{"id":327666,"date":"2023-10-05T09:45:00","date_gmt":"2023-10-05T09:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=327666"},"modified":"2023-11-28T09:48:54","modified_gmt":"2023-11-28T09:48:54","slug":"ias-studie-aufmerksamkeitsstrategien-heben-zentrale-digital-marketing-kpis-auf-neues-level","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-aufmerksamkeitsstrategien-heben-zentrale-digital-marketing-kpis-auf-neues-level\/","title":{"rendered":"IAS-Studie: Aufmerksamkeitsstrategien heben zentrale Digital Marketing-KPIs auf neues Level"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Aktuelle Studie \u201eThe Attention Payoff\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Rund drei Viertel der deutschen Digital Marketing-Expert*innen berichten \u00fcber erhebliche Verbesserungen beim ROAS, der Kaufabsicht und der Markenbeliebtheit durch Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Die Werbesituation, Sichtbarkeit und Interaktion r\u00fccken als zentrale Kategorienin den Marketing-Fokus.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Bevorzugt wird die Aufmerksamkeit der Konsument*innen in sozialen Medien, mobilen Umfeldern sowie bei Influencern gemessen und optimiert.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>BERLIN, <\/strong><strong>5. Oktober<\/strong><strong> 2023 \u2013 <\/strong>Der<strong> <\/strong>Erfolgsfaktor Aufmerksamkeit setzt sich durch: Rund drei Viertel der Digital Marketing-Expert*innen in Deutschland kurbeln ihre zentralen Kampagnen-KPIs wie den Return on Advertising Spend (ROAS \u2013 80 Prozent), die Kaufabsicht (73 Prozent) und die Markenbeliebtheit (72 Prozent) bereits mit gezielten Strategien f\u00fcr die Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung an. Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie \u201eThe Attention Payoff\u201c, die das Marktforschungsunternehmen YouGov im Auftrag von<a href=\"https:\/\/integralads.com\/\"> Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), einer weltweit f\u00fchrenden Plattform f\u00fcr Mediamessung und -optimierung, durchgef\u00fchrt hat. Im Fokus der Aufmerksamkeitsmessung stehen bei den in Deutschland befragten Marketern demnach insbesondere die Situation (83 Prozent) inkl. wichtiger Metriken wie der Anzeigengr\u00f6\u00dfe (36 Prozent) und der Werbedichte (28 Prozent), die Sichtbarkeit (81 Prozent) inkl. Werbefrequenz (41 Prozent) und Time-in-View (35 Prozent) sowie die Interaktion (75 Prozent) inkl. Blickverlauf (38 Prozent) und der Verweildauer auf der aktiven Seite (34 Prozent). Einige der von Mediaexpert*innen bevorzugten Formate f\u00fcr die Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung sind Social Media (62 Prozent), Mobile Apps (47 Prozent), Influencer (41 Prozent) und im Bereich Gaming (32 Prozent).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gezielte Aufmerksamkeitsstrategien f\u00fcr mehr Mediaqualit\u00e4t und Performance<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Insgesamt sehen es 84 Prozent der Digital Marketing-Expert*innen mit Blick auf ihre Werbeerfolge als wichtig an, in ihrem Unternehmen eine effektive Aufmerksamkeitsstrategie zu implementieren. Vorrangiges Ziel ihrer Aufmerksamkeitsstrategien ist es, die Mediaqualit\u00e4t und Performance (81 Prozent), die Umsatzchancen (66 Prozent), den Online-Traffic (48 Prozent) sowie das Branding (43 Prozent) zu verbessern. F\u00fcr ihre Aufmerksamkeitsmessung setzen Ad Buyervor allem auf Drittanbieter (43 Prozent) oder Proxy-L\u00f6sungen (47 Prozent). Mehr als jedes zweite Unternehmen (57 Prozent), das bislang \u00fcber keine Aufmerksamkeitsstrategie verf\u00fcgt, sieht sich jedoch auch in den n\u00e4chsten 12 Monaten nicht ausreichend darauf&nbsp; vorbereitet, Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung in ihr digitales Marketing zu implementieren. Als Hauptgr\u00fcnde geben sie in erster Linie fehlendes Know-how (53 Prozent) und unzureichende Ressourcen (70 Prozent) an.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201e<em>Marken m\u00fcssen verstehen, wer ihren Anzeigen in welchem Ma\u00dfe Aufmerksamkeit schenkt. Das ist entscheidend f\u00fcr die Optimierung von Kampagnen, um das Engagement zu steigern und letztendlich bessere Ergebnisse zu erzielen<\/em>\u201c, so <strong>Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS<\/strong>. \u201eKlar ist: Die Werbeaufmerksamkeit der Konsument*innen l\u00e4sst sich nicht allein an Klicks oder Impressions ablesen. Im Fokus moderner Aufmerksamkeitsmessung stehen vielmehr die zentralen Aufmerksamkeitsmetriken Situation, Sichtbarkeit und Interaktion, die in Kombination auch im Fokus unseres forschungsgest\u00fctzten Aufmerksamkeitsmodells stehen. Die Nutzung dieser Signale mit dem Scoring-System von IAS bietet Marketern jede Menge verwertbare Einblicke in die Aufmerksamkeit und er\u00f6ffnet ihnen neue M\u00f6glichkeiten, ihre Kampagnen fortlaufend zu verbessern.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p><em>Die vollst\u00e4ndige \u201eThe Attention Payoff\u201c-Studie von Integral Ad Science (IAS) kann hier heruntergeladen werden: <\/em><em>[LINK erg\u00e4nzen]<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber Integral Ad Science<\/strong>Integral Ad Science (IAS) ist eine f\u00fchrende globale Plattform f\u00fcr Mediamessung und -optimierung, die den weltweit gr\u00f6\u00dften Werbetreibenden, Publishern und Mediaplattformen die aussagekr\u00e4ftigsten Daten der Branche zur Verf\u00fcgung stellt, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Software von IAS liefert umfassende und angereicherte Daten, die sicherstellen, dass Anzeigen von echten Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen gesehen werden, w\u00e4hrend die Rendite der Werbeausgaben f\u00fcr Werbetreibende und der Ertrag f\u00fcr Publisher verbessert wird. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der Qualit\u00e4t digitaler Medien zu sein. F\u00fcr weitere Informationen besuchen Sie <a href=\"http:\/\/integralads.com\/\">integralads.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Erfolgsfaktor Aufmerksamkeit setzt sich durch: Rund drei Viertel der Digital Marketing-Expert*innen in Deutschland kurbeln ihre zentralen Kampagnen-KPIs wie den Return on Advertising Spend, die Kaufabsichtund die Markenbeliebtheit f\u00fcr die Aufmerksamkeits messung und -optimierung an<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":327667,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-327666","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>IAS-Studie: Aufmerksamkeitsstrategien heben zentrale Digital Marketing-KPIs auf neues Level - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Der Erfolgsfaktor Aufmerksamkeit setzt sich durch: Rund drei Viertel der Digital Marketing-Expert*innen in Deutschland kurbeln ihre zentralen Kampagnen-KPIs wie den Return on Advertising Spend, die Kaufabsichtund die Markenbeliebtheit f\u00fcr die Aufmerksamkeits messung und -optimierung an\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-aufmerksamkeitsstrategien-heben-zentrale-digital-marketing-kpis-auf-neues-level\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAS-Studie: Aufmerksamkeitsstrategien heben zentrale Digital Marketing-KPIs auf neues Level\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Der Erfolgsfaktor Aufmerksamkeit setzt sich durch: Rund drei Viertel der Digital Marketing-Expert*innen in Deutschland kurbeln ihre zentralen Kampagnen-KPIs wie den Return on Advertising Spend, die Kaufabsichtund die Markenbeliebtheit f\u00fcr die Aufmerksamkeits messung und -optimierung an\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-studie-aufmerksamkeitsstrategien-heben-zentrale-digital-marketing-kpis-auf-neues-level\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-28T09:48:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/DE-Attention-Study-Insider-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"860\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"860\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/ias-studie-aufmerksamkeitsstrategien-heben-zentrale-digital-marketing-kpis-auf-neues-level\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/de\\\/news\\\/ias-studie-aufmerksamkeitsstrategien-heben-zentrale-digital-marketing-kpis-auf-neues-level\\\/\",\"name\":\"IAS-Studie: Aufmerksamkeitsstrategien heben zentrale Digital Marketing-KPIs auf neues Level - 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