{"id":293504,"date":"2018-12-02T05:00:00","date_gmt":"2018-12-02T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/was-macht-klickbetrug-so-attraktiv-2\/"},"modified":"2025-01-30T11:54:19","modified_gmt":"2025-01-30T11:54:19","slug":"was-macht-klickbetrug-so-attraktiv-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/was-macht-klickbetrug-so-attraktiv-2\/","title":{"rendered":"Klickbetrug boomt: Ad Fraud steigt um 8%"},"content":{"rendered":"

Laut dem Online-Vermarkterkreis (OVK)<\/a><\/u> im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. betrug das Nettovolumen f\u00fcr digitale Werbung (Online und Mobile) im letzten Jahr 1,928 Milliarden Euro. Das entspricht einer Wachstumsrate von acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr.\u00a0 Eine lukrative Zeit f\u00fcr Advertiser und somit auch f\u00fcr Betr\u00fcger. Schaut man sich parallel dazu die aktuellen Marktanalysen zu Ad-Fraud an, wird schnell klar, wie viel von den investierten Werbebudgets nicht optimal eingesetzt werden. Die Ad-Fraud Bek\u00e4mpfung ist ein st\u00e4ndiges Wettr\u00fcsten mit zunehmender Raffinesse und t\u00e4glich neuen Bot-Netzwerken, da sich die Methoden st\u00e4ndig \u00e4ndern.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Anzeigenbetrug ist eine Goldgrube <\/strong>
\nAd-Fraud ist \u00e4u\u00dferst risikoarm und bietet gleichzeitig sehr hohe Gewinnchancen. Ein wesentlicher Anreiz sind die hohen Geldbetr\u00e4ge, die sich mit gef\u00e4lschten Webseiten und Klicks erzielen lassen. Betr\u00fcger k\u00f6nnen potenziell Milliarden einstreichen. Au\u00dferdem entf\u00e4llt bei Ad-Fraud das Problem der Skalierung. Haben Kriminelle es geschafft, Traffic auf einer Fake-Webseite zu generieren und daf\u00fcr bezahlt zu werden, k\u00f6nnen sie auf unbestimmte Zeit so weitermachen. Die einzigen Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr Betr\u00fcger sind die technischen Grenzen ihres Botnets. Zudem ist im Online-Werbebetrug-Sektor das Risiko, bestraft zu werden, relativ gering.<\/p>\n

Ad-Fraud wird kaum bestraft<\/strong>
\nPublisher, Vermarkter, Ad-Networks und Ad-Exchanges, Anbieter von Malware-Anbieter – alle Beteiligten im Prozess der Auslieferung betr\u00fcgerischen Traffics oder falschen Anzeigen-Impressions sind so verflochten miteinander, dass es beinahe unm\u00f6glich ist, die Quellen zu ermitteln. Man vermutet, das Hacker und sogenannte Botnet-Operator vorrangig m\u00e4nnlich sind, aus Osteuropa, Russland oder Asien stammen und vor allem aus Gebieten, wo es juristisch fast unm\u00f6glich ist, jemanden wegen Anzeigenbetrug zu verurteilen. Ad-Fraud f\u00e4llt in vielen L\u00e4ndern in eine rechtliche Grauzone, was die strafrechtliche Verfolgung erheblich erschwert. Es wird zudem davon ausgegangen, dass Hacker und Botnet-Operator nicht die ein und dieselbe Person sind. Hacker sind oft zwischen 18 und 35 Jahren, w\u00e4hrend Botnet-Operator \u00fcberwiegend \u00e4lter als 35 Jahre sind.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ein Klick ist leicht zu faken <\/strong>
\nUm besser zu verstehen, warum Anzeigenbetrug in der Online-Werbung floriert, hilft ein Blick auf die Metriken der Erfolgsmessung. Ad-Fraud hat sich unter anderem zu einem gro\u00dfen Problem entwickelt, weil die Branche sich zu lange auf suboptimale Metriken fokussiert hat. Anstelle von \u201cBrand Lift\u201d oder \u201cConversions\u201d wurden – und werden noch – Metriken wie die \u201cClick-Through-Rate\u201d (CTR) oder die \u201cDwell Time\u201d, die auf einer Webseite verbrachte Zeit, als Indikatoren f\u00fcr die Effektivit\u00e4t von Werbung genutzt. Eine Kampagnenauswertung, die sich auf einen Markenwiedererkennungswert st\u00fctzt oder auf eine echte Interaktion des Nutzers mit der Marke, ist f\u00fcr Ad-Fraud unanf\u00e4llig. Verhaltensmetriken hingegen, wie ein einfacher Klick, lassen sich sehr leicht manipulieren.<\/p>\n

Ad-Fraud Bek\u00e4mpfung ist eine kollektive Aufgabe <\/strong>
\nObwohl in den letzten Jahren komplexe Technologien gegen Ad-Fraud entwickelt wurden, ist f\u00fcr eine wirksame Bek\u00e4mpfung von Ad-Fraud ein branchenweites Umdenken in Bezug auf die Messmethoden notwendig. Metriken, die den Grad der Markenbekanntheit oder vorab definierte Conversions erfassen, garantieren, dass Werbung echte, interessierte Nutzer erreicht. Zudem l\u00e4\u00dft sich der Kampf gegen Ad-Fraud nur gewinnen, wenn Netzwerke, Ger\u00e4te, Browser sowie Userverhalten durch Data Science und Technologien besser analysiert werden. Risiken m\u00fcssen durch Malware-Analyse, Software-Zerlegung und Infiltration von Hacker-Gemeinschaften identifiziert werden und Technologien dementsprechend weiterentwickelt werden. Diese Aufgabe \u00fcbernehmen Verifizierungs- und Optimierungsanbieter.<\/p>\n

Komplexer Fraud ist nur mit komplexer Analyse bek\u00e4mpfbar<\/strong>
\nMarken, Agenturen und Publisher sollten bei der Auswahl des Anbieters darauf achten, dass dieser auch komplexen Ad-Fraud identifizieren kann und vom globalen Media Rating Council (MRC) daf\u00fcr akkreditiert ist. Der MRC hat Standards zur Erkennung von non-human Traffic festgelegt. Er unterscheidet zwischen allgemeinem Invalid Traffic (IVT) und komplexem Sophisticated Invalid Traffic (SIVT). Betr\u00fcgerischer Ad-Fraud f\u00e4llt in die zweite Kategorie. Allgemeiner non-human Traffic umfasst standardisierte Crawler, die die Internetnutzung erleichtern und Bots, die zur Ortung von betr\u00fcgerischem Traffic eingesetzt werden. W\u00e4hrend GIVT mit reiner Mustererkennung verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig leicht als solcher erfasst werden kann, sind zur Identifikation von komplexem Ad-Fraud fortschrittliche statistische Analysetools erforderlich.<\/p>\n

Wir begegnen dieser Herausforderung mit einem eigenen FraudLab, in dem komplexe Betrugsmechanismen und Hacker-Netzwerke auf der ganzen Welt in Zusammenarbeit mit Experten aus verschiedenen Branchen und akademischen Einrichtungen erforscht werden. Der Kampf gegen Fraud l\u00e4sst sich nur gewinnen, wenn man nicht nur technologisch auf neuestem Stand ist, sondern auch neuen Methoden schnell entgegenwirken kann.
\nWenn alle Mitglieder des digitalen \u00d6kosystems vorhandene Technologien auch einsetzen und dazu beitragen, sie konstant weiterzuentwickeln, hat die Branche eine Chance, das Wettr\u00fcsten mit den betr\u00fcgerischen Netzwerken zu gewinnen und ein transparentes, fraud-freies digitales Werbeumfeld zu schaffen.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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