{"id":339078,"date":"2024-07-31T16:32:00","date_gmt":"2024-07-31T16:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=339078"},"modified":"2025-01-16T16:33:41","modified_gmt":"2025-01-16T16:33:41","slug":"ias-startet-mobile-in-app-unterstuetzung-fuer-das-erste-attention-produkt-zur-zusammenfuehrung-von-mediaqualitaet-und-eye-tracking","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/news\/ias-startet-mobile-in-app-unterstuetzung-fuer-das-erste-attention-produkt-zur-zusammenfuehrung-von-mediaqualitaet-und-eye-tracking\/","title":{"rendered":"IAS startet mobile In-App-Unterst\u00fctzung f\u00fcr das erste Attention-Produkt zur Zusammenf\u00fchrung von Mediaqualit\u00e4t und Eye Tracking"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"339078\" class=\"elementor elementor-339078\" data-elementor-post-type=\"portfolio\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-61220123 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"75261\" data-id=\"61220123\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6f4ddb41\" data-eae-slider=\"86521\" data-id=\"6f4ddb41\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9d27553 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9d27553\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">Quality Attention\u2122 erweitert den Anwendungsbereich und verbessert die Korrelation zwischen Aufmerksamkeitsmetriken und Gesch\u00e4ftsergebnissen<\/span><\/i><\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e5debea elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"78223\" data-id=\"e5debea\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-96d51ad\" data-eae-slider=\"54677\" data-id=\"96d51ad\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0a696b5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0a696b5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Berlin \u2013 31. Juli&nbsp; 2024<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Integral Ad Science, eine weltweit f\u00fchrende Plattform f\u00fcr Mediamessung und -optimierung, erweitert ihr Messprodukt Quality Attention\u2122 um die Unterst\u00fctzung f\u00fcr mobile In-App-Umfelder. Quality Attention ist das erste Messprodukt, das Mediaqualit\u00e4t und Eyetracking mit maschinellem Lernen vereint und so nachweisbare Ergebnisse liefert.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit dieser Verbesserung von Quality Attention setzt IAS sein Bem\u00fchen fort, Advertisern eine erweiterte Erfassung \u00fcber zus\u00e4tzliche Kan\u00e4le und Formate hinweg zur Verf\u00fcgung zu stellen. Zus\u00e4tzlich zur erweiterten Abdeckung des Umfelds hat das Quality Attention-Modell die Genauigkeit der Korrelation zwischen Aufmerksamkeitsmetriken und Ergebnissen verbessert. Das Aufmerksamkeitsmodell von IAS wurde entwickelt, um vorherzusagen, ob eine Impression mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit zu einem Gesch\u00e4ftsergebnis f\u00fchrt, einschlie\u00dflich Awareness, Consideration und Conversion.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laut eMarketer wird prognostiziert, dass Apps in diesem Jahr einen dominanten Anteil von 82 % an den erwarteten <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/mobile-advertising-2024\"><span style=\"font-weight: 400;\">200 Milliarden US-Dollar f\u00fcr mobile Werbung<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> haben werden. Advertiser haben jetzt Zugang zu einem Attention-Measurement-Produkt, das&nbsp; zu besseren Ergebnissen ihrer mobilen In-App-Kampagnen f\u00fchrt und ihre wachsenden Investitionen in Mobile sch\u00fctzt. Im aktuellen IAS-Report <\/span><a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/taking-action-on-attention-volume-ii\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Taking Action on Attention: Volume II<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">wurden die Gesch\u00e4ftsresultate von niedrigen mit hohen Attention Scores verglichen. H\u00f6here Aufmerksamkeitswerte hatten doppelt so hohe Erfolgsquoten (z.B. Conversions) wie solche mit niedrigen Aufmerksamkeitswerten.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201eDie Messung der Aufmerksamkeit ist f\u00fcr Advertiser von entscheidender Bedeutung, um Ergebnisse und Kampagnenperformance zu steigern\u201c, so Khurrum Malik, CMO von Integral Ad Science. \u201eDie j\u00fcngsten Erweiterungen unseres speziell entwickelten Quality Attention-Angebots sollen Advertisern granularere Signale und eine erweiterte Erfassung \u00fcber die f\u00fcr sie wichtigsten Kan\u00e4le und Formate hinweg liefern.\u201c<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;Quality Attention bietet Advertisern weltweit:<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>einen erweiterten Erfassungsbereich und Metriken:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Messung in mobilen In-App- Umfeldern und neue Metriken, einschlie\u00dflich der Anzahl von Anzeigen, die pausiert, fortgesetzt, \u00fcbersprungen und eine Videoanzeige gestartet haben, zus\u00e4tzlich zur \u00c4nderung des Volumens sowie dessen Submetriken.<\/span><\/li><\/ul><div><br><\/div><ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>ein erweitertes Machine-Learning-Modell:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Eine einheitliche \u00dcbersicht \u00fcber die Attention Performance von Kampagnen, die auf der Grundlage eines Datenpools mit Milliarden von Impressions und Millionen von Conversion Events trainiert wurde.<\/span><\/li><\/ul><div><br><\/div><ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>eine nachweisliche Performance und Brand Results: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Bis zu 130 % h\u00f6here Konversionsraten beim Vergleich von aufmerksamkeitsstarken mit aufmerksamkeitsschwachen Impressions, wobei h\u00f6here Aufmerksamkeitswerte zu 91 % h\u00f6herer Brand Consideration und zu 166 % h\u00f6herer Kaufabsicht f\u00fchren.<\/span><\/li><\/ul><div><br><\/div><ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>eine Zusammenf\u00fchrung von Mediaqualit\u00e4t und menschlicher Aufmerksamkeit: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">IAS ist das erste Unternehmen, das einen der weltweit gr\u00f6\u00dften biometrischen Datens\u00e4tze zur Aufmerksamkeit von Verbraucher*innen mit Metriken zur Mediaqualit\u00e4t kombiniert, um ein m\u00f6glichst genaues Bild der Attention f\u00fcr Advertiser weltweit zu liefern.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit Quality Attention k\u00f6nnen Advertiser eine h\u00f6here Aufmerksamkeit erzielen, um die Kampagnenleistung zu steigern und aussagekr\u00e4ftige Ergebnisse zu erzielen. Quality Attention nutzt fortschrittliche Machine-Learning-Technologie, aussagekr\u00e4ftige Daten aus der Eye-Tracking-Technologie von Lumen Research und eine Vielzahl von Signalen, die im Rahmen der IAS-Kerntechnologie gewonnen werden, darunter Viewability, Ad Situation und User Interaction, und gewichtet sie zu einem einzigen Aufmerksamkeitsscore.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201eDie j\u00fcngsten Erweiterungen des IAS Quality Attention-Angebots sind ein wichtiger Schritt, um Advertisern ein noch genaueres Bild der tats\u00e4chlichen Aufmerksamkeit zu vermitteln\u201c, sagt Mike Follett, CEO von Lumen Research. \u201eWir sind begeistert, unsere innovativen Eye-Tracking-Daten mit dem Aufmerksamkeitsmodell von IAS zu kombinieren. Damit haben Advertiser jetzt Zugang zu noch detaillierteren Informationen \u00fcber die In-App-Umgebung.\u201c<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Januar 2024 k\u00fcndigte IAS die <\/span><a href=\"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-announces-quality-attention-measurement-product-2\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">allgemeine Verf\u00fcgbarkeit seines Quality Attention\u2122-Messprodukts<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> an &#8211; das erste, das Mediaqualit\u00e4t und Eye Tracking mit maschinellem Lernen vereint. Das Angebot liefert transparente Metriken, die Advertisern weltweit dabei helfen, ihre Rendite zu steigern, die Aufmerksamkeit f\u00fcr Marken zu erh\u00f6hen und die Conversions zu steigern.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Weitere Informationen finden sich unter <\/span><a href=\"https:\/\/integralads.com\/solutions\/attention\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/integralads.com\/solutions\/attention\/<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> oder im j\u00fcngsten IAS Report <\/span><a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/taking-action-on-attention-volume-ii\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Taking Action on Attention: Band II<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quality Attention\u2122 erweitert den Anwendungsbereich und verbessert die Korrelation zwischen Aufmerksamkeitsmetriken und Gesch\u00e4ftsergebnissen Berlin \u2013 31. 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