{"id":293533,"date":"2018-11-30T05:00:00","date_gmt":"2018-11-30T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/programmatic-das-glossar-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:32:19","modified_gmt":"2023-07-31T09:32:19","slug":"programmatic-das-glossar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/programmatic-das-glossar\/","title":{"rendered":"Programmatic: Das Glossar"},"content":{"rendered":"

Programmatic bezieht sich auf den automatisierten Kauf und Verkauf von digitaler Werbung. Die Software von K\u00e4ufer und Verk\u00e4ufer wird aufeinander abgestimmt, um einen vielf\u00e4ltigen \u201cMarktplatz\u201d zu schaffen. Im Grunde genommen nutzen Publisher die Supply-Side-Plattform (SSP), um ihre Anzeigen zum Verkauf anzubieten, und Werbetreibende kaufen diese Impressions durch die Nutzung einer Demand-Side-Plattform (DSP). Dies ist vergleichbar mit Online-Marktpl\u00e4tzen – wie Etsy, Amazon und Ebay – wo es sowohl eine Verk\u00e4ufer- als auch eine K\u00e4ufersicht gibt und diese nahtlos zusammenarbeiten.<\/span><\/p>\n

Agency Trade Desk (ATD)<\/b>
\nEin ATD ist ein ein Zusammenschluss von Abteilungen, die Medien programmatisch im Namen von Marken kaufen. Entweder als Unterabteilung einer gr\u00f6\u00dferen Agentur (z.B. PMX) oder einer Marke (z.B. LeDesk), oder als eigenst\u00e4ndige Organisation (z.B. Amnet), nutzen ATDs oft mehrere DSP-Plattformen oder eine Meta-DSP-Plattform, um Inventar zu kaufen. Sie schichten auch auf Daten, um eine bestimmte Kampagnen-Kennzahl zu erreichen.<\/span><\/p>\n

Application programming interface (API)<\/b>
\nEine API wird in der Computerprogrammierung verwendet, eine feste Abfolge von Codes, die f\u00fcr die Erstellung von Anwendungssoftware oder die \u00dcbertragung von Informationen von einer Plattform auf eine andere verwendet wird.<\/span><\/p>\n

Automated guaranteed (AG)<\/b>
\nDies ist die am wenigsten verbreitete Art eines privaten Marktplatzes (PMP-private marketplace) die einem traditionellen Kauf digitaler Medien am n\u00e4chsten kommt. Ein Werbetreibender erkl\u00e4rt sich bereit, einen Festpreis zu zahlen und muss alle Impressions akzeptieren, die er durch eine Deal-ID geleitet wird.<\/span><\/p>\n

Bid response<\/b>
\nEine so genannte Bid response erfolgt in Real-time bidding Plattformen. Eine DSP-Plattform reagiert auf ein von einem SSP gesendetes Angebotsanforderungssignal mit einem Preis und m\u00f6glicherweise Spezifikationen an das zu verwendende Creative.<\/span><\/p>\n

Bid request<\/b>
\nEine Gebotsanfrage (Bid request) erfolgt in Real-time bidding Plattformen. Eine SSP-Plattform sendet ein Signal an einen DSP, das angibt, dass sie eine Impression zum Verkauf haben, zusammen mit weiteren Details zu dieser Impression. <\/span><\/p>\n

Data management platform (DMP)<\/b>
\nSoftware oder eine Technologie, die Informationen sammelt, speichert und kategorisiert. K\u00e4ufer und Verk\u00e4ufer verwenden diese Daten, um ihre digitalen Transaktionen zu t\u00e4tigen.<\/span><\/p>\n

Deal ID<\/b>
\nEine Deal-ID ist eine Nummer, die einem bestimmten privaten Marktplatz zugeordnet ist. Diese Nummer erm\u00f6glicht einer DSP den Zugriff auf einen bestimmten Bestandspool von Platzierungen einer SSPs.<\/span><\/p>\n

Demand-side platform (DSP)<\/b>
\nSoftware oder Technologieplattform, die es Marken und Agenturen – den K\u00e4ufern – erm\u00f6glicht, verf\u00fcgbare digitale Werbeinhalte zu identifizieren und durch Automatisierung zu kaufen. DSPs erm\u00f6glichen es K\u00e4ufern, Transaktionen \u00fcber ein offenes Bid-System oder einen privaten Marktplatz (PMP) durchzuf\u00fchren, und werden in der Regel mit Drittanbietern und Verifizierungspartnern f\u00fcr Targeting- und Reportingzwecke integriert. <\/span><\/p>\n

Header bidding (display)<\/b>
\nPublisher stellen ihr entsprechendes Display-Inventar mehreren Nachfrage-Stellen (Demand Sites) gleichzeitig in Echtzeit- Bidding-Plattformen zur Verf\u00fcgung, ohne auf traditionelle Adserver- oder SSP-Technologie zur\u00fcckgreifen zu m\u00fcssen. Sie tun dies, indem sie ein Tag direkt in der Kopfzeile ihrer Website \u00a0implementieren.<\/span><\/p>\n

Header bidding (video)<\/b>
\nPublisher stellen ihr entsprechendes Video-Inventar mehreren Nachfrage-Stellen (Demand Sites) gleichzeitig in Echtzeit- Bidding-Plattformen zur Verf\u00fcgung, ohne auf traditionelle Adserver- oder SSP-Technologie zur\u00fcckgreifen zu m\u00fcssen. Dies geschieht durch eine Server-zu-Server-Integration mit DSPs.<\/span><\/p>\n

Invite-only auction (IOA)<\/b>
\nDiese Art eines PMP bietet eine gro\u00dfe Kontrolle f\u00fcr den Publisher oder die SSP. Diese PMPs sind <\/span>Echtzeit- Bidding-Plattformen <\/span>(RTB). Die Idee ist es, ein exklusiveres Inventar mit h\u00f6herer Effektivit\u00e4t zu schaffen, als bei einer offenen Auktion. Diese PMPs k\u00f6nnen nach Inhaltskategorie, Demo oder Leistung\/Performance organisiert werden.<\/span><\/p>\n

Network<\/b>
\nEin Netzwerk oder eine Exchange ist oft ein Hybrid aus DSP und SSP und wird manchmal als “Managed Service” bezeichnet. In der Regel wird eine bestimmte Anzahl von Impressions vom Netzwerk bei einem Publisher oder einer SSP gekauft. Diese Impressions werden mit Daten angereichert und an Marken und Werbetreibende weiterverkauft. Das Netzwerk oder die Plattform verkauft diesen Bestand zu einem h\u00f6heren Preis weiter. Sie schaffen Mehrwert, indem sie den Bestand kuratieren und\/oder Performance-Garantien geben.<\/span><\/p>\n

Meta DSP or SSP<\/b>
\nKombination mehrerer DSPs oder SSPs, die haupts\u00e4chlich von ATDs verwendet werden. Ein ATD erstellt eine Benutzeroberfl\u00e4che, so dass sie H\u00e4ndler nur einmal schulen m\u00fcssen, und importiert dann mehrere DSP-Funktionalit\u00e4ten \u00fcber eine API.<\/span><\/p>\n

Pre-bid targeting<\/b>
\nDies ist ein pr\u00e4diktiver Datenstrom, der in DSP-Plattformen integriert ist. Diese Daten erm\u00f6glichen es Agenturh\u00e4ndlern, auf einfache Weise Inventar auszuw\u00e4hlen, die sichtbar, fraud-fee und brand safe sind, und nur auf Impressionen zu bieten, die ihren Kampagnenanforderungen entsprechen.<\/span><\/p>\n

Private Marketplace (PMP)<\/b>
\nGruppen von Ads, die von einem Publisher oder SSP kuratiert werden, basierend auf dem demografischen Targetgroup, der Inhaltskategorie oder der Leistung. Der Gruppe wird dann eine Deal-ID zugewiesen, die es erm\u00f6glicht, sie zu identifizieren und programmatisch \u00fcber einen DSP Eink\u00e4ufe zu t\u00e4tigen. PMPs sind von einer offenen Auktion getrennt und st\u00e4rker kontrolliert als diese.<\/span>
\nEs gibt drei Arten von PMP-Deals, die vom International Advertising Bureau (IAB) anerkannt sind: Nicht reservierte Festrate(UFR), Invite-Only-Auktion (IOA) oder Automated Guaranteed (AG).<\/span><\/p>\n

Real-time bidding (RTB)<\/b>
\nDies ist eine Echtzeit-Auktion, die zwischen einer DSP und einer SSP stattfindet, bei der mehrere H\u00e4ndler \u00fcber eine SSP und durch die gew\u00e4hlte DSP auf ein Impression-Angebot bieten. Der H\u00e4ndler, der bereit ist, den h\u00f6chsten Preis zu zahlen, gewinnt die Auktion und seine Ad wird geschaltet.<\/span><\/p>\n

Supply-side platform (SSP)<\/b>
\nSoftware- oder Technologieplattform, die es Publishern- den Verk\u00e4ufern – erm\u00f6glicht, ihr digitales Werbeinventar automatisiert zu verkaufen. SSPs erm\u00f6glichen es Verk\u00e4ufern, Preise in der offenen B\u00f6rse festzulegen und\/oder das Paketinventar in exklusivere Pakete, sogenannte PMPs, zu packen.<\/span><\/p>\n

Unreserved fixed rate (UFR)<\/b>
\nDies ist die h\u00e4ufigste Form eines privaten Marktplatzes (PMP). Der Publisher oder die SSP erstellt das Inventar und setzt einen Festpreis fest. DSPs k\u00f6nnen jede Impression \u00fcberpr\u00fcfen und ihre Daten von Drittanbietern anhand dieses Bestandspools testen und jene Impressions kaufen, die zu ihrem Cookie-Pool passen oder die Impression an den n\u00e4chsten K\u00e4ufer weitergeben. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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