Verbreitung von Desinformationen durch die j\u00fcngsten globalen Entwicklungen verst\u00e4rkt wurde. Die befragten Media-Expert*innen gaben an, dass die Verbreitung von Desinformationen aufgrund der politischen Polarisierung (76 Prozent), der j\u00fcngsten geopolitischen Entwicklungen (68 Prozent) und der laufenden COVID-19-Pandemie (62 Prozent) zugenommen hat. <\/p>\n\n\n\n

3. Eine gro\u00dfe Anzahl von Branchenexpert*innen blickt besorgt auf Bedrohungen der Media-Qualit\u00e4t<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Da Werbeausgaben weiter steigen, stehen Bedrohungen der Media-Qualit\u00e4t weiterhin an erster Stelle: 84 Prozent der Expert*innen geben an, dass sie sich wegen mindestens einer Bedrohung \u201egro\u00dfe\u201c oder \u201esehr gro\u00dfe\u201c Sorgen machen. Die Mehrheit dieser Branchenexpert*innen bezeichnen die Verbreitung von Desinformationen, Misinformationen und Fake News als die gr\u00f6\u00dften Bedrohungen f\u00fcr die Media-Qualit\u00e4t, wobei 63 Prozent ein \u201ehohes oder sehr hohes\u201c Ma\u00df an Besorgnis angeben.<\/p>\n\n\n\n

In einem solchen Fall sind die Auswirkungen auf den Ruf des Unternehmens und das Misstrauen der Verbraucher*innen von gr\u00f6\u00dferer Bedeutung als der ROI der Kampagne. Im Zusammenhang mit Desinformation \u00e4u\u00dferten sich 42 Prozent der Expert*innen besorgt \u00fcber die Auswirkungen auf den Ruf ihres Unternehmens oder das Misstrauen der Verbraucher*innen gegen\u00fcber seri\u00f6sen Inhalten und Werbung, w\u00e4hrend 29 Prozent eine geringere Audience-Reichweite und nur 22 Prozent den Verlust von Media-Budgets\/Einnahmen bef\u00fcrchteten.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend sich Expert*innen f\u00fcr Digitalmarketing darin einig sind, dass die Verbreitung von Desinformationen die gr\u00f6\u00dfte Bedrohung f\u00fcr die Media-Qualit\u00e4t darstellt, gibt es weitere Bedrohungen: Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten blicken mit Sorge auf Anzeigenbetrug, die N\u00e4he zu fragw\u00fcrdigen Inhalten und die geringe Sichtbarkeit. <\/p>\n\n\n\n

4. Vermarkter*innen und Marken bevorzugen soziale Plattformen, obwohl sie das Umfeld f\u00fcr anf\u00e4llig f\u00fcr Desinformationen halten <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Untersuchung zeigt, dass Vermarkter*innen sozialen Plattformen Vorrang einr\u00e4umen. Fast die H\u00e4lfte (42 Prozent) der Befragten nannte soziale Plattformen als Priorit\u00e4t. Allerdings h\u00e4lt mehr als die H\u00e4lfte der Befragten (60 Prozent) soziale Plattformen f\u00fcr das wahrscheinlichste Umfeld f\u00fcr Desinformationen, gefolgt von Mobilger\u00e4ten und Audio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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