{"id":332088,"date":"2024-05-23T14:48:00","date_gmt":"2024-05-23T14:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=332088"},"modified":"2024-05-23T14:49:36","modified_gmt":"2024-05-23T14:49:36","slug":"ias-media-quality-report-zeigt-das-markenrisiko-bleibt-stabil-aber-neue-herausforderungen-lauern-schon","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-media-quality-report-zeigt-das-markenrisiko-bleibt-stabil-aber-neue-herausforderungen-lauern-schon\/","title":{"rendered":"IAS Media Quality Report zeigt: Das Markenrisiko bleibt stabil \u2013 aber neue Herausforderungen lauern schon"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"332088\" class=\"elementor elementor-332088\" data-elementor-post-type=\"portfolio\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f1a5d00 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"80707\" data-id=\"f1a5d00\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-21edb19\" data-eae-slider=\"78831\" data-id=\"21edb19\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-591d5c0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"591d5c0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Aktuelle Auswertung der 19. Ausgabe des \u201eMedia Quality Report\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt:<\/strong><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Der weltweite Ad Fraud sinkt bei optimierten Kampagnen auf den niedrigsten Wert seit 2020.\u00a0<\/strong><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Die Time-in-View erreicht in Deutschland mit 16,3 Sekunden einen neuen Tiefstand.<\/strong><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Die Sichtbarkeit aller Werbeformate steigt auf dem deutschen Werbemarkt auf 69,5 %.<\/strong><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-fb0935f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"82771\" data-id=\"fb0935f\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-354478c\" data-eae-slider=\"42503\" data-id=\"354478c\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fabbc41 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fabbc41\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>BERLIN, 22. Mai 2024 \u2013<\/b><a href=\"https:\/\/integralads.com\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Integral Ad Science<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (Nasdaq: IAS), eine weltweit f\u00fchrende Plattform f\u00fcr Mediamessung und -optimierung, hat heute die 19. Ausgabe seines Media Quality Report (MQR) ver\u00f6ffentlicht. Der j\u00e4hrlich erscheinende Report analysiert die t\u00e4glich mehr als 280 Milliarden digitalen Interaktionen aus der ganzen Welt, um sowohl Advertisern als auch Publishern wertvolle Benchmarks zu liefern, mit denen sie die Qualit\u00e4t ihrer digitalen Werbekampagnen und ihres Inventars bewerten und optimieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein zentrales Ergebnis des Reports: Globale Marketer legen einen klaren Fokus auf den Schutz ihrer Marken vor wachsenden Bedrohungen wie KI-generierte Deepfakes und Fehlinformationen. Schlie\u00dflich werden Advertiser von den Konsument*innen zunehmend f\u00fcr die Werbeplatzierung im Umfeld riskanter Inhalte zur Verantwortung gezogen. Werbung neben Inhalten, die von Verbraucher*innen als unangemessen empfunden werden \u2013 einschlie\u00dflich Fehlinformationen \u2013 f\u00fchrt daher zu einer geringeren Markenbeliebtheit und einem geringeren Vertrauen, was einer Marke schweren Schaden zuf\u00fcgen kann. Dar\u00fcber hinaus sehen Branchenexpert*innen Social Media und Digital Video als die beiden Werbekan\u00e4le an, die im Jahr 2024 vor ernsthaften Herausforderungen stehen, gleichzeitig aber auch f\u00fcr die gr\u00f6\u00dften Innovationen sorgen werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201eDer MQR ist nur eine der vielen M\u00f6glichkeiten, wie wir diese Aufgabe f\u00fcr Advertiser, Publisher und Plattformen auf der ganzen Welt erf\u00fcllen k\u00f6nnen\u201c, so Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS. \u201eIn Deutschland verzeichnen wir in Sachen Markenrisiko und Ad Fraud bereits einen positiven Trend, den es unbedingt fortzuf\u00fchren gilt. Denn im weltweiten Vergleich hinkt der deutsche Werbemarkt noch immer deutlich hinterher. Umso gr\u00f6\u00dfer ist der aktuelle Bedarf an innovativen L\u00f6sungen, die Marketern, Publishern und Plattformen dabei helfen, ihre Marken besser denn je zu sch\u00fctzen und zu skalieren und gleichzeitig den ROI zu verbessern, um auf lange Sicht zukunftsf\u00e4hig zu bleiben.\u201c<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Der diesj\u00e4hrige MQR zeigt: Das globale Markenrisiko bleibt in 2023 stabil und sinkt gegen\u00fcber 2022 nominal um 0,1 Prozentpunkte auf 1,7 %. In Nord-, Mittel- und S\u00fcdamerika steigt das Markenrisiko jedoch in diesem Jahr um 0,2 Prozentpunkte von 1,9 % auf durchschnittlich 2,1 %, was vermutlich eine Folge der verst\u00e4rkten Wahlberichterstattung und der verst\u00e4rkten Investitionen in politische Werbung ist. Video-Formate, sowohl in Desktop- als auch Mobile-Umgebungen, weisen weltweit weiterhin ein geringes Markenrisiko auf. Das Markenrisiko von Desktop-Videos sinkt von noch 7,0 % im Jahr 2020 auf 1,4 % im Jahr 2023 und verzeichnet damit das geringste Markenrisiko aller Formate. Mobile-Videos liegen mit 1,7 % nur leicht dar\u00fcber.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Da in diesem Jahr die Olympischen Spiele und die Fu\u00dfball-Europameisterschaft anstehen, hat IAS eine Korrelation zwischen gro\u00dfen Sportereignissen und einem h\u00f6heren Markenrisiko festgestellt. In den USA lag das durchschnittliche Markenrisiko in der Woche vor dem Super Bowl im Februar 2023 bei 3,5 % und damit 59 % h\u00f6her als der Richtwert von 2,2 %.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Trotz des signifikanten Anstiegs gelten Sportereignisse im Allgemeinen als sichere Inhalte, da immer mehr Marketer Brand Suitability-Tools und -Strategien einsetzen. Unvorhergesehene Risiken k\u00f6nnen jedoch bei Live-\u00dcbertragungen und -Streams auftreten, die noch lange nach der Veranstaltung Auswirkungen haben k\u00f6nnen \u2013 wie beispielsweise bei der Pokalverleihung der Frauen-WM 2023. In Verbindung mit Brand Suitability-Tools kann der Einsatz von kontextbezogenem Targeting f\u00fcr diese Art von Veranstaltungen nicht nur zur Risikominderung beitragen, sondern auch die Kampagnenleistung und -effizienz steigern.<\/span><\/p><p><b>Weitere Ergebnisse des aktuellen MQR auf globaler Ebene und f\u00fcr Deutschland:<\/b><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>Ad Fraud<\/b><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Der weltweite Ad Fraud ist bei Kampagnen, die gegen Anzeigenbetrug optimiert sind, auf 0,6 % gesunken. Dies ist der niedrigste Wert seit 2020. Bei allen Formaten ist ein R\u00fcckgang zu verzeichnen, insbesondere bei Desktop-Displays und Videos ist der R\u00fcckgang signifikant. Nicht-optimierte Kampagnen verzeichnen hingegen einen Ad Fraud-Anstieg, wobei die Betrugsverst\u00f6\u00dfe bei ungesch\u00fctzten Kampagnen bis zu 14-mal h\u00f6her sind als bei optimierten Kampagnen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Auf dem <\/span><b>deutschen Werbemarkt<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> l\u00e4sst sich im Bereich Ad Fraud ebenfalls eine Verbesserung in allen Umfeldern feststellen: Im direkten Jahresvergleich zum zweiten Halbjahr 2022 sinkt die durchschnittliche Betrugsrate f\u00fcr optimierte Kampagnen in Deutschland \u00fcber alle Formate hinweg um 1,1 Prozentpunkte auf 0,8 % in H2 2023. Einen besonders starken Ad Fraud-R\u00fcckgang verzeichnen Desktop-Videos von 2,5 % in 2022 auf 1,1 % in 2023.<\/span><\/p><ul><li aria-level=\"1\"><b>Time-in-View<\/b><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Time-in-View (TIV), also die durchschnittliche Bildschirmzeit einer Anzeige, erreicht im zweiten Halbjahr 2023 mit durchschnittlich 15,78 Sekunden \u00fcber alle Regionen und Umgebungen hinweg einen neuen Tiefstand. Auch wenn dieser R\u00fcckgang nicht ideal erscheint: Die ideale Verweildauer einer Anzeige liegt laut Studie zwischen 3 und 10 Sekunden, um den Umsatz zu steigern. Gleichzeitig hat die Sichtbarkeit mit einer Gesamtrate von 76,1 % einen neuen Rekordwert erreicht.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch in <\/span><b>Deutschland<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ist die durchschnittliche TIV weiter gesunken. \u00dcber alle Formate hinweg liegt die Verweildauer im zweiten Halbjahr 2023 hierzulande nur noch bei 16,3 Sekunden. F\u00fcr Desktop-Displays verringert sich die TIV von 20,46 auf 20,16 Sekunden. Die durchschnittliche Sichtbarkeit aller Werbeformate steigt in Deutschland hingegen von 67,9 % in H2 2022 auf 69,5 % in H2 2023.<\/span><\/p><p><b>Au\u00dferdem enth\u00e4lt der MQR folgende wichtige Erkenntnisse f\u00fcr Deutschland:<\/b><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Das Markenrisiko sinkt in Deutschland um 0,3 Prozentpunkte gegen\u00fcber 2022 auf 2,1 % in H2 2023.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desktop-Display-Formate erweisen sich in Deutschland mit einem Markenrisiko von 1,5 % in H2 2023 als sicherstes Umfeld.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Betrachtet man die Gesamtzahl der Seiten, die als Risiko gekennzeichnet wurden, stellen die Kategorien Gewalt mit 26,3 % (global: 46,5 %) und Erwachseneninhalte mit 25 % (global: 16 Prozent) den gr\u00f6\u00dften Anteil an den Markenrisiken.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">In Deutschland sind illegale Downloads (17 %) im Vergleich zum globalen Durchschnitt (3 %) ein zunehmend wichtiger Faktor f\u00fcr das Markenrisiko.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">68,7 % der sichtbaren Desktop Video- und 66,3 % der Mobile Web Video-Anzeigen werden hierzulande in voller L\u00e4nge angesehen. Damit liegt der deutsche Markt hinter dem globalen Durchschnitt (76,1 % bzw. 70,6 %).<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-799ccc3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"74291\" data-id=\"799ccc3\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a393fdf\" data-eae-slider=\"32084\" data-id=\"a393fdf\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fca52ee elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fca52ee\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Der komplette \u201eMedia Quality Report \u2013 Ausgabe 19\u201c findet sich zum kostenfreien Download unter dem untenstehenden Button.<\/span><\/i><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-00737f9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"34454\" data-id=\"00737f9\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e8a06c9\" data-eae-slider=\"825\" data-id=\"e8a06c9\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7fd647e elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"7fd647e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/go.integralads.com\/DACH-Media-Quality-Report-19th-Edition.html?utm_campaign=GLB-MQ-WC-2024-Q2-EDU-MQR-19th-Edition&#038;utm_medium=pr&#038;utm_source=press-general&#038;utm_content=media-quality&#038;utm_term=dach-2024-eml-press-release\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Zum Report<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aktuelle Auswertung der 19. 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