{"id":293697,"date":"2020-05-12T04:00:00","date_gmt":"2020-05-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/ias-studie-coronavirus-und-consumer-2\/"},"modified":"2024-11-13T10:34:13","modified_gmt":"2024-11-13T10:34:13","slug":"ias-studie-coronavirus-und-consumer-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/ias-studie-coronavirus-und-consumer-2\/","title":{"rendered":"IAS Studie: Wie Corona-Context digitale Werbung beeinflusst"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"DE Coronavirus Content Adjacency Study: Key Takeaways\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/415311433?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"329\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe><\/p>\n<h3><b>I<\/b><b>AS-Studie: Wie Markenkampagnen im Corona-Umfeld bei deutschen Konsumenten ankommen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Wort \u201eCoronavirus\u201c geh\u00f6rt in diesen Tagen zu den am meisten blockierten Keywords unter Werbungtreibenden. Schlie\u00dflich wollen Marken vermeiden, mit den negativen Gef\u00fchlen, die viele Konsumenten in Bezug auf diese Krise haben, in Verbindung gebracht zu werden. Ein wichtiger Gradmesser dabei ist das Sentiment der Covid-19-Inhalte: Ist der Corona-Content eher positiv, ist Markenwerbung in diesem Umfeld f\u00fcr 38 Prozent der Konsumenten in Ordnung. 29 Prozent hingegen sind der Meinung, dass es ok f\u00fcr Marken ist, neben negativem Corona-Content zu werben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dennoch: Nur nahezu ein Drittel der Deutschen (32 Prozent) empfinden es als grunds\u00e4tzlich unpassend, wenn Marken ihre Werbung im Umfeld von Coronavirus-Inhalten platzieren. Jedoch sind nicht alle deutschen Konsumenten hier so strikt: 29 Prozent machen es in erster Linie von der Marke abh\u00e4ngig, ob eine Werbung ins Corona-Umfeld passt oder nicht,<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201eCorona ist seit Wochen das zentrale Thema der Medien und Konsumenten. 73 Prozent der Deutschen sind laut unserer Studie t\u00e4glich auf der Suche nach den neuesten Covid-19-News und -Inhalten. Wer da s\u00e4mtliche Corona-Umfelder wegblockt, bekommt sehr schnell ein echtes Reichweitenproblem. Zum Gl\u00fcck ist dies unseren aktuellen Umfrageergebnissen zufolge auch gar nicht n\u00f6tig\u201c, so Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS. \u201eDie aktuelle Herausforderung der Brand Suitability, d. h. der Platzierung der Werbung im markenkonformen Kontext, l\u00e4sst sich auch in Corona-Zeiten am effizientesten \u00fcber den Kontext angehen. Semantische L\u00f6sungen wie Contextual Targeting versetzen Marken in die Lage, vor einer Platzierung automatisch die Situation und das Sentiment der Corona-Umfelder zu checken. So k\u00f6nnen positiv konnotierte, passende Corona-Umfelder gezielt f\u00fcr die erfolgreiche Markenwerbung genutzt werden.\u201c<\/span><\/p>\n<h4><b>Besonders gefragt: Werbung mit einem klaren Mehrwert zur Bew\u00e4ltigung der Krise<\/b><\/h4>\n<p><b><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Was den Content selbst angeht, spielt bereits die \u00dcberschrift f\u00fcr die Werbewahrnehmung der deutschen Konsumenten eine wichtige Rolle: Eine positive Headline wirkt sich f\u00fcr 26 Prozent positiv auf die beworbene Marke aus, eine negative \u00dcberschrift zahlt bei 36 Prozent eher negativ auf das Markenimage ein. Insgesamt bevorzugen die deutschen Konsumenten informative Werbung, die ihnen in der Corona-Krise einen echten Mehrwert bietet. Mehr als ein Viertel (27 Prozent) haben bei Marken ein gutes Gef\u00fchl, wenn sie in ihren Anzeigen aufzeigen, wie sie selbst oder ihre Produkte in der Krise weiterhelfen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Generell assistieren die deutschen Konsumenten einigen Branchen in der Corona-Krise ein deutlich h\u00f6heres Brand Suitability-Risiko als anderen. Insbesondere Reise- (50 Prozent) sowie Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarken (32 Prozent) stehen ganz oben auf der Liste, die Verbraucher am wenigsten neben den Coronavirus-Inhalten sehen wollen. Marken aus den Bereichen Gesundheit und Pharma (47 Prozent) sowie Regierungsorganisationen (28 Prozent) k\u00f6nnen hingegen aus Sicht der Konsumenten problemlos im Covid-19-Umfeld werben, ohne die Wirkung zu mindern oder im schlimmsten Fall sogar der Marke selbst Schaden zuzuf\u00fcgen. <\/span><\/p>\n<p><b>\u00dcber die Studie<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Die Studie \u201eCoronavirus Ad Adjacency\u201c wurde im April 2020 durch Integral Ad Science (IAS) durchgef\u00fchrt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 516 Internetnutzer in Deutschland befragt.<\/span><\/p>\n<p>Jetzt hier downloaden!<\/p>\n<p>Interessiere Sie sich auch f\u00fcr internationale Daten rund um die Wahrnehmung von Ads in Corona-Content. <a href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/us-ias-studie-corona-und-content-2\/\">Hier gehts zu den US-amerikanischen Ergebnissen.\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS-Studie: Wie digitale Markenkampagnen im Umfeld von Coronavirus-Nachrichiten bei deutschen Konsumenten ankommen &#038; wie Marken sich bewusst positionieren.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293698,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[100],"tags":[],"class_list":["post-293697","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-safety-suitability-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAS Studie: Wie Corona-Context digitale Werbung beeinflusst - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"IAS-Studie: Wie digitale Markenkampagnen im Umfeld von Coronavirus-Nachrichiten bei deutschen Konsumenten ankommen &amp; 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