{"id":298499,"date":"2022-07-04T13:10:29","date_gmt":"2022-07-04T13:10:29","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-studie-kontextsensitive-werbung-erhoeht-die-aufmerksamkeit-und-fuehrt-zu-einer-signifikanten-steigerung-der-markenakzeptanz-und-kaufabsicht\/"},"modified":"2022-07-04T13:10:29","modified_gmt":"2022-07-04T13:10:29","slug":"ias-studie-kontextsensitive-werbung-erhoeht-die-aufmerksamkeit-und-fuehrt-zu-einer-signifikanten-steigerung-der-markenakzeptanz-und-kaufabsicht","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-kontextsensitive-werbung-erhoeht-die-aufmerksamkeit-und-fuehrt-zu-einer-signifikanten-steigerung-der-markenakzeptanz-und-kaufabsicht\/","title":{"rendered":"IAS-Studie: Kontextsensitive Werbung erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit und f\u00fchrt zu einer signifikanten Steigerung der Markenakzeptanz und Kaufabsicht"},"content":{"rendered":"<h4><strong>Aktuelle IAS Studie \u201eAd Context &amp; Attention\u201c mit der Eye-Tracking-Technologie von Tobii zeigt:<\/strong><\/h4>\n<p><em style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); font-size: 1rem; letter-spacing: -0.01em;\"><\/em><\/p>\n<p><em style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); font-size: 1rem; letter-spacing: -0.01em;\"><\/p>\n<ul>\n<li><em style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); font-size: 1rem; letter-spacing: -0.01em;\">Kontextsensitive Anzeigen werden um 0,6 Sekunden schneller wahrgenommen als Kontext-unabh\u00e4ngige Werbung.<\/em><\/li>\n<li><em style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); font-size: 1rem; letter-spacing: -0.01em;\">Die Kaufabsicht ist nach Betrachtung kontextsensitiver Werbung um 14 Prozent h\u00f6her.<\/em><\/li>\n<li><em style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); font-size: 1rem; letter-spacing: -0.01em;\">Die ungest\u00fctzte Markenerinnerung verbessert sich bei kontextsensitiven Anzeigen um den Faktor vier.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/em><em style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); font-size: 1rem; letter-spacing: -0.01em;\"><\/em><\/p>\n<ul><\/ul>\n<p><strong>Berlin, 28. Juni 2022 \u2014<\/strong> Kontextsensitive Werbung generiert erh\u00f6hte Aufmerksamkeit bei den Konsument*innen, die zu einer h\u00f6heren Kaufabsicht und Markenakzeptanz f\u00fchrt. Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie \u201eAd Context &amp; Attention\u201c, die Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t, in Zusammenarbeit mit Tobii, dem weltweit f\u00fchrenden Unternehmen im Bereich Eye Tracking und Pionier im Bereich der Aufmerksamkeitssteuerung, durchgef\u00fchrt hat. Die Ergebnisse dieser Studie belegen einmal mehr den hohen Return on Investment (ROI) von kontextsensitiver Werbung in der Marketingstrategie der Marken.<\/p>\n<p>Durch den Einsatz der Eye-Tracking-Technologie von Tobii hat IAS den Blick der Konsument*innen exakt nachverfolgt, wenn sie dasselbe Werbedesign in verschiedenen Inhaltsumgebungen betrachteten. Die Anzahl der Sichtkontakte und die Dauer der Fixierung auf den einzelnen Elementen der Seite gaben direkten Aufschluss \u00fcber die Wirkung der kontextuellen Relevanz auf das Engagement, die Akzeptanz und die Erinnerungswerte der Marke.<\/p>\n<p>\u201eAngesichts der Cookie-losen Zukunft suchen Advertiser mit Hochdruck nach Alternativen, um ihren Werbe-ROI zu erhalten und zu verbessern. Unsere aktuelle Studie zeigt, dass die gew\u00fcnschten Ergebnisse durch kontextsensitive Werbeplatzierungen erheblich verbessert werden k\u00f6nnen. Durch den direkten Kontextbezug bleibt die Werbung besser in den K\u00f6pfen der Zielgruppe h\u00e4ngen und entfaltet eine gr\u00f6\u00dfere Wirkung\u201c, so Tony Marlow, CMO von IAS. \u201eAus dieser Erkenntnis heraus ergeben sich f\u00fcr Marken gro\u00dfe Potenziale, wenn sie Tools wie Context Control von IAS nutzen, um die Wirkung ihrer Kampagnen zu verst\u00e4rken und zu einem erfolgreichen Ergebnis zu f\u00fchren.