{"id":298509,"date":"2022-10-20T10:39:22","date_gmt":"2022-10-20T10:39:22","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-studie-zeigt-werbung-im-nachhaltigkeit-kontext-steigert-den-markenwert\/"},"modified":"2022-10-20T10:39:22","modified_gmt":"2022-10-20T10:39:22","slug":"ias-studie-zeigt-werbung-im-nachhaltigkeit-kontext-steigert-den-markenwert","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-zeigt-werbung-im-nachhaltigkeit-kontext-steigert-den-markenwert\/","title":{"rendered":"IAS-Studie zeigt: Werbung im Nachhaltigkeit-Kontext steigert den Markenwert"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\"><strong><em>Aktuelle \u201eSustainability &amp; Advertising\u201c-Studie von Integral Ad Science zeigt:<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8211; <em><strong>68 Prozent<\/strong> der deutschen Konsument*innen bevorzugen Marken, die sich f\u00fcr Nachhaltigkeit einsetzen.<\/em><\/li><li>&#8211; <em>Umfelder mit Inhalten zum Thema Umweltschutz erh\u00f6hen die Werbeakzeptanz um <strong>+43 Prozent.<\/strong><\/em><\/li><li>&#8211; <em>Der Nachhaltigkeit-Kontext entwickelt einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf die Werbewahrnehmung als die Botschaft der Anzeige selbst.<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Berlin, 20. Oktober 2022 \u2013<\/strong> Nachhaltigkeit und Klimawandel (56 Prozent) stehen bei den deutschen Konsument*innen nach wie vor ganz oben auf der Agenda und geh\u00f6ren neben den explodierenden Lebenshaltungskosten (62 Prozent) zu den zentralen gesellschaftlichen Themen, die Einfluss auf die Werbewahrnehmung im entsprechenden Kontext nehmen k\u00f6nnen. Dies ist das Ergebnis der aktuellen \u201eSustainability &amp; Advertising\u201c-Studie von<a href=\"https:\/\/integralads.com\/\"> Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), einem weltweit f\u00fchrenden Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Die Studie basiert auf einer Umfrage unter deutschen Konsument*innen und gibt einen kompakten \u00dcberblick dar\u00fcber, wie wichtig ihnen Umweltbelange und nachhaltige Ans\u00e4tze sind. Den Advertisern helfen diese Erkenntnisse zu verstehen, wie sich diese Einstellung auf das Kaufverhalten auswirkt und wie die Reaktion der Konsument*innen auf kontextbezogene Werbeplatzierungen zu diesen Themen aussehen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Konsument*innen r\u00e4umen Umweltthemen einen hohen Stellenwert ein<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die gro\u00dfe Mehrheit der deutschen Konsument*innen (91 Prozent) ist sich dar\u00fcber einig, dass Marken und Werbetreibende eine aktive Rolle bei Umweltschutz, Nachhaltigkeitsaspekten und der Bek\u00e4mpfung des Klimawandels spielen sollten. Erwartet wird dies insbesondere von Marken aus den Branchen Automotive (75 Prozent), Lebensmittel und Getr\u00e4nke (64 Prozent) sowie Technologie, Fashion und Reisen (jeweils 58 Prozent). Das Engagement f\u00fcr Klima und Umwelt zahlt schlie\u00dflich direkt auf die Markenwahrnehmung ein: Mehr als zwei Drittel (68 Prozent) haben eine positivere Meinung von Marken, die sich f\u00fcr Nachhaltigkeit einsetzen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marken profitieren am meisten von der Unterst\u00fctzung \u00f6kologischer Inhalte<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die Studie testete IAS die Reaktion der Konsument*innen auf Anzeigen, die neben neutralen Inhalten geschaltet sind, im Vergleich zu Anzeigen neben Inhalten, die sich mit Umweltthemen besch\u00e4ftigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei zeigt sich: Eine Standardanzeige neben einer positiven oder neutralen Schlagzeile \u00fcber den Klimawandel erreicht eine um +27 Prozent h\u00f6here Akzeptanz als eine Anzeige, die neben einer Schlagzeile zu einem anderen Thema platziert ist. Dieser Wert ist sogar noch h\u00f6her (+60 Prozent), wenn die Anzeige selbst eine Nachhaltigkeitsbotschaft enth\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n<p>Vergleicht man dies mit dem Sympathiezuwachs, den eine Anzeige mit Umweltkontext neben einer negativen \u00dcberschrift im Bereich der Umweltthemen generiert (nur +1 Prozent), wird deutlich: Der Kontext hat einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf die Wahrnehmung der Konsument*innen als die Botschaft der Anzeige selbst.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Null Toleranz f\u00fcr Fehlinformationen zum Klimawandel<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die deutschen Konsument*innen sehen die Marken in der Verantwortung, den Klimawandel positiv zu beeinflussen und die Nachhaltigkeit zu verbessern. Gleichzeitig werden 95 Prozent aber auch selbst zunehmend aktiv, um etwas zum Umweltschutz beizutragen. So hat zum Beispiel mehr als die H\u00e4lfte von ihnen (54 Prozent) ihre Einkaufsgewohnheiten ge\u00e4ndert, um den Umweltschutz zu unterst\u00fctzen. 48 Prozent bevorzugen umweltfreundliche Produkte. Und ein Drittel (33 Prozent) kauft nur noch bei Marken ein, die \u00f6kologisch nachhaltige Werte oder Praktiken verfolgen. Auch Fehlinformationen zum Thema Nachhaltigkeit sind f\u00fcr die Konsument*innen ein Problem: Fast zwei Drittel (65 Prozent) von ihnen sind im Internet bereits auf klimabezogene Fehlinformationen gesto\u00dfen. Der Global Disinformation Index (GDI) sch\u00e4tzt, dass Werbetreibende j\u00e4hrlich unwissentlich 29,4 Millionen Pfund f\u00fcr 98 Desinformationsseiten zum Klimawandel bereitstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eUnsere Studie zeigt, dass Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle in der Werbestrategie einer Marke spielen sollte\u201c, so Csaba Szabo, Managing Director EMEA, Integral Ad Science (IAS). \u201eF\u00fcr Marken ist es wichtig sicherzustellen, dass ihre Anzeigen nicht neben Klimawandelleugnung oder anderen Formen von Fehlinformationen erscheinen, die ihren Ruf bei den Verbraucher*innen sch\u00e4digen k\u00f6nnten. Es geht jedoch nicht nur um Vermeidung. Die Verbraucher*innen verlangen von den Vermarktern, dass sie ihre Position als Storyteller mit einer starken und glaubw\u00fcrdigen Botschaft aktiv nutzen und Werbung in den relevantesten Umfeldern ausliefern, damit die Branche das Vertrauen der Konsument*innen gemeinsam st\u00e4rken kann.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Erst vor kurzem k\u00fcndigte IAS eine globale Partnerschaft mit Good-Loop an, die es Advertisern erm\u00f6glichen wird, die CO2-Emissionen ihrer digitalen Werbekampagnen mit Hilfe von IAS- und Good-Loop-Datenfeeds zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eWir sind sehr stolz auf unsere Partnerschaft mit IAS, denn sie bringt Transparenz in die CO2-Emissionen der digitalen Werbung auf globaler Ebene\u201c, so Amy Williams, CEO und Gr\u00fcnderin von Good-Loop. \u201eDie aktuelle IAS-Studie zeigt deutlich, dass Nachhaltigkeit und Klimawandel f\u00fcr die Konsument*innen h\u00f6chste Priorit\u00e4t haben. Es ist jetzt an den Advertisern, entsprechend Einfluss zu nehmen \u2013 und das nicht nur um ihre Markengunst zu erh\u00f6hen, sondern um einen echten, dauerhaften Unterschied in Richtung einer branchenweiten Netto-Null-Verpflichtung zu machen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber die Studie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die \u201eSustainability &amp; Advertising\u201c-Studie hat Integral Ad Science 644 deutsche Online-Nutzer*innen nach ihren Einstellungen zu Umweltthemen und Nachhaltigkeit gefragt. Die Studie misst, wie wichtig den deutschen Verbraucher*innen Umweltbelange und nachhaltige Praktiken sind und welche Erwartungen sie an Marken haben, diese Themen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die \u201eSustainability &amp; Advertising\u201c-Studie findet sich zum kostenfreien Download unter<a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/rs\/469-VBI-606\/images\/IAS_Research_ConsumerSustainabilityAdvertising_DE.pdf\"> <\/a><a href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/nachhaltigkeit-im-online-marketing\/\">https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/nachhaltigkeit-im-online-marketing\/<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber Integral Ad Science<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Jede Impression z\u00e4hlt, indem IAS sicherstellt, dass Anzeigen f\u00fcr echte Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen sichtbar sind. IAS aktiviert kontextbezogenes Targeting und sorgt f\u00fcr die Optimierung der Auslieferungskette. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr weltweit f\u00fchrende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Dies erreichen wir durch datenbasierte Technologien mit einsatzf\u00e4higen Echtzeit-Signalen und Insights. IAS wurde 2009 gegr\u00fcndet, hat seinen Hauptsitz in New York und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. Weitere Informationen finden sich unter www.integralads.com\/de<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aktuelle \u201eSustainability &amp; Advertising\u201c-Studie von Integral Ad Science zeigt: &#8211; 68 Prozent der deutschen Konsument*innen bevorzugen Marken, die sich f\u00fcr Nachhaltigkeit einsetzen. &#8211; Umfelder mit Inhalten zum Thema Umweltschutz erh\u00f6hen die Werbeakzeptanz um +43 Prozent. &#8211; Der Nachhaltigkeit-Kontext entwickelt einen&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":298510,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298509","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAS-Studie zeigt: Werbung im Nachhaltigkeit-Kontext steigert den Markenwert - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Der Nachhaltigkeit-Kontext entwickelt einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf die Werbewahrnehmung als die Botschaft der Anzeige selbst.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-zeigt-werbung-im-nachhaltigkeit-kontext-steigert-den-markenwert\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAS-Studie zeigt: Werbung im Nachhaltigkeit-Kontext steigert den Markenwert\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Der Nachhaltigkeit-Kontext entwickelt einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf die Werbewahrnehmung als die Botschaft der Anzeige selbst.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-zeigt-werbung-im-nachhaltigkeit-kontext-steigert-den-markenwert\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Screenshot-2022-10-18-at-19.12.47.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1282\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1246\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-zeigt-werbung-im-nachhaltigkeit-kontext-steigert-den-markenwert\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-zeigt-werbung-im-nachhaltigkeit-kontext-steigert-den-markenwert\/\",\"name\":\"IAS-Studie zeigt: Werbung im Nachhaltigkeit-Kontext steigert den Markenwert - 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