{"id":330299,"date":"2024-01-23T10:33:00","date_gmt":"2024-01-23T10:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=330299"},"modified":"2024-03-26T10:46:29","modified_gmt":"2024-03-26T10:46:29","slug":"ias-industry-pulse-report-2024","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-industry-pulse-report-2024\/","title":{"rendered":"IAS-Studie: Advertiser priorisieren 2024 verst\u00e4rkt Social Media- und Digital Video-Werbung"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-aktueller-industry-pulse-report-2024-von-integral-ad-science-ias-zeigt\"><strong><em>Aktueller \u201eIndustry Pulse Report 2024\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Mehr als zwei Drittel der Mediaexpert*innen planen, Social Media-Werbung zu priorisieren.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>84 Prozent glauben, dass Machine Learning bei der Gew\u00e4hrleistung von Brand Safety von Digital Video- &amp; CTV-Kampagnen wichtig sein wird<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Rund drei Viertel werden bei ihren Werbeinvestitionen einen Fokus auf Responsible Media legen.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>BERLIN, 23. Januar 2024 \u2013 <\/strong>Advertiser<strong> <\/strong>planen, 2024 Werbeinvestitionen in Social Media<strong> <\/strong>(67 Prozent) und Digital Video inkl. CTV (37 Prozent) Werbung zu priorisieren. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eIndustry Pulse Report 2024\u201c von <a href=\"https:\/\/integralads.com\/\">Integral Ad Science<\/a>, einer weltweit f\u00fchrenden Plattform f\u00fcr Mediamessung und -optimierung. Als gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr erfolgreiche Social Media- und Digital Video-Kampagnen haben die Advertiser an erster Stelle die Mediaqualit\u00e4t ausgemacht. Mehr als zwei Drittel (68 Prozent) sagen, dass eine unzureichende Transparenz bei der Mediaqualit\u00e4t negativen Einfluss auf die Social Media-Spendings haben wird. Im Digital Video &amp; CTV-Bereich ist es f\u00fcr 84 Prozent in diesem Jahr besonders wichtig, die Klassifizierung von Multimedia-Inhalten mit Machine Learning voranzutreiben, um die Brand Safety von digitalen Video-Anzeigen zu sichern. \u00dcber alle Werbekan\u00e4le hinweg stehen bei knapp drei Viertel der Advertiser (74 Prozent) Responsible Media-Ma\u00dfnahmen, unter anderem Initiativen f\u00fcr Nachhaltigkeit, Vielfalt und Inklusion sowie Qualit\u00e4tsjournalismus,im Fokus ihrer diesj\u00e4hrigen Werbeinvestitionen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eSocial Media und Digital Video inkl. CTV haben in den vergangenen Jahren ein komplett neues Niveau an Engagement erreicht, auf das die Advertiser 2024 priorisiert setzen wollen\u201c, so Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS. \u201eAls zentralen Erfolgsfaktor definieren sie dabei vor allem die Mediaqualit\u00e4t. Im Trend liegen zudem verantwortungsvolle Werbema\u00dfnahmen. Advertiser wollen in diesem Jahr verst\u00e4rkt sicherstellen, dass ihre Werbegelder in Medien flie\u00dfen, die Initiativen f\u00fcr Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration, Nachhaltigkeit sowie den Schutz der Privatsph\u00e4re unterst\u00fctzen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weitere zentrale Ergebnisse des \u201eIndustry Pulse Report 2024\u201c im \u00dcberblick:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Social Media auf Wachstumskurs<\/strong>: 86 Prozent der befragten Mediaexpert*innen sagen f\u00fcr 2024 weiterhin steigenden Social Shopping-Traffic voraus. Die wachsende Nachfrage nach Social Videos wird zudem die Ausgaben f\u00fcr programmatische Video-Werbung vorantreiben (83 Prozent). Zwei Drittel (66 Prozent) sagen, dass sich das schwindende Vertrauen der Konsument*innen in Social Media-Plattformen negativ auf die Werbeinvestitionen auswirken werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mediaqualit\u00e4t als entscheidender Erfolgsfaktor f\u00fcr Digital Video &amp; CTV-Werbung<\/strong>: 84 Prozent der Mediaexpert*innen sind der festen \u00dcberzeugung, dass sich die Verlagerung der Werbeausgaben vom linearen Fernsehen zum CTV weiter beschleunigen wird. Und auch der Shift von programmatischem Display zu Programmatic Video wird nach Meinung von 79 Prozent weiter zunehmen. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) ist es 2024 besonders wichtig, dass Verifizierungsanbieter sie dabei unterst\u00fctzen, einen Overload in der CTV-Werbefrequenz zu vermeiden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sichtbarkeit bleibt Top-Metrik f\u00fcr die Mediaqualit\u00e4t<\/strong>: Die Viewability ist f\u00fcr 83 Prozent der befragten Mediaexpert*innen in 2024 die wichtigste Metrik zur Messung und Optimierung der Mediaqualit\u00e4t. Ebenfalls wichtig f\u00fcr die Bewertung und Maximierung des Kampagnenerfolgs: die Minderung des Markenrisikos (80 Prozent), die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen (79 Prozent) und Contextual Targeting (79 Prozent).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketer planen verantwortungsvolle Werbekampagnen<\/strong>: Im Zuge ihrer verst\u00e4rkten Responsible Media-Bestrebungen sehen 61 Prozent der Publisher einen klaren Fokus in der Ansprache vielf\u00e4ltiger Zielgruppen, um die Inklusivit\u00e4t von Werbekampagnen zu gew\u00e4hrleisten. Mehr als die H\u00e4lfte der Mediaexpert*innen (55 Prozent) sind zudem der Meinung, dass die Advertiser selbst f\u00fcr gezielte Responsible Media-Investitionen verantwortlich sind. Ebenso viele (55 Prozent) glauben, dass die \u00dcberpr\u00fcfung durch Dritte zunehmend wichtig sein wird, um sicherzustellen, dass die Werbung ausschlie\u00dflich in verantwortungsvollen Umfeldern platziert wird.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der IAS Industry Pulse Report gibt einen Einblick in die sich abzeichnenden Trends und Priorit\u00e4ten, die den Wandel in der digitalen Werbung im Jahr 2024 vorantreiben werden. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von \u00fcber 260 US-amerikanischen Entscheider*innen aus der digitalen Werbung, die Marken, Agenturen, Publisher und Ad-Tech-Anbieter repr\u00e4sentieren. Die Umfrage wurde im September 2023 durch das Marktforschungsinstitut YouGov im Auftrag von IAS durchgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Der vollst\u00e4ndige \u201eIndustry Pulse Report 2024\u201c von Integral Ad Science (IAS) kann hier heruntergeladen werden: https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-2024-industry-pulse\/<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00dcber Integral Ad Science<\/strong><strong><br><\/strong>Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Jede Impression z\u00e4hlt, indem IAS sicherstellt, dass Anzeigen f\u00fcr echte Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen sichtbar sind. IAS aktiviert kontextbezogenes Targeting und sorgt f\u00fcr die Optimierung der Auslieferungskette. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr weltweit f\u00fchrende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Dies erreichen wir durch datenbasierte Technologien mit einsatzf\u00e4higen Echtzeit-Signalen und Insights. IAS wurde 2009 gegr\u00fcndet, hat seinen Hauptsitz in New York und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. Weitere Informationen finden sich unter<a href=\"http:\/\/www.integralads.com\/de\"> www.integralads.com\/de<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aktueller \u201eIndustry Pulse Report 2024\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt: BERLIN, 23. Januar 2024 \u2013 Advertiser planen, 2024 Werbeinvestitionen in Social Media (67 Prozent) und Digital Video inkl. CTV (37 Prozent) Werbung zu priorisieren. 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