{"id":293551,"date":"2019-05-13T04:00:00","date_gmt":"2019-05-13T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/omr-2019-warum-ad-verification-nicht-ohne-optimierung-funktioniert-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:19:32","modified_gmt":"2023-07-31T09:19:32","slug":"omr-2019-warum-ad-verification-nicht-ohne-optimierung-funktioniert-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/omr-2019-warum-ad-verification-nicht-ohne-optimierung-funktioniert-2\/","title":{"rendered":"IAS Ad Verification Masterclass"},"content":{"rendered":"

IAS auf der OMR 2019: Warum Ad Verification nicht ohne Optimierung funktioniert<\/b><\/p>\n

Die \u201eOnline Marketing Rockstars\u201c lockte 2019 mehr als 50.000 Besucher in die Hamburger Messehallen, um sich zu den neuesten Trends im digitalen Marketing auszutauschen. Dieses Jahr waren nicht nur \u00fcber 400 Aussteller, 1.000 Influencer und 5.000 Marken vertreten, sondern die Besucher hatten auch die M\u00f6glichkeit, zwischen 150 Masterclasses zu w\u00e4hlen.<\/span><\/p>\n

In der Masterclass \u201eAd Verification ohne Optimisation ist wie Brot ohne Butter\u201c kl\u00e4rten unsere beiden Digitalexperten Robin G\u00f6belshagen und Philipp Neubert dar\u00fcber auf, warum die Themen Ad Fraud, Brand Safety und Viewability sowohl f\u00fcr Advertiser als auch Publisher hochrelevant sind. Werbung, die nicht optimiert ist, wird im schlimmsten Fall nicht gesehen oder in einem markensch\u00e4digendem Umfeld ausgespielt. Dies ist nicht nur \u00e4rgerlich, sondern bedeutet auch, dass Unternehmen Ausgaben f\u00fcr Werbemittel t\u00e4tigen, die die Zielgruppe nicht zu Gesicht bekommt. Kurz gesagt: Die Optimierung ihrer Werbung spart Advertisern nicht nur Nerven, sondern auch Geld.<\/span><\/p>\n

Viewability: Je fr\u00fcher die Marke gezeigt wird, desto besser<\/b><\/p>\n

Bei einem kurzen Viewability-Quiz konnten die Masterclass-Besucher erfahren, wie unterschiedlich sich die verschiedenen Viewability-Standards auf die Sichtbarkeit einer Anzeige auswirken. Aufgabe war es, eine Marke zu erkennen, nachdem eine Anzeige im jeweiligen Viewability-Standard gezeigt wurde \u2013 beispielsweise gem\u00e4\u00df des MRC-Standards 50\/1. Die Schwierigkeit: Oftmals war kein Markenname zu sehen und der Ausschnitt zeigte auch nicht das entsprechende Produkt. Umso wichtiger ist es f\u00fcr Marken, dies bei ihrer Kreation zu ber\u00fccksichtigen und ihre Anzeigen dementsprechend zu optimieren.<\/span><\/p>\n

Wichtig ist es nicht nur, dass Anzeigen sichtbar sind, sondern auch wie lange. Denn eine l\u00e4ngere Viewability steigert auch den Ad Recall. Das wurde an einem einfachen Beispiel deutlich: Den Anwesenden wurde ein Werbespot gezeigt, bei dem erst nach 25 Sekunden der Name der Brand gezeigt wurde \u2013 f\u00fcr die Zielgruppe in der Regel zu sp\u00e4t. Denn die meisten verlieren schon zuvor das Interesse, die Werbung verfehlt somit ihr Ziel. Daher die Empfehlung von Philipp Neubert: Advertiser sollten schon fr\u00fchzeitig die Marke in ihren Werbespots platzieren und auch bei Display-Anzeigen darauf achten, dass das Markenlogo bzw. das Produkt auch bei einer nicht vollst\u00e4ndig sichtbaren Anzeige erkennbar ist.<\/span><\/p>\n

In nur 10 Minuten zum Ad Fraudster \u2013 warum Werbebetrug so einfach ist<\/b><\/p>\n

Das zweite gro\u00dfe Thema war Ad Fraud, das l\u00e4ngst zu einem der dr\u00e4ngendsten Probleme der Werbebranche geworden ist und jedes Jahr Sch\u00e4den in Milliardenh\u00f6he verursacht. Der Grund daf\u00fcr ist simpel: Bei Ad Fraud handelt es sich um die Art von Betrug, bei der die T\u00e4ter auf der einen Seite mit einem hohem Gewinnpotential rechnen und auf der anderen Seite ein recht geringes Risiko bef\u00fcrchten m\u00fcssen, erwischt zu werden.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Robin G\u00f6belshagen zeigte dem Publikum zudem, wie einfach und schnell die Generierung von Bots in der Praxis sind \u2013 n\u00e4mlich nur 10 Minuten. Umso wichtiger ist es f\u00fcr Publisher und Advertiser, entsprechende Gegenma\u00dfnahmen zu ergreifen. Mittels Ad-Verification-Tools ist es m\u00f6glich zu gew\u00e4hrleisten, dass nahezu 100 Prozent des Inventars an echte Menschen und nicht an Bots verkauft wird. Robin G\u00f6belshagen erkl\u00e4rte auch, wie IAS gegen solche Bot-Netzwerke vorgeht: Zun\u00e4chst werden konkrete Verhaltens- und Netzwerkanalysen im Internet durchgef\u00fchrt, um unterschiedliche Verhaltensmuster zwischen Bots und Menschen zu erkennen. Im eigenen Fraud Lab von IAS werden zudem die neuesten Entwicklungen und Trends im Bereich Ad Fraud aufgesp\u00fcrt, um anschlie\u00dfend anhand von Browser- und Ger\u00e4teanalysen zu untersuchen, ob es sich bei einem Nutzer um einen Menschen oder um einen Bot handelt. M\u00f6glich wird dies zum Beispiel durch die \u00dcberpr\u00fcfung der Courserbewegung.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Brand Safety: Imageschaden durch Optimierung vorbeugen<\/b><\/p>\n

Last but not least stand das Thema Brand Safety auf der Agenda, das zunehmend an Relevanz f\u00fcr die Werbebranche gewinnt. Dabei betonte Philipp Neubert, dass man zwischen Legal Brand Safety und Brand Suitability unterscheiden m\u00fcsse. Unter Legal Brand Safety versteht man beispielsweise die Kontroverse um Marken-Werbespots in Videos von Terrororganisationen sowie das Werben auf rechtsradikalen Seiten wie Breitbart oder auf sogenannten File-Sharing-Seiten. W\u00e4hrend diese Werbeumfelder jede Marke sch\u00e4digen k\u00f6nnen, ist die Brand Suitability hingegen markenindividuell. Als Beispiel nannte Neubert einen Newsartikel zum Dieselskandal. Dieser Content sei f\u00fcr die meisten Marken bedenkenlos, f\u00fcr Marken aus der Automobilbranche hingegen unpassend.<\/span><\/p>\n

Die entscheidende Frage ist: Wie kann ich mich als Marke aufstellen, um in nur geeigneten Werbeumfeldern zu erscheinen? Wichtig ist es zudem, dass sich Marken anhand eines Ampelsystems genau \u00fcberlegen, welche Kategorien wie beispielsweise Alkohol, Gewalt oder Erwachseneninhalte potentiell sch\u00e4digend f\u00fcr ihre Marke sein k\u00f6nnen. Dabei m\u00fcssen sich Werbetreibende jedoch auch im Klaren sein: Je restriktiver sie bei der Kategorisierung vorgehen, desto restriktiver ist auch das Inventar, auf das sie bieten k\u00f6nnen und zwar im Programmatischen, wie auch bei Direktk\u00e4ufen. Doch nicht nur f\u00fcr Advertiser weist dieses Thema eine hohe Relevanz auf, sondern auch f\u00fcr Publisher. Ad-Verification-Systeme k\u00f6nnen die Ausspielung von Anzeigen in einem nicht passenden Werbeumfeld verhindern. W\u00fcrde beispielsweise ein Autokonzern nicht wollen, dass seine Werbeanzeige im Umfeld des Diesel-Skandals erscheint, k\u00f6nnte eine Anzeige neben einem Newsartikel zu diesem Thema geblockt werden. Der Nutzer sieht in diesem Fall anstatt der Anzeige eine wei\u00dfe Fl\u00e4che. Doch dies ist weder f\u00fcr den Werbetreibenden noch f\u00fcr den Publisher w\u00fcnschenswert. Der Advertiser hat f\u00fcr den Anzeigenplatz gezahlt, ohne eine Gegenleistung zu erhalten. Der Publisher m\u00f6chte nicht, dass seine Seiten leer bleiben und nat\u00fcrlich auch keine unzufriedenen Kunden. Umso wichtiger ist es, dass Werbetreibende ihre Voreinstellungen mit ihren Publishern teilen. So haben sie die M\u00f6glichkeit, nur jenes Inventar anzubieten, dass f\u00fcr die Advertiser in Frage kommen. Eine Win-win-Situation f\u00fcr beide Seiten.<\/span><\/p>\n

Das Fazit der Masterclass: Die Zunahme von Ad Fraud, fehlende Sichtbarkeit ihrer Anzeigen und das Ausspielen von Werbung in einem riskanten oder nicht passenden Werbeumfeld setzt die Werbebranche unter Druck. Nur durch die richtige Messung und Optimierung der Werbemittel sind sowohl Advertiser als auch Publisher f\u00fcr diese Herausforderungen ger\u00fcstet.<\/span><\/p>\n

Hier k\u00f6nnt ihr Euch den Vortrag in ganzer L\u00e4nge nochmal anschauen: IAS Masterclass<\/a><\/strong><\/p>\n

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