{"id":298520,"date":"2022-11-21T08:26:31","date_gmt":"2022-11-21T08:26:31","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-studie-verbesserter-roi-und-transparenz-in-der-supply-chain-sind-die-wichtigsten-vorteile-der-quality-path-optimization\/"},"modified":"2022-11-21T08:26:31","modified_gmt":"2022-11-21T08:26:31","slug":"ias-studie-verbesserter-roi-und-transparenz-in-der-supply-chain-sind-die-wichtigsten-vorteile-der-quality-path-optimization","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-verbesserter-roi-und-transparenz-in-der-supply-chain-sind-die-wichtigsten-vorteile-der-quality-path-optimization\/","title":{"rendered":"IAS-Studie: Verbesserter ROI und Transparenz in der Supply Chain sind die wichtigsten Vorteile der Quality Path Optimization\u00a0"},"content":{"rendered":"<\/p>\n<p><em><strong>Aktueller \u201cConstructing Your Quality Path\u201d-Report von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/strong><\/em><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li><em>Mehr als 89 Prozent der Digital Media-Expert*innen best\u00e4tigten Vorteile von QPO gegen\u00fcber SPO.<\/em><\/li>\n<li><em>93 Prozent halten die Qualit\u00e4t der SSP-Ausgaben in der Bewertung der Supply Path Performance f\u00fcr wichtig.<\/em><\/li>\n<li><em>69 Prozent ber\u00fccksichtigen die Qualit\u00e4t der Ausgaben bei SPO-Entscheidungen.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p><strong>BERLIN, 21. November 20<\/strong><strong>22 \u2013 <\/strong>Mediaexpert*innen aus dem gesamten digitalen \u00d6kosystem setzen f\u00fcr eine gesteigerte Mediaqualit\u00e4t verst\u00e4rkt auf die Verifizierung ihrer Supply Path. Dies ist das Ergebnis der neuen \u201eConstructing Your Quality Path\u201c-Studie von<a href=\"https:\/\/integralads.com\/\"> Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), einem weltweit f\u00fchrenden Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Dieser aktuelle Report zeigt, wie Mediaexpert*innen die Supply Path Optimization (SPO) in ihren digitalen Marketingstrategien einsetzen und welche Rolle die Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr die Zukunft von SPO spielen wird.<\/p>\n<\/p>\n<p>Programmatische Werbung w\u00e4chst exponentiell \u2013 doch der Einkaufsprozess wird immer komplexer. Laut<a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/perfecting-your-supply-path-the-expansion-of-spo\/\"> IAS-Studie<\/a> sehen Branchenexpert*innen vor allem die Bedrohung der Mediaqualit\u00e4t als gr\u00f6\u00dfte Herausforderung in der programmatischen Werbung. Das erh\u00f6hte Markenrisiko, Anzeigenbetrug und mangelnde Transparenz f\u00fchren hier die Liste an. Angesichts des Drucks auf die Advertiser, ihre Werbeausgaben und -wirkung stetig zu maximieren, ist es daher umso wichtiger, die SPO und Mediaqualit\u00e4t in den Fokus ihrer digitalen Werbestrategien zu r\u00fccken.<\/p>\n<\/p>\n<p>Im Rahmen der Studie befragte IAS Digital Media-Expert*innen von Marken, Media- und Kreativagenturen. Die Befragung ergab folgende Ergebnisse:&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<p><strong>Mediaexpert*innen unterstreichen die Bedeutung der Mediaqualit\u00e4t in SPO-Strategien<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li>93 Prozent der Mediaexpert*innen sind der Meinung, dass die Qualit\u00e4t der SSP-Ausgaben wichtig ist, um die Performance der Supply Path zu bewerten.<\/li>\n<li>91 Prozent glauben, dass qCPM wichtig f\u00fcr die Bewertung ihrer Supply Path Performance ist.<\/li>\n<li>53 Prozent halten es f\u00fcr wichtig zu wissen, wie viele Werbeausgaben f\u00fcr minderwertige Ma\u00dfnahmen aufgewendet werden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p><strong>Transparenz \u00fcber die Mediaqualit\u00e4t und -kosten erh\u00f6ht das Wissen um die SSP-Performance und s\u00e4mtliche SPO-Entscheidungen<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li>69 Prozent der Mediaexpert*innen ber\u00fccksichtigen die Qualit\u00e4t der Ausgaben, wenn sie SPO-Entscheidungen treffen.<\/li>\n<li>53 Prozent sind der Meinung, dass die Mediaqualit\u00e4t bei s\u00e4mtlichen Kostenmetriken mitgedacht werden sollte.<\/li>\n<li>Durch das Hinzuf\u00fcgen von Qualit\u00e4tsmetriken steigt das Vertrauen der Mediaexpert*innen in SPO-Entscheidungen um 12 Prozentpunkte.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p><strong>Branchenpartner k\u00f6nnen die Akzeptanz von SPO durch zentralisierte Daten, Schulungen und Insight-Automatisierung erh\u00f6hen<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li>53 Prozent der Mediaexpert*innen w\u00fcrden von Drittanbieter-Plattformen profitieren, die DSP-Daten zentral teilen.<\/li>\n<li>52 Prozent w\u00fcrden von einer besseren Anleitung zur Interpretation von Leistungskennzahlen profitieren.<\/li>\n<li>49 Prozent w\u00fcrden von einer st\u00e4rkeren Automatisierung bei der Nutzung von Erkenntnissen durch Pre-Big-Segmente\/Optimierung profitieren.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p>&nbsp;\u201eAdvertiser dr\u00e4ngen auf mehr Transparenz bei ihren programmatischen Eink\u00e4ufen und wollen sicherstellen, dass sie f\u00fcr ihre Werbeausgaben qualitativ hochwertiges Inventar erhalten\u201c, so Yannis Dosios, Chief Commercial Officer bei IAS. Die Ausweitung des programmatischen Zugangs hat dazu gef\u00fchrt, dass dasselbe Werbeinventar \u00fcber mehrere Pfade angeboten wird, was zu einer erh\u00f6hten Komplexit\u00e4t f\u00fcr Werbetreibende f\u00fchrt. An dieser Stelle kommt die Quality Path Optimization (QPO) ins Spiel. Expert*innen nennen die Bedrohung der Mediaqualit\u00e4t als die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung in der programmatischen Werbung, wobei ein erh\u00f6htes Markenrisiko, Anzeigenbetrug und mangelnde Transparenz die Liste anf\u00fchren. Es ist also entscheidend geworden, QPO und Mediaqualit\u00e4t in den Fokus digitaler Werbestrategien zu r\u00fccken, um die effektivsten Lieferwege zu identifizieren, bei denen Qualit\u00e4t und Kosteneffizienz im Vordergrund stehen.&#8221;<\/p>\n<p><\/p>\n<\/p>\n<p><strong>\u00dcber Integral Ad Science<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<p>Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Jede Impression z\u00e4hlt, indem IAS sicherstellt, dass Anzeigen f\u00fcr echte Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen sichtbar sind. IAS aktiviert kontextbezogenes Targeting und sorgt f\u00fcr die Optimierung der Auslieferungskette. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr weltweit f\u00fchrende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Dies erreichen wir durch datenbasierte Technologien mit einsatzf\u00e4higen Echtzeit-Signalen und Insights. IAS wurde 2009 gegr\u00fcndet, hat seinen Hauptsitz in New York und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. Weitere Informationen finden sich unter<a href=\"http:\/\/www.integralads.com\/de\"> www.integralads.com\/de<\/a><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aktueller \u201cConstructing Your Quality Path\u201d-Report von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Mehr als 89 Prozent der Digital Media-Expert*innen best\u00e4tigten Vorteile von QPO gegen\u00fcber SPO. 93 Prozent halten die Qualit\u00e4t der SSP-Ausgaben in der Bewertung der Supply Path Performance f\u00fcr wichtig&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":298334,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[77],"class_list":["post-298520","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAS-Studie: Verbesserter ROI und Transparenz in der Supply Chain sind die wichtigsten Vorteile der Quality Path Optimization\u00a0 - 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