{"id":298512,"date":"2022-08-23T10:51:00","date_gmt":"2022-08-23T10:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-studie-mehrheit-der-mediaexpertinnen-befurchtet-negative-auswirkungen-von-veranderten-datenschutzrichtlinien-auf-digitale-werbeerfolge\/"},"modified":"2022-08-23T10:51:00","modified_gmt":"2022-08-23T10:51:00","slug":"ias-studie-mehrheit-der-mediaexpertinnen-befurchtet-negative-auswirkungen-von-veranderten-datenschutzrichtlinien-auf-digitale-werbeerfolge","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-mehrheit-der-mediaexpertinnen-befurchtet-negative-auswirkungen-von-veranderten-datenschutzrichtlinien-auf-digitale-werbeerfolge\/","title":{"rendered":"IAS-Studie: Mehrheit der Mediaexpert*innen bef\u00fcrchtet negative Auswirkungen von ver\u00e4nderten Datenschutzrichtlinien auf digitale Werbeerfolge"},"content":{"rendered":"<\/p>\n<h2>A<em>ktueller \u201eFuture of Privacy-First Advertising Report 2022\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/em><\/h2>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li><em>Rund ein Drittel der Mediaschaffenden hat noch keine Strategie zur Umsetzung der bevorstehenden \u00c4nderungen im Datenschutz<\/em>.<\/li>\n<li><em>\u00dcber zwei Drittel der Konsument*innen f\u00fchlt sich bei der Weitergabe ihrer Daten zu Werbezwecken unwohl.<\/em><\/li>\n<li><em>Mediaqualit\u00e4tsl\u00f6sungen gewinnen f\u00fcr Advertiser angesichts der ver\u00e4nderten Datenschutzrichtlinien weiter an Bedeutung.<\/em>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p><strong>BERLIN, 23. August 2022 \u2013 <\/strong>Die Mehrheit der Media-Branche zeigt sich besorgt \u00fcber die m\u00f6glichen Auswirkungen der bevorstehenden \u00c4nderungen bei den Datenschutzrichtlinien. Und auch die Konsument*innen haben Bedenken, was den k\u00fcnftigen Umgang mit ihren pers\u00f6nlichen Daten im Internet angeht. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eFuture of Privacy-First Advertising Report 2022\u201c, den<a href=\"https:\/\/integralads.com\/\"> Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t, in Zusammenarbeit mit YouGov und einem Marktforschungsunternehmen durchgef\u00fchrt hat. Im Rahmen dieser Studie wurden 1.131 Konsument*innen und 346 Digital Mediaexpert*innen aus den USA zu ihren Ansichten \u00fcber die ver\u00e4nderten Datenschutzrichtlinien, die Zukunft des Ad-Targetings und die m\u00f6gliche Unterst\u00fctzung durch Mediaqualit\u00e4tsl\u00f6sungen bei der Umsetzung der neuen Vorgaben befragt.&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<p>\u201eMit Blick auf die bevorstehenden \u00c4nderungen bei den Online-Daten- und Datenschutzrichtlinien hat der Datenschutz sowohl f\u00fcr Verbraucher*innen als auch f\u00fcr Mediaschaffende weiterhin Priorit\u00e4t\u201c, so Yannis Dosios, Global Chief Commercial Officer (CCO) bei IAS. \u201eIAS ist schon jetzt bestens aufgestellt, um die aufkommenden Bedenken durch kontextsensitive Targeting-L\u00f6sungen erfolgreich zu zerstreuen. Unsere Kontext-Tools unterst\u00fctzen Advertiser dabei, ihre Zielgruppen auch in Zukunft in maximaler Reichweite zu adressieren und dabei ihre Privatsph\u00e4re zu respektieren.\u201c&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<p>Folgende Kernaussagen der Studie werden den Datenschutzansatz der Advertiser in absehbarer Zukunft bestimmen:<\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Online-Datenschutz ist den Konsument*innen wichtig, aber ihr Vertrauen in die Sicherheit ihrer pers\u00f6nlichen Daten schwindet<\/strong>: Obwohl die Konsument*innen zustimmen, dass Datenschutz Priorit\u00e4t haben sollte, hat nur die H\u00e4lfte (50 Prozent) Vertrauen in die Sicherheit ihrer Online-Daten beim Surfen im Internet. Dar\u00fcber hinaus geben mehr als zwei Drittel (67 Prozent) an, dass sie in Bezug auf ihre Online-Daten und ihre Privatsph\u00e4re wachsamer sind als je zuvor.<\/li>\n<li><strong>Konsument*innen sind sich der verschiedenen Targeting-Strategien bewusst<\/strong>: Neun von zehn Konsument*innen (90 Prozent) wissen, dass Websites und Apps ihre Daten zu Werbezwecken sammeln und weitergeben. Die gro\u00dfe Mehrheit von ihnen (68 Prozent) f\u00fchlt sich damit trotz der gew\u00fcnschten Personalisierung unwohl. Die gute Nachricht: Marken haben heute die alternative M\u00f6glichkeit, ihre Werbung statt auf Basis der pers\u00f6nlichen Daten zielgerichtet mit kontextbezogener Relevanz auszuspielen. Dies f\u00fchrt nicht nur zu einem positiven Werbeerlebnis bei den Konsument*innen, sondern auch zu besseren Kampagnenergebnissen f\u00fcr die Advertiser.<\/li>\n<li><strong>Trotz ihrer Besorgnis sind viele Mediaexpert*innen nicht ausreichend \u00fcber die Ver\u00e4nderungen in den Datenschutzrichtlinien informiert und die Mehrheit hat auch noch keine klare Strategie f\u00fcr deren Handhabung<\/strong>: Fast zwei Drittel (62 %) der Mediaexpert*innen sind sich einig, dass das Verst\u00e4ndnis des Datenschutzes in diesem Jahr Priorit\u00e4t hat. Die \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit (89 Prozent) ist sogar der Meinung, dass der Datenschutz in Bezug auf personenbezogene Daten (PII) f\u00fcr Marken an erster Stelle steht. Allerdings ist nur etwa die H\u00e4lfte der Digital Mediaexpert*innen mit datenschutzrelevanten Themen wie Browsern (53 Prozent), Vorschriften (51 Prozent) oder mobilen Identifikatoren (45 Prozent) vertraut. Dar\u00fcber hinaus gibt fast ein Drittel (29 Prozent) an, dass ihr Unternehmen noch nichts unternommen hat, um die bevorstehenden \u00c4nderungen in den Richtlinien umzusetzen. Nur 36 Prozent sagen, dass sie bereits ein Team f\u00fcr die Integration der neuen Datenschutzrichtlinien gebildet haben.<\/li>\n<li><strong>Marken sollten ihre Werbung auf kontextrelevante Inhalte ausrichten, die bei den Konsument*innen auch in Sachen Datenschutz besser ankommen<\/strong>: Zwei Drittel (66 Prozent) der Konsument*innen w\u00fcrden wahrscheinlich die Website einer Marke oder eines Produkts besuchen, wenn ihnen relevante Werbung angezeigt wird. Contextual Targeting ist eine unkomplizierte Option f\u00fcr Advertiser, die Relevanz ihrer Werbung zu steigern \u2013 erst recht, wenn man die Datenschutz-Bedenken der Konsument*innen ber\u00fccksichtigt. In der Praxis haben jedoch erst 29 Prozent der Mediaexpert*innen diese Strategie umgesetzt. Die meisten Mediaexpert*innen (51 Prozent) sind sich einig, dass L\u00f6sungen f\u00fcr die Mediaqualit\u00e4t immer wichtiger werden. Denn mit ihnen k\u00f6nnen sie sicherstellen, dass die richtigen Zielgruppen erreicht werden und Ad Buyer und Seller bei allen bevorstehenden \u00c4nderungen im Datenschutz aktiv zusammenarbeiten.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p><em>Weitere Informationen zum aktuellen \u201eFuture of Privacy-First Advertising Report 2022\u201c von Integral Ad Science (IAS) finden sich unter <\/em><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/Privacy-First-Advertising-Research.html\"><em>https:\/\/go.integralads.com\/Privacy-First-Advertising-Research.html<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00dcber Integral Ad Science<\/strong><strong><br \/><\/strong>Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Jede Impression z\u00e4hlt, indem IAS sicherstellt, dass Anzeigen f\u00fcr echte Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen sichtbar sind. IAS aktiviert kontextbezogenes Targeting und sorgt f\u00fcr die Optimierung der Auslieferungskette. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr weltweit f\u00fchrende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Dies erreichen wir durch datenbasierte Technologien mit einsatzf\u00e4higen Echtzeit-Signalen und Insights. IAS wurde 2009 gegr\u00fcndet, hat seinen Hauptsitz in New York und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. Weitere Informationen finden sich unter<a href=\"http:\/\/www.integralads.com\/de\"> www.integralads.com\/de<\/a><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aktueller \u201eFuture of Privacy-First Advertising Report 2022\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Rund ein Drittel der Mediaschaffenden hat noch keine Strategie zur Umsetzung der bevorstehenden \u00c4nderungen im Datenschutz. \u00dcber zwei Drittel der Konsument*innen f\u00fchlt sich bei der Weitergabe ihrer&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":298513,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298512","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAS-Studie: Mehrheit der Mediaexpert*innen bef\u00fcrchtet negative Auswirkungen von ver\u00e4nderten Datenschutzrichtlinien auf digitale Werbeerfolge - 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