{"id":293545,"date":"2019-09-21T04:00:00","date_gmt":"2019-09-21T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/erste-hilfe-fuer-publisher-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:13:12","modified_gmt":"2023-07-31T09:13:12","slug":"erste-hilfe-fuer-publisher-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/erste-hilfe-fuer-publisher-2\/","title":{"rendered":"Erste Hilfe f\u00fcr Publisher"},"content":{"rendered":"

Was Sie bei Invalid Traffic auf Ihrer Website umgehend tun sollten<\/strong><\/p>\n

Vertrauen ist die Basis jeder Beziehung \u2013 erst recht in der Werbung. Als Publisher geh\u00f6rt es daher zu Ihren wichtigsten Aufgaben, gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliches Vertrauen zwischen den Website-Nutzern und Ihren Inhalten aufzubauen. Doch dies funktioniert nicht ohne Ihre Werbekunden: Um nachhaltiges Vertrauen aufzubauen, sind Sie auf die Hilfe der Advertiser angewiesen. Ihre Werbepr\u00e4senz wirkt sich nicht nur auf Ihre Reputation aus, sondern auch auf Ihre k\u00fcnftigen M\u00f6glichkeiten, neue Werbegelder zu sichern, weitere Einnahmen aus Ihren Inhalten zu generieren und letztlich Ihr Gesch\u00e4ft anzukurbeln. Vor allem Invalid Traffic wirkt dabei als echte Vertrauensbremse: Wird der Werbekontakt durch einen Bot erzeugt und nicht korrekt an die Nutzer ausgeliefert, kann das Ihre Beziehung zum Advertiser erheblich st\u00f6ren.<\/span><\/p>\n

Die schlechte Nachricht: Das Web ist voll von Invalid Traffic. Bei IAS verbringt unser FraudLab-Team seine Tage damit, die neuesten Taktiken und Malware-Anwendungen zu studieren. Die Eliminierung von verd\u00e4chtigem Bot-Traffic gestaltet sich schwierig: Die Betr\u00fcger haben st\u00e4ndig neue Methoden, um Geld aus dem Werbe-\u00d6kosystem zu entwenden. Vor diesem Hintergrund wird klar, dass es l\u00e4ngst mehr als eine Art von Invalid Traffic gibt. Doch keine Panik: Mit der folgenden Checkliste k\u00f6nnen Sie die h\u00e4ufigsten Ursachen f\u00fcr Invalid Traffic ganz einfach beseitigen.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. <\/b> Identifizieren Sie die Quelle<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Wenn Sie Non-Human Traffic auf Ihren Seiten entdecken, dann muss er ja von irgendwoher kommen. Die Bestimmung des geografischen Ursprungsortes ist der erste Schritt zur L\u00f6sung des Problems. Die unten aufgef\u00fchrten IAS-Berichte unterst\u00fctzen Sie dabei, den Invalid Traffic regional aufzuschl\u00fcsseln. Wenn Ihre Website in der Regel bestimmte L\u00e4nder oder Regionen bedient, kann Ihnen dieser Report bei der Identifizierung von Anomalien helfen, um potenzielle Quellen f\u00fcr Invalid Traffic auszumachen.<\/span><\/p>\n

    Geographie ist jedoch nicht der einzige Weg, um Ausrei\u00dfer im Traffic zu \u00fcberf\u00fchren. Die meisten Publisher haben einen ziemlich konsistenten und einzigartigen Mix aus Traffic-Quellen. Niemand wei\u00df besser als Sie, \u00fcber welche Ger\u00e4te und Kan\u00e4le (Mobile Web, Desktop, In-App, etc.) der meiste Traffic kommt. Auch hier kann die Verwendung von IAS-Berichten helfen, die Herkunft des Betrugs einzugrenzen und die Quelle zu identifizieren.<\/span><\/p>\n

      \n
    1. <\/b> \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihr Traffic-Sourcing<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      Wenn Sie bezahlte Traffic-Quellen verwenden, ist die Wahrscheinlichkeit von betr\u00fcgerischem oder Bot-basiertem Traffic in der Regel deutlich h\u00f6her. Finden Sie Invalid Traffic auf Ihrer Website, ist es daher ratsam, Ihre Traffic-Sourcing-Methoden und Traffic-Lieferanten gr\u00fcndlich zu \u00fcberpr\u00fcfen. Anbieter von Discount-Traffic verlassen sich zum Beispiel ziemlich h\u00e4ufig auf Bots oder Click Farms, um Views und Impressionen zu generieren. Bestehen Sie daher auf gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Transparenz, um sicherzustellen, dass der von Ihnen bezahlte Traffic authentisch ist. Wenn das Angebot eines Traffic-Lieferanten zu gut erscheint, um wahr zu sein, sollten Sie unbedingt wachsam sein.<\/span><\/p>\n

        \n
      1. <\/b> Checken Sie Ihre Quellen auf Data-Center-Traffic<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

        Nicht immer steckt Ad Fraud dahinter: Es gibt Varianten von Invalid Traffic, die nicht zwangsl\u00e4ufig das Ergebnis von betr\u00fcgerischen Aktivit\u00e4ten sind. Bereits g\u00e4ngiger Data-Center-Traffic \u2013 also Traffic, der aus Rechenzentren und nicht von privaten oder Firmennetzwerken stammt \u2013 kann manchmal als Non-Human Traffic gelten und Ihre Werbepartner verwirren, die nat\u00fcrlich echte Nutzer erreichen wollen.<\/span><\/p>\n

        Stellen Sie auf Ihrer Website gro\u00dfe Mengen an Data-Center-Traffic fest, sollten Sie zun\u00e4chst \u00fcberpr\u00fcfen, dass beim Ausspielen des Traffics keine Softwaretools zum Einsatz kommen, die den Datenverkehr im Rechenzentrum zur Bedingung haben. Laufende Traffic-Driving-Tools k\u00f6nnen auf diese Weise Invalid Traffic erzeugen. Aber auch Cybersicherheits-, Test- oder Analysetools k\u00f6nnen dazu f\u00fchren, dass Data-Center-Traffic Ihre Website trifft und somit die IAS Traffic Detection Modelle ausl\u00f6st.<\/span><\/p>\n

        Kommen aus unerkl\u00e4rlichen Gr\u00fcnden gro\u00dfe Mengen an Data-Center-Traffic zum Einsatz, kann IAS tiefere Analysen anbieten, um potenzielle Quellen oder aktive L\u00f6sungen zu identifizieren. In den meisten F\u00e4llen wird der Traffic aber nur durch Rechenzentren umgeleitet. Dies kann meist bereits durch ein Exclusion-Listing der Data-Center-IPs korrigiert werden.<\/span><\/p>\n

          \n
        1. <\/b> Sprechen Sie mit Ihren Werbepartnern \u00fcber Invalid Traffic<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

          In den ersten drei Punkten unserer Checkliste sind wir den g\u00e4ngigsten Ursachen von Invalid Traffic auf den Grund gegangen. Haben Sie diese Punkte abgehakt, ohne Anomalien zu erkennen, k\u00f6nnte Ihre Website ins Visier von echten Betr\u00fcgern geraten sein. Gerade auf Premium-Websites sammeln Bots bevorzugt Cookies, die zur Monetarisierung von Fraud-Sites verwendet werden. Wenn Sie eine Premium-Website betreiben, kann dies der Grund f\u00fcr Invalid Traffic sein. Beachten sollten Sie: Wenn Sie Invalid Traffic auf Ihrer Website entdecken, dann k\u00f6nnte das auch bei Ihren Werbepartner der Fall sein. Umso wichtiger ist es, proaktiv \u00fcber Invalid Traffic zu sprechen: Ein vertrauensvoller Austausch kann einen gro\u00dfen Beitrag dazu leisten, dass Sie und Ihre Werbetreibenden eine gemeinsame Front gegen Ad Fraud bilden.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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