\u201c<\/p>\n<p>\u201eDie Partnerschaft zwischen Tobii und Integral Ad Science zeigt, wie wichtig Eye Tracking ist, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher*innen in einem schnelllebigen Markt besser zu verstehen\u201c, so Joanna Parker, VP of Americas bei Tobii. \u201eDiese Studie verhilft IAS zu einem tieferen Verst\u00e4ndnis, wie Konsument*innen mit Werbung umgehen, wenn sie in unterschiedlichen Werbeumfeldern gezeigt wird. Wir sind stolz darauf, mit Partnern wie IAS zusammenzuarbeiten, die innovativ sind und der Branche neue Erkenntnisse liefern.\u201c&nbsp;<\/p>\n<p>Die aktuelle IAS-Studie verfolgt die Aufmerksamkeit der Konsument*innen, um die Wirksamkeit einer Display-Anzeige zu vergleichen, die in zwei unterschiedlichen Inhaltsumgebungen geschaltet wurde. Die folgenden Ergebnisse unterstreichen den gro\u00dfen Einfluss der kontextsensitiven Relevanz:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kontextsensitive Targeting-Strategien f\u00fchren zu einer st\u00e4rkeren Aufmerksamkeit bei den Konsument*innen \u2013<\/strong> Die kontextoptimierte Anzeige ist das erste Seitenelement, das von den Konsument*innen wahrgenommen wird. Es dauert nur 0,4 Sekunden bis sie die kontextsensitive Werbung bemerken. Bei nicht-kontextsensitiver Werbung braucht es 1,0 Sekunden, bis sie die Anzeige beim Betrachten des Artikels wahrnehmen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Kontextsensitive Anzeigen verbessern die Werbewirkung und steigern die Markenakzeptanz und die Kaufabsicht erheblich \u2013<\/strong> Die Kaufabsicht ist bei Konsument*innen, die kontextsensitive Werbung sehen, um 14 Prozent h\u00f6her. Dar\u00fcber hinaus erzeugt die In-Kontext-Anzeige eine st\u00e4rkere Markenakzeptanz, die um 5 Prozent h\u00f6her ist als bei nicht-kontextsensitiver Werbung.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Kontextsensitive Anzeigen haben einen h\u00f6heren Wiedererkennungswert und steigern die Markenerinnerung und -bekanntheit \u2013<\/strong> Die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Konsument*innen ungest\u00fctzt an eine Marke erinnern, ist vier Mal h\u00f6her, nachdem sie eine kontextsensitive Anzeige gesehen haben, als bei einer Anzeige ohne Kontextbezug. Insgesamt werden kontextsensitive Display-Anzeigen eher als interessant, leicht lesbar, klar und informativ eingestuft.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00dcber Integral Ad Science<\/strong><\/p>\n<p>Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Jede Impression z\u00e4hlt, indem IAS sicherstellt, dass Anzeigen f\u00fcr echte Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen sichtbar sind. IAS aktiviert kontextbezogenes Targeting und sorgt f\u00fcr die Optimierung der Auslieferungskette. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr weltweit f\u00fchrende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Dies erreichen wir durch datenbasierte Technologien mit einsatzf\u00e4higen Echtzeit-Signalen und Insights. IAS wurde 2009 gegr\u00fcndet, hat seinen Hauptsitz in New York und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. Weitere Informationen finden sich unter<a href=\"http:\/\/www.integralads.com\/de\"> www.integralads.com\/de<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00dcber Tobii<\/strong><\/p>\n<p>Tobii ist der Weltmarktf\u00fchrer im Bereich Eye Tracking und Pionier des Attention Computing. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, die Welt mit Technologien zu verbessern, die die menschliche Aufmerksamkeit und Absicht verstehen. Unsere Technologien und L\u00f6sungen kommen in Bereichen wie Verhaltensstudien und -forschung, Gesundheitswesen, Bildung und Ausbildung, Spiele, erweiterte Realit\u00e4t, Automobilbau und vielen mehr zum Einsatz. Tobii&#8217;s Eye Tracking wird von Tausenden von Unternehmen, Universit\u00e4ten und Forschungsinstituten auf der ganzen Welt genutzt. Tobii hat seinen Hauptsitz in Schweden und ist an der Nasdaq Stockholm (TOBII) notiert. 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