{"id":293566,"date":"2019-12-02T05:00:00","date_gmt":"2019-12-02T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/bestes-social-media-know-how-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:09:00","modified_gmt":"2023-07-31T09:09:00","slug":"bestes-social-media-know-how-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/bestes-social-media-know-how-2\/","title":{"rendered":"Bestes Social Media Know-How"},"content":{"rendered":"

F\u00fcnf Tipps, mit denen Sie die beste Werbewirkung in sozialen Netzwerken erzielen\u00a0<\/b><\/p>\n

Inzwischen gibt es<\/span> weltweit \u00fcber drei Milliarden Social-Media-Nutzer<\/span><\/a> \u2012 das sind 40 Prozent der Weltbev\u00f6lkerung. J\u00fcngsten Untersuchungen von<\/span> Ofcom<\/span><\/a> zufolge sind wir fast 24 Stunden pro Woche online und checken unsere Mobiltelefone alle zw\u00f6lf Minuten. Durchschnittlich verbringen wir jeden Tag zwei Stunden und 49 Minuten am Smartphone. Kein Wunder, dass die Nutzung in den letzten zehn Jahren um ganze 78 Prozent zugenommen hat.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr Werbetreibende ist das eine echte Chance: Die Anzahl potenzieller Consumer Touchpoints ist heute h\u00f6her denn je. Zwar verbringen Nutzer pro Visit weniger Zeit auf Social-Media-Kan\u00e4len als auf einer traditionellen Nachrichtenseite \u2012 doch daf\u00fcr loggen sie sich mehrmals t\u00e4glich ein. Dass ein immer gr\u00f6\u00dferer Teil des Werbebudgets nun in die gro\u00dfen sozialen Plattformen flie\u00dft, ist da nur konsequent.<\/span><\/p>\n

Verifizierungsmessungen und die daraus resultierenden Daten k\u00f6nnen hier wichtige Insights zu Werbeausgaben in sozialen Netzwerken liefern und Marken dabei unterst\u00fctzen, den zentralen Kundenbed\u00fcrfnissen gerecht zu werden. Das hei\u00dft aber auch: Marketer und Social-Media-Eink\u00e4ufer m\u00fcssen die Tools verstehen, mit denen sie arbeiten. Sonst wird das Budget sinnlos verpulvert.<\/span><\/p>\n

Basierend auf den Erkenntnissen unserer Messung und der \u00dcberpr\u00fcfung von Social-Media-Kampagnen geben wir Ihnen in den f\u00fcnf folgenden Tipps jede Menge relevante Insights an die Hand, mit denen Sie Ihre Social-Media-Kampagnen effizient optimieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Formulieren Sie Ihre Ziele<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Setzen Sie sich von Anfang an klare Kampagnenziele und stimmen Sie Ihre Targeting-Parameter darauf ab. Egal ob Reichweite, Besucherfrequenz oder Sichtbarkeit: Nur so k\u00f6nnen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne sinnvoll messen und erkennen, ob Sie Ihre urspr\u00fcnglichen Ziele erreicht haben \u2012 sowohl w\u00e4hrend der Kampagnenlaufzeit als auch nach deren Abschluss.<\/span><\/p>\n

    Denken Sie au\u00dferdem daran, jede Kampagne auf ihre Viewability Rate und betr\u00fcgerischen Aktivit\u00e4ten zu \u00fcberpr\u00fcfen. Es bringt nichts, die erfolgreiche Reichweite und Besucherfrequenz hervorzuheben, wenn die Sichtbarkeit niedrig ist oder lediglich auf das Konto eines Bots geht.<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Setzen Sie auf ma\u00dfgeschneiderte Formate<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      Jeder Kanal folgt seinen eigenen Regeln: Da die Aufmerksamkeitsspanne in sozialen Medien kurz ist, muss die Botschaft auf den Punkt formuliert sein und direkt z\u00fcnden. Eine Anzeige formatoptimiert zu gestalten, ist da Pflicht. Denn traditionelle, f\u00fcr horizontale Fernsehbildschirme entwickelte Formate kommen auf dem vertikalen Screen eines Smartphones kaum r\u00fcber. Schlimmer noch, sie beeintr\u00e4chtigen das Kundenerlebnis und sorgen f\u00fcr Frust. Setzen Sie deshalb unbedingt auf ma\u00dfgeschneiderte Formate, denn kanaloptimierte Anzeigen performen wesentlich besser als nicht angepasste Ads.<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Beachten Sie die drei-Sekunden-Regel<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

        In sozialen Netzwerken konkurrieren immer mehr Inhalte um unsere Aufmerksamkeit. Beim Scrollen durch den Feed entscheiden Nutzer deshalb innerhalb weniger Sekunden \u00fcber Weiterscrollen oder Rezipieren. Unsere Daten zur Viewability zeigen: Um Aufmerksamkeit zu wecken, m\u00fcssen Markenlogo oder Botschaft innerhalb der ersten zwei bis drei Sekunden sichtbar sein \u2013 je fr\u00fcher, desto besser.<\/span><\/p>\n

          \n
        1. Holen Sie das Maximum aus Ihren Daten<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

          Analysieren Sie die Messdaten von Drittanbietern regelm\u00e4\u00dfig. Nur so bemerken Sie Abweichungen direkt und k\u00f6nnen sofort reagieren. Eine Anzeige muss Aufmerksamkeit generieren, sonst geht sie in der Content-Flut sozialer Netzwerke unter. Insbesondere wenn eine Zielgruppe \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum mit der immer selben Botschaft angesprochen wird, kommt es zu R\u00fcckg\u00e4ngen in der Viewability. Hier kann es sich lohnen, das Konzept neu zu denken.<\/span><\/p>\n

          Doch Vorsicht: Zwar bieten Social-Media-Plattformen eine Reihe automatisierter Tools an, mit denen Marken eine Anzeige innerhalb einer laufenden Kampagne optimieren k\u00f6nnen. F\u00fcr Datenanalysen oder um das menschliche Nutzungsverhalten nachzuvollziehen, sind diese jedoch nur bedingt geeignet \u2013 der Vergleich mit Verifizierungsdaten ist deshalb unerl\u00e4sslich.<\/span><\/p>\n

            \n
          1. Achten Sie auf die durchschnittliche Time-in-View<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

            Verifikationsdaten geben zudem Aufschluss \u00fcber die durchschnittliche sowie die gesamte Time-in-View einer Kampagne. So k\u00f6nnen Marken analysieren, wie ihre Anzeige in den verschiedenen sozialen Netzwerken performen. Denn jeder Kanal folgt seinen eigenen Regeln: Die durchschnittliche Time-in-View einer Anzeige kann in einigen Werbeumfeldern deutlich h\u00f6her ausfallen als in anderen. Hier lohnt es sich, das Kampagnenmaterial f\u00fcr die l\u00e4ngere Interaktionszeit zu optimieren. Schenken Nutzer Inhalten auf einer Plattform durchschnittlich zw\u00f6lf Sekunden ihrer Aufmerksamkeit, dann sollte Ihre Botschaft nicht l\u00e4nger als diese zw\u00f6lf Sekunden beanspruchen. So optimieren Sie Ihre Inhalte f\u00fcr das Browserverhalten der Nutzer.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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