{"id":293500,"date":"2018-11-27T05:00:00","date_gmt":"2018-11-27T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/trump-trafic-erstrebenswert-oder-lieben-meiden-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:33:48","modified_gmt":"2023-07-31T09:33:48","slug":"trump-trafic-erstrebenswert-oder-lieben-meiden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/trump-trafic-erstrebenswert-oder-lieben-meiden\/","title":{"rendered":"Trump-Traffic: Erstrebenswert oder meiden?"},"content":{"rendered":"

Trump-Traffic – Monetarisierung zwischen Clickbait und Imageschaden<\/strong><\/p>\n

Im November 2018 standen in den USA die Midterm Elections an. Schon der Pr\u00e4sidentschaftswahlkampf 2016 brachte einen deutlichen Traffic-Anstieg f\u00fcr Online-Medien mit sich, beg\u00fcnstigt durch die ausf\u00fchrliche Berichterstattung, den ungewissen Ausgang und die selbst f\u00fcr amerikanische Verh\u00e4ltnisse ungew\u00f6hnlich scharfe Kampagnenf\u00fchrung der Kandidaten. Der umstrittene F\u00fchrungsstil in der ersten Amtszeit von Pr\u00e4sident Donald Trump f\u00fchrt dazu, dass die Zugriffszahlen auf solche Beitr\u00e4ge nicht nachlassen. Ganz im Gegenteil: zu den Midterm-Elections im November k\u00f6nnen Publisher weltweit erneut mit st\u00e4rkerem Traffic rechnen und Werbetreibende werden wieder zunehmend damit konfrontiert, dass ihre Werbung im Kontext dieser Berichterstattung steht \u2013 was in vielen F\u00e4llen gar nicht erw\u00fcnscht ist.
\nDieser Effekt wird als “Trump Bump” bezeichnet. Vor allem Nachrichten-Portale verzeichnen Rekordzahlen, aber auch eine wachsende Zahl von Lifestyle-Medien hat Trump als Zugpferd f\u00fcr Traffic entdeckt \u2013 von der Teen Vogue, die zunehmend das Thema soziale Gerechtigkeit in ihre Mode- und Kulturkommentare einflie\u00dfen l\u00e4sst, bis hin zu zahlreichen Lifestyle-Medien, die Trumps Familienleben aufgreifen. Mode-Outlets f\u00fcllen ganze Seiten mit Lob oder Kritik zur Kleiderwahl von Melania und Ivanka Trump. Sie alle eint das Bestreben, im aktuellen Traffic-Strom um Trump mitzuschwimmen.<\/p>\n

Steigende Visits – aber sinkende Werbekunden<\/strong>
\nDer Trend mit den Klicks ist f\u00fcr die Medien allerdings zweischneidig. Denn dem Anstieg der Zugriffe und der Steigerung der Klickzahlen durch rei\u00dferische Headlines steht die Gefahr eines Imageverlusts gegen\u00fcber – zumindest bei ihren Werbekunden. Denn f\u00fcr die meisten Advertiser sind Kampagnen im Umfeld einer Berichterstattung zu Donald Trump wenig attraktiv.
\nAnalysen belegen, dass die Zahl der Werbetreibenden, die Trump-bezogene Inhalte durch das Blocken diverser Schlagw\u00f6rter ausschlie\u00dfen m\u00f6chten, seit dessen Wahl zum Pr\u00e4sidenten sprunghaft angestiegen ist. Werbetreibende haben seit dem Wahltag fast t\u00e4glich Suchbegriffe rund um Trump zu ihren Blocking-Listen hinzugef\u00fcgt – ein Trend der 2017 das ganze Jahr \u00fcber anhielt, sich auch 2018 fortsetzte und vermutlich im November noch einmal zunehmen wird. Diese Zunahme k\u00f6nnte erkl\u00e4ren, warum eine Vielzahl von Publishern aus ihren Versuchen, das Interesse rund um den Pr\u00e4sidenten zu monetarisieren, verhaltene Schl\u00fcsse zieht. Einem Anstieg der Seitenaufrufe zum Trotz, bieten die Inhalte offenbar kein geeignetes Werbeumfeld. Auch wenn Werbetreibende keine explizit politische Haltung beziehen, meiden sie vorsichtshalber Trump-Inhalte. Die Ursache daf\u00fcr ist die kontroverse Wahrnehmung von Donald Trump. Schon allein das Auftauchen der Marke neben einer Story \u00fcber den Pr\u00e4sidenten kann demnach den Anschein erwecken, parteiisch zu sein. Ein Umstand, den Advertiser lieber g\u00e4nzlich umgehen m\u00f6chten.<\/p>\n

 <\/p>\n

Sicherheit durch Technologien<\/strong>
\n<\/strong>Durch \u00f6ffentlichkeitswirksame Skandale in der Vergangenheit sind Marketingabteilungen alarmiert und vorsichtiger. Themen wie Brand Safety, Hate Speech und Fake News sind dort l\u00e4ngst angekommen und spielen eine immer wichtigere Rolle in der Planung digitaler Werbekampagnen \u2013 ebenso auf Social Media Plattformen. Die Branche muss die Balance finden: Publisher wollen weiterhin Leser gewinnen, Werbetreibende markensicher werben. Die L\u00f6sung bieten Technologien. Technologien, die sicherstellen, dass beides parallel funktioniert. Diese gibt es auch bereits seit Jahren, nur werden solche L\u00f6sungen noch nicht \u00fcberall eingesetzt. Zumindest f\u00fcr die aktuelle Midterm Elections wird sich also an dem Trump-Bump Ph\u00e4nomen nicht viel \u00e4ndern.<\/p>\n

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