{"id":330301,"date":"2024-03-06T10:49:58","date_gmt":"2024-03-06T10:49:58","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=330301"},"modified":"2024-03-26T10:51:06","modified_gmt":"2024-03-26T10:51:06","slug":"ias-erweitert-seine-ki-gesteuerte-made-for-advertising-mfa-mess-und-optimierungsloesung-um-die-branchenweit-erste-technologie-zur-erkennung-und-vermeidung-von-ad-clutter","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-erweitert-seine-ki-gesteuerte-made-for-advertising-mfa-mess-und-optimierungsloesung-um-die-branchenweit-erste-technologie-zur-erkennung-und-vermeidung-von-ad-clutter\/","title":{"rendered":"IAS erweitert seine KI-gesteuerte \u201eMade for Advertising” (MFA)-Mess- und Optimierungsl\u00f6sung um die branchenweit erste Technologie zur Erkennung und Vermeidung von Ad Clutter"},"content":{"rendered":"\n

Verbesserte globale IAS-L\u00f6sung erm\u00f6glicht Advertisern die Aktivierung von Pre-Bid-Avoidance zum effizienteren Einsatz ihrer Mediabudgets und der Steigerung ihres ROIs (Return of Investment)<\/em><\/h2>\n\n\n\n

BERLIN, 6. M\u00e4rz 2024 \u2013<\/strong> <\/strong>Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), eine weltweit f\u00fchrende Plattform f\u00fcr Mediamessung und -optimierung, erweitert seine KI-gesteuerte L\u00f6sung zur Erkennung und Vermeidung von Made for Advertising (MFA)-Websites ab sofort um die branchenweit erste Ad Clutter-Technologie. Mit dieser Erweiterung bietet IAS den Advertisern die erste L\u00f6sung, die sowohl MFA- als auch Ad Clutter-Seiten messen und optimieren kann, um eine maximale Effizienz im gesamten programmatischen Kaufprozess zu erreichen. <\/p>\n\n\n\n

MFA-Seiten sind Webseiten, die zur Ad Arbitrage erstellt wurden und minderwertige Inhalte aufweisen (z. B. Spam-Seiten oder Ad Farms), die ausschlie\u00dflich zur Werbeplatzierung dienen. Ad Clutter-Seiten haben ebenfalls eine hohe Anzeigendichte und ein hohes Anzeigen-Inhalte-Verh\u00e4ltnis, was zu einer geringeren Performance der geschalteten Werbema\u00dfnahmen f\u00fchrt. Im Gegensatz zu einer statischen Ausschlussliste nutzt IAS eine fortschrittliche Technologie f\u00fcr maschinelles Lernen und zus\u00e4tzliche Signale, die in die IAS-Kernplattform integriert sind, um MFA- und Ad-Clutter-Sites auf intelligente Weise zu identifizieren.<\/p>\n\n\n\n

\u201eAngesichts der zunehmenden Verbreitung von MFA-Sites ben\u00f6tigen Advertiser weltweit Schutzma\u00dfnahmen, um Ad Arbitrage und Websites mit geringer Werbewirkung und hoher Anzeigendichte zu vermeiden und gleichzeitig die Mediaqualit\u00e4t und -performance zu optimieren\u201c, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. \u201eWir sind stolz darauf, die branchenweit erste praxiserprobte L\u00f6sung zur Erkennung und Vermeidung von MFA- und Ad Clutter-Websites anbieten zu k\u00f6nnen und gleichzeitig ihre Flexibilit\u00e4t zu bewahren, Zielgruppen \u00fcber eine Vielzahl von Publishern zu erreichen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Laut der aktuellen ANA-Studie zur Transparenz in der Programmatic Media Supply Chain<\/a> machen MFA-Websites bereits 21 Prozent der Impressionen und 15 Prozent der Werbeausgaben aus. Advertiser und Agenturen sollten daher umso sorgf\u00e4ltiger schauen, wo ihre Impressionen ausgeliefert werden, um MFA-Websites zu vermeiden und die Verschwendung ihrer Mediagelder zu vermeiden. Die IAS-Analyse von \u00fcber 40 globalen Agenturen und Marken ergab zudem, dass der Traffic, der auf nicht-MFA-klassifizierten Websites ausgeliefert wird, eine um +278 Prozent h\u00f6here Konversionsrate aufweist als der Traffic, der auf MFA-klassifizierten Websites ausgeliefert wird. Eine weitere Analyse von IAS ergab, dass Qualit\u00e4tsmedien kosteneffizienter sind als MFA-klassifizierte Websites und die Kosten pro Konversion um 63 Prozent senken.<\/p>\n\n\n\n

Die IAS-L\u00f6sung zur Erkennung und Vermeidung von MFA-Websites unterst\u00fctzt die ANA-Definition von MFA und wurde anhand der umfangreichen Metadaten-Bibliothek von Sincera und der weit verbreiteten Liste von MFA-Domains von Jounce Media getestet. Die L\u00f6sung nutzt Daten aus der Lieferkette und von IAS gemessenen Website-Charakteristika wie das Verh\u00e4ltnis von Werbung zu Inhalten, die Gesamtzahl der Anzeigen, Auto-Refresh-Anzeigen, die Aktualisierungsrate, die Traffic-Quelle und Autoplay-Videoanzeigen, um Berichte \u00fcber MFA-Anzeigen, MFA-Rate, Ad Clutter-Anzeigen und Ad Clutter-Rate zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Branche sollte das Made-for-Advertising-Angebot nicht mit anderen Formen minderwertiger Werbeerlebnisse verwechseln. MFA-Publisher betreiben ein Ad Arbitrage-Gesch\u00e4ftsmodell, das in der programmatischen Supply Chain nichts zu suchen hat\u201c, so Chris Kane, President, Jounce Media. \u201eAdvertiser, die origin\u00e4re Inhalte produzieren und organische Besucher*innen anziehen, wenden manchmal aggressive Monetarisierungstechniken an, die den Wert der Werbung verw\u00e4ssern. Durch die klare Unterscheidung zwischen MFA-Angebot und Werbem\u00fcll gibt IAS den Media-Eink\u00e4ufer*innen die Werkzeuge an die Hand, die sie ben\u00f6tigen, um fundierte Entscheidungen \u00fcber die Qualit\u00e4t des Inventars zu treffen.\u201c <\/p>\n\n\n\n

Auch Publisher k\u00f6nnen durch die Zusammenarbeit mit IAS einen besseren Einblick in ihr eigenes Inventar gewinnen und erhalten L\u00f6sungen zur Qualit\u00e4tsoptimierung und zur Steigerung des Werbeengagements. F\u00fcr Publisher, die als MFA oder Ad Clutter identifiziert wurden, wird die Qualit\u00e4t ihres Inventars ebenfalls besser sichtbar. Die MFA-Messung von IAS f\u00f6rdert ein ges\u00fcnderes Media-\u00d6kosystem, indem sie es Publishern erm\u00f6glicht, die Qualit\u00e4t ihres Inventars zu verbessern und die Bindung zu ihren Werbekunden zu erh\u00f6hen.Die KI-gesteuerte MFA-L\u00f6sung von IAS zur Messung und Optimierung von Websites erweitert die im vierten Quartal 2023 angek\u00fcndigte Beta-Version und wird ab dem zweiten Quartal 2024 weltweit verf\u00fcgbar sein. Weitere Informationen, wie IAS MFA-Sites identifiziert und bek\u00e4mpft, finden Sie hier: How Marketers Can Detect and Avoid Made for Advertising Sites<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber Integral Ad Science<\/strong>
<\/strong> Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich der digitalen Mediaqualit\u00e4t. Jede Impression z\u00e4hlt, indem IAS sicherstellt, dass Anzeigen f\u00fcr echte Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen sichtbar sind. IAS aktiviert kontextbezogenes Targeting und sorgt f\u00fcr die Optimierung der Auslieferungskette. Unsere Mission ist es, der globale Ma\u00dfstab f\u00fcr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Mediaqualit\u00e4t f\u00fcr weltweit f\u00fchrende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Dies erreichen wir durch datenbasierte Technologien mit einsatzf\u00e4higen Echtzeit-Signalen und Insights. IAS wurde 2009 gegr\u00fcndet, hat seinen Hauptsitz in New York und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. Weitere Informationen finden sich unter www.integralads.com\/de
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