{"id":293700,"date":"2020-03-25T04:00:00","date_gmt":"2020-03-25T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/contextual-targeting-targeting-ohne-cookies-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:03:28","modified_gmt":"2023-07-31T09:03:28","slug":"contextual-targeting-targeting-ohne-cookies-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/contextual-targeting-targeting-ohne-cookies-2\/","title":{"rendered":"Contextual Targeting: Optimierung ohne Cookies"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><b>Auf den Kontext kommt es an:<\/b><\/p>\n<p><b> 5 gute Gr\u00fcnde f\u00fcr den Einsatz von Contextual Targeting im Cookie-losen Zeitalter<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine Media-Welt ohne Cookies? Darauf wird sich die digitale Werbebranche wohl oder \u00fcbel einstellen m\u00fcssen. Und das schneller als es so manchem Unternehmen lieb sein wird. Schon jetzt haben Cookies mit der DSGVO und dem aktuellen EuGH-Urteil ein St\u00fcck weit ausgedient. Browser wie Safari, Mozilla Firefox und zuletzt auch Google tun durch konstante Privacy-Updates ihr \u00fcbriges. Fakt ist: Advertiser, die verst\u00e4rkt auf die Nutzung von Cookies setzen, m\u00fcssen sp\u00e4testens in 2020 handeln, um ihre Zielgruppen auch in Zukunft datenbasiert zu erreichen. Als L\u00f6sung f\u00fcr gezieltes Marketing im Cookie-losen Zeitalter wird derzeit vor allem das Contextual Targeting hoch gehandelt. Im Zentrum dieses Targetingverfahrens steht eine semantische Analyse des potenziellen Werbeumfelds, um gezielt zum jeweiligen Kontext passende, relevante Werbung auszuliefern. