{"id":293590,"date":"2019-09-18T04:00:00","date_gmt":"2019-09-18T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/dmexco-2019-key-takeaways-2\/"},"modified":"2024-11-13T10:32:52","modified_gmt":"2024-11-13T10:32:52","slug":"dmexco-2019-key-takeaways-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/dmexco-2019-key-takeaways-2\/","title":{"rendered":"DMEXCO 2019 – Key Takeaways"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

1.000 Aussteller aus 40 L\u00e4ndern, mehr als 600 Speaker und rund 40.000 nationale und internationale Besucher trafen sich auf der diesj\u00e4hrigen DMEXCO in K\u00f6ln. In diesem Jahr stand die Messe unter dem Motto \u201eTrust in you\u201d \u2012 eine Aufforderung mit viel Interpretationsspielraum. Wir von IAS m\u00f6chten dem Motto noch einen Zusatz geben. \u201cTrust in you<\/span> and <\/span><\/i>your data\u201d. Kein einfaches Unterfangen, wenn man an manchen Datenskandal des letzten Jahres zur\u00fcckdenkt. IAS arbeitet deshalb rund um die Uhr daran, das Vertrauen in gemessene Daten auf der Buy- und Sellside zu st\u00e4rken. Indem wir Transparenz zwischen allen Marktteilnehmern der digitalen Industrie f\u00f6rdern, wollen wir sichtbare, betrugsfreie und markensichere Impressions erzielen.<\/span><\/p>\n

Welche zentralen Takeaways und Themen es sonst noch auf der DMEXCO gab, k\u00f6nnen Sie hier nachlesen:<\/span><\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz: eines der zentralen Themen der DMEXCO 2019\u00a0<\/b><\/p>\n

Der Einsatz von K\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen brachte auf der DMEXCO die meisten Menschen zusammen. Vor allem Agenturen, Marken, Verlage und Technologieplattformen sind sich einig, dass die Technologien einen Paradigmenwechsel f\u00fcr die digitale Werbung darstellen. Gleichzeitig zeigte sich aber auch: Noch l\u00e4ngst nicht allen ist klar, welchen konkreten Mehrwert KI und maschinelles Lernen f\u00fcr den Gesch\u00e4ftserfolg bieten. KI bleibt somit ein spannendes Thema, das in den kommenden Jahren weiter an Relevanz gewinnen wird. <\/span><\/p>\n

Erfahren Sie<\/span> mehr dar\u00fcber, wie IAS K\u00fcnstliche Intelligenz f\u00fcr die Optimierungen seiner Produkte nutzt:<\/span><\/p>\n

Machine Learning im Digital Marketing<\/a><\/p>\n

Programmatic Advertising hat einen hohen Stellenwert<\/b><\/p>\n

Eine im Vorfeld<\/span> der DMEXCO durchgef\u00fchrte Umfrage<\/span><\/a> zeigt:<\/span> Das Thema Programmatic<\/span><\/a> gewinnt auf internationaler Ebene immer mehr an Relevanz. Diesen Trend best\u00e4tigt auch unser<\/span> aktueller Media Quality Report H1 2019<\/span><\/a>. Deutlich wird etwa, dass immer mehr Werbeplatzierungen programmatisch ausgewiesen werden. Deutlich wird jedoch auch, dass die Industrie hier noch Aufkl\u00e4rung leisten muss.<\/span><\/p>\n

Vor allem in den Bereichen Brand Safety und Brand Suitability liegen noch keine einheitlichen Standards vor. Viele Werbetreibende bef\u00fcrchten daher, dass ihr Markenimage durch programmatisch eingekaufte Werbeplatzierungen Schaden nehmen k\u00f6nnte. Die Angst geht teilweise sogar so weit, dass einige Werbetreibende ihre Werbeanzeigen nicht mehr neben News bzw. klassischer Berichterstattung platzieren m\u00f6chten. So f\u00e4llt es Publishern teilweise schwer, ihr Inventar zu vermarkten. Zu diesem Schluss kommt j\u00fcngst auch<\/span> ein Artikel des Wall Street Journal<\/span><\/a>:<\/span> In den USA etwa setzen viele Unternehmen politische Begriffe wie zum Beispiel \u201eTrump\u201d auf ihre Exclusion-List. Publisher haben so mitunter Schwierigkeiten, Werbeanzeigen von Unternehmen auf ihren Seiten zu platzieren. Hier m\u00fcssen L\u00f6sungen gefunden und die Kommunikation zwischen Marken und Publishern verbessert werden.<\/span><\/p>\n

Brand Suitability – Die Branche braucht neue Standards<\/b><\/p>\n

Das<\/span> Thema Brand Suitability<\/span><\/a> hat nach wie vor einen hohen Stellenwert in der Werbebranche. Advertiser m\u00f6chten sicherstellen, dass ihre Werbung nicht nur gesehen wird und frei von Werbebetrug ist. Sie soll auch in einem f\u00fcr sie sicheren und passenden Werbeumfeld erscheinen. Wie dieses Umfeld aussieht, ist in h\u00f6chstem Ma\u00dfe markenindividuell. Ein Anbieter von alkoholischen Getr\u00e4nken hat beispielsweise andere Vorgaben als ein traditionelles Familienunternehmen.<\/span><\/p>\n

Eine besondere Herausforderung sind soziale Netzwerke. Der Grund: Sie zeichnen sich vor allem durch User Generated Content aus, der wesentlich schlechter zu kontrollieren ist. Aus unserer Sicht ist es umso wichtiger, dass Werbetreibende sich in diesem Bereich weiterbilden und ihre M\u00f6glichkeiten ausloten, ihre Werbung brandsafe in sozialen Netzwerken auszuspielen. Content zu blocken, der gegen Werberichtlinien oder gar gegen Gesetze verst\u00f6\u00dft, ist nur der Anfang. Vielmehr geht es bei der Werbeausspielung in sozialen Netzwerken darum, granulare Kontrolle \u00fcber die markenimmanenten Risikolevel auszu\u00fcben und eigene Social Media-Kampagnen in geeigneten Werbeumfeldern auszuspielen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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