{"id":293522,"date":"2018-12-04T05:00:00","date_gmt":"2018-12-04T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/ias-exklusiv-interview-mit-ip-deutschland-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:25:28","modified_gmt":"2023-07-31T09:25:28","slug":"ias-exklusiv-interview-mit-ip-deutschland-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/ias-exklusiv-interview-mit-ip-deutschland-2\/","title":{"rendered":"Star Wars & Adserver: Jens P\u00f6ppelmann, IP Deutschland"},"content":{"rendered":"

Name:<\/strong>\u00a0Jens P\u00f6ppelmann
\nUnternehmen:<\/strong>\u00a0IP Deutschland
\nPosition:<\/strong>\u00a0Direktor Media Operation<\/p>\n

1. Wie lange sind Sie schon bei IP Deutschland t\u00e4tig und was oder wer inspiriert Sie f\u00fcr Ihre t\u00e4gliche Arbeit?<\/strong>
\nSeit 2006 bin ich bei IP Deutschland an Bord. Meine t\u00e4gliche Inspirationsquelle? Star Wars. Und mir f\u00e4llt es nicht schwer einen Br\u00fcckenschlag zu meinem allt\u00e4glichen und komplexen Technologie-\u201eWahnsinn\u201c zu finden. Immerhin besch\u00e4ftigt sich Star Wars mit der Spannung zwischen Mensch und Technik \u2013 \u00e4hnlich wie Digitalvermarkter.<\/p>\n

2. Was war Ihrer Meinung nach bislang der gr\u00f6\u00dfte Meilenstein f\u00fcr die Online-Werbebranche?<\/strong>
\nDer Adserver \u2013 und die komplexe Technologie, die dahinter steckt.<\/p>\n

3. Wie hat sich die Branche in puncto Qualit\u00e4t und Transparenz in den letzten Jahren ver\u00e4ndert? Wor\u00fcber muss die Branche mehr diskutieren oder auch weniger?<\/strong>
\nDurch die zunehmende Komplexit\u00e4t des Marktes hinsichtlich Angeboten, Marktplayern, Nutzungs-, Werbe- und Trackingm\u00f6glichkeiten hat sich eine ganze Menge ver\u00e4ndert. Vor mehr als 10 Jahren haben wir \u00fcber AI-Z\u00e4hldifferenzen zwischen Publisher- und Advertiser Adserver diskutiert. Heute sind es Themen wie Brand Safety, Bot Traffic, Viewability und Audience Verification \u2013 ohne, dass das Problem der AI-Z\u00e4hldifferenzen gel\u00f6st worden ist. Unter dem Deckmantel der Qualit\u00e4ts- und Transparenzdebatte wird also viel diskutiert, gestritten und verhandelt; am Ende sieht es aber oftmals so aus, dass nicht die Qualit\u00e4t z\u00e4hlt, sondern der Preis. Es ergibt also mehr Sinn, die Energien in Diskussionen zu stecken, in denen es sich darum dreht, was wirklich funktioniert \u2013 und das nicht nur in technologischer Hinsicht, sondern auch hinsichtlich der qualitativen Leistung in Sachen Kreation. Was n\u00fctzt mir Sichtbarkeit und Treffergenauigkeit, wenn die Kreation nicht funktioniert und keinerlei Wirkung hat!?<\/p>\n

4. Brauchen wir, um den Forderungen der Advertiser nach mehr Qualit\u00e4t und sinnvollen Mess-Standards gerecht zu werden, eine globale L\u00f6sung?<\/strong>
\nDas klingt so nach \u201eWeltherrschaft\u201c. Es geht weniger um globale L\u00f6sungen oder die Etablierung von Standards als vielmehr darum, sich auf eine allgemeing\u00fcltige Definition von Begrifflichkeiten zu einigen. Das w\u00fcrde im Rahmen von Qualit\u00e4tsdiskussionen mehr als helfen, denn so ist gew\u00e4hrleistet, dass auch alle \u00fcber Dasselbe sprechen. Das Thema \u201eBrand Safety\u201c ist hierf\u00fcr ein sch\u00f6nes Beispiel. Bei der Suche findet man unweigerlich den Begriff des \u201emarkenkonformen Werbeumfeldes\u201c als Erkl\u00e4rung. Doch was bedeutet letztendlich \u201emarkenkonform\u201c? Dass eindeutig illegale Umfelder, wie beispielsweise illegale Downloads, Pornograpfie und Drogen, rausfallen, steht au\u00dfer Frage. Unklarer wird es dagegen bei der Berichterstattung von Nachrichtenangeboten, die genau \u00fcber solche kritischen Themen berichten und dadurch als seri\u00f6ses Umfeld von vornherein rausfallen \u2013 um nur ein Beispiel zu nennen. Fakt ist, dass jeder Werbungtreibende f\u00fcr seine Marke Brand Safety anders definiert. Egal ob Publisher, Agentur oder Messdienstleister \u2013 es braucht f\u00fcr alle Marktteilnehmer eine saubere und konsistente Definition einzelner Qualit\u00e4tsparameter.<\/p>\n

5. Welche Herausforderungen bez\u00fcglich Viewability sollten in den n\u00e4chsten Jahren seitens der Vermarkter noch bew\u00e4ltigt werden?<\/strong>
\nWir sind uns sicher, dass mit der Etablierung des VAST 4-Standards das Thema Viewability nicht nur in Deutschland, sondern auch auf internationaler Ebene vorangetrieben wird. Gemeinsam mit unseren Partnern tragen wir einen gro\u00dfen Teil dazu bei, indem wir einerseits konstante Aufkl\u00e4rungsarbeit bei Werbekunden, Agenturen und Verb\u00e4nden leisten. Auf der anderen Seite haben wir die erste vollfunktionsf\u00e4hige VAST 4-Werbemittelauslieferungskette inklusive Viewabilitymessung aufgesetzt und das im Livebetrieb \u2013 auf allen relevanten Screens. Das Interesse ist von Seiten vieler Marktteilnehmer sehr gro\u00df. Auch auf Verbandsebene wurde zwischen Mitgliedern des OWM, BVDW und OVK ein gemeinsames Commitment erzielt: Vast 4 soll zuk\u00fcnftig als alleiniger Standard f\u00fcr Sichtbarkeitsmessungen im Rahmen von Videowerbung eingesetzt werden. Es wird sicherlich noch Zeit brauchen, bis die infrastrukturellen und prozessualen Ver\u00e4nderungen entlang der gesamten digitalen Auslieferungskette bei allen Marktteilnehmern realisiert sein werden. Videoplayer der Publisher, Werbemitteltemplates der Rich-Media-Dienstleister sowie Messskripte der Messdienstleister m\u00fcssen angepasst werden, der Aufwand ist allerdings ein relativ geringer Preis verglichen mit den Vorteilen, die VAST 4 bietet.<\/p>\n

6. IP misst die Viewability f\u00fcr Videowerbung nach VAST 2 bzw. VAST 3. Wie gro\u00df sind Ihrer Meinung nach die Bedeutung und das Potential f\u00fcr VAST 4?<\/strong>
\nEines vornweg: Eine Viewability Messung ist bei VAST 2 bzw. 3 nicht ohne weiteres m\u00f6glich und in den Spezifikationen des Template-Standards nicht vorgesehen. Findige Mess-Dienstleister haben den f\u00fcr interaktive Werbemittel vorgesehenen VPAID-Standard verf\u00e4lscht, indem sie normale Videofiles mit sogenannten Wrappern ausgestattet haben, die zus\u00e4tzliche und unn\u00f6tigen Steuerungs- und Interaktionsf\u00e4higkeiten enthalten. Das Mitmessen der Viewability ist somit m\u00f6glich, aber es entstehen zus\u00e4tzliche Probleme in Form von massiven Reichweitenverlusten sowie der Kontrolle \u00fcber die Werbemittelausspielung. Dar\u00fcber hinaus ist ein erh\u00f6hter Aufwand bei der Abstimmung der erforderlichen Kommunikation zwischen VPAID Ad und Videoplayer n\u00f6tig. Probleme, die zwar bekannt sind, aber aufgrund fehlender Alternativen akzeptiert werden. Diese werden zuk\u00fcnftig mit dem VAST 4-Standard behoben. Durch VAST 4 werden Messskripte und Kreation entkoppelt sowie Komplexit\u00e4ten und Aufw\u00e4nde entlang der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette reduziert und somit schnellere Fehlerdiagnosen und \u2013behebungen erm\u00f6glicht. Von daher glauben wir, dass sich VAST 4 relativ kurzfristig als DER Auslieferungsstandard im digitalen \u00d6kosystem etablieren wird. Die Vorteile liegen f\u00fcr alle Beteiligten klar auf der Hand!<\/p>\n

7. Ihre Buzzword Prognose f\u00fcr 2018?<\/strong>
\nGanz klar \u201eBlockchain\u201c. Kein anderer Begriff taucht aktuell so h\u00e4ufig in der Fachpresse auf. Dabei scheint der Phantasie keine Grenze gesetzt zu werden \u2013unabh\u00e4ngig von dem jeweils behandelten Themenkomplex.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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