{"id":293619,"date":"2019-10-11T04:00:00","date_gmt":"2019-10-11T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/der-programmatic-guide-fuer-die-migration-auf-neue-iab-videostandards-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:10:20","modified_gmt":"2023-07-31T09:10:20","slug":"der-programmatic-guide-fuer-die-migration-auf-neue-iab-videostandards-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-programmatic-guide-fuer-die-migration-auf-neue-iab-videostandards-2\/","title":{"rendered":"Der Programmatic Guide f\u00fcr die Migration auf neue IAB-Videostandards"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><b>Jetzt zum kostenfreien Download: <\/b><\/p>\n<p><b>Der IAS Programmatic Guide f\u00fcr die Migration auf neue IAB-Videostandards<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wer in letzter Zeit h\u00e4ufiger online war, hat es vermutlich bemerkt: Video-Werbung verzeichnet aktuell enorme Zuwachsraten \u2013 und das auf allen Kan\u00e4len. Wie das am schnellsten wachsende Anzeigenformat genau funktioniert, damit es am Ende von der richtigen Zielgruppe gesehen wird, wissen jedoch die Wenigsten. Das wollen wir \u00e4ndern: In diesem Guide werden wir das neue VAST 4.1+ Update unter die Lupe nehmen und erkl\u00e4ren, warum sich Advertiser unbedingt mit diesem neuen Format besch\u00e4ftigen sollten. Gleichzeitig liefern wir Publishern einige praktische Anleitungen, wie sie den neuen Standard mit m\u00f6glichst wenig Aufwand umsetzen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Doch bevor wir damit starten, wollen wir einen Blick auf die Geschichte von VAST richten. Vor ein paar Jahren gab es einigen L\u00e4rm um die Ver\u00f6ffentlichung von VAST 4.0. Leider war das Format nicht so wirkungsvoll, wie wir es uns alle erhofft hatten. Vor kurzem wurde schlie\u00dflich die Weiterentwicklung VAST 4.1 ver\u00f6ffentlicht. Diese Version schloss wichtige L\u00fccken und erm\u00f6glichte es Publishern, den Standard einfacher zu implementieren. Zuletzt hat das IAB VAST 4.2 und SIMID angek\u00fcndigt.<\/span><\/p>\n<p><b>Warum sind diese neuen Versionen wichtig?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die vorherrschenden Videostandards \u2013 VAST (Video Ad Serving Template) und VPAID (Video Player Ad Interface Definition) \u2013 wurden vor etwa 10 Jahren entwickelt, also lange bevor Mobile Marketing aufkam und auch lange vor dem Aufkommen von OTT\/CTV-Werbung. <\/span><a href=\"https:\/\/adexchanger.com\/tv-and-video\/vast-4-1-why-are-changes-needed\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aus unz\u00e4hligen technischen Gr\u00fcnden<\/span><\/a>\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\">funktionieren die bestehenden Standards im heutigen Video Advertising-\u00d6kosystem mit mehreren Ger\u00e4ten nicht besonders gut. Aus technischer Sicht gibt es sowohl auf der Buy- als auch der Sell-Side noch ein paar Dinge zu verstehen, die beim \u00dcbergang von VAST 2.0 und VPAID (in Deutschland nach wie vor das vorherrschende Format) zu VAST 4.1+ und der Kombination aus OMID und dem VPAID-Nachfolger SIMID definitiv helfen werden.<\/span><\/p>\n<p><b>So einfach funktioniert das VAST-Upgrade<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir fassen zusammen: VAST ist eine Textdatei (XML-Datei), die dem Video-Player eines Publishers alles bieten soll, was der Publisher zum Abspielen und Verfolgen von Video Ads ben\u00f6tigt. Kerninhalte eines VAST-Tags sind dementsprechend Verweise auf die Mediendatei(en) f\u00fcr das (die) Video-Asset(s) und die zugeordneten Tracking-Pixel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jede neue Version von VAST baut schrittweise auf der vorherigen Version auf. Dabei werden sukzessive neue Text-Elemente hinzugef\u00fcgt, um zus\u00e4tzliche Funktionen zu unterst\u00fctzen. Im Gegensatz zu anderen Updates, bei denen die Software vollst\u00e4ndig aktualisiert werden muss, braucht der Publisher hier nur ein Upgrade auf die neue VAST-Version mit den gew\u00fcnschten Text-Elementen durchf\u00fchren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Beim Upgrade auf VAST 3 haben sich beispielsweise viele Publisher daf\u00fcr entschieden, nur das &#8220;Skip-Element&#8221; hinzuzuf\u00fcgen (um m\u00f6gliche Skips von Anzeigen verfolgen zu k\u00f6nnen) und das Datenschutzsymbol zu unterst\u00fctzen. Viele andere Funktionen wurden einfach weggelassen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die meisten Publisher haben ihre alte VAST-Version seit Jahren nicht mehr aktualisiert. Schauen sie sich nun die \u00fcber 150-seitigen VAST 4.1+ -Spezifikation an, gehen viele davon aus, dass die Unterst\u00fctzung sehr aufw\u00e4ndig sein muss. In Wirklichkeit aber \u00fcberschneiden sich die meisten Spezifikationen mit fr\u00fcheren Versionen. Der gr\u00f6\u00dfte Teil der neuen Funktionen ist rein optional.<\/span><\/p>\n<p><b>VPAID ersetzen<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Bereich der Video-Werbung sind VPAID-Tags die logische Erg\u00e4nzung von VAST-Tags, die in der Vergangenheit immer dann verwendet wurden, wenn zus\u00e4tzliche Mess- oder interaktive Funktionen erforderlich wurden. Tats\u00e4chlich sind VPAID-Tags nur VAST-Tags. Sie verweisen jedoch nicht direkt auf ein Video-Asset, sondern auf ein VPAID-Code-Asset. Dieser Code von Drittanbietern entbindet den Publisher von der Steuerung der Videowiedergabe, urspr\u00fcnglich um zus\u00e4tzliche interaktive Funktionen zu implementieren. Im Laufe der Zeit wurde der VPAID-Code-Layer f\u00fcr andere Zwecke verwendet \u2013 inklusive der Messung von Viewability und anderen Verification-KPIs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Ausspielung der Videos kann es durch Codes von Drittanbietern zu Problemen kommen, zum Beispiel eine unerw\u00fcnschte Latenz (Wiedergabeverz\u00f6gerung). Ein viel wichtigeres Problem ist jedoch, sich diese Codes nicht f\u00fcr die mobile und CTV-\u00dcbertragung eignen. VAST 4.1+ wurde hingegen mit dem Kernversprechen eingef\u00fchrt, dass die Videowiedergabe stets vom Publisher selbst verwaltet werden kann. VPAID wurde daf\u00fcr in zwei verschiedene Codekomponenten aufgeteilt: OMID (f\u00fcr Messungen) und SIMID (f\u00fcr Interaktivit\u00e4t).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cool, und was mache ich jetzt?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ganz einfach: Laden Sie den folgenden Leitfaden herunter und lernen Sie die Best Practice-Schritte f\u00fcr eine erfolgreiche Migration auf VAST 4.1+ auf der Grundlage der IAB-Richtlinien kennen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jetzt herunterladen!<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jetzt zum kostenfreien Download: Der IAS Programmatic Guide f\u00fcr die Migration auf neue IAB-Videostandards Wer in letzter Zeit h\u00e4ufiger online war, hat es vermutlich bemerkt: Video-Werbung verzeichnet aktuell enorme Zuwachsraten \u2013 und das auf allen Kan\u00e4len. 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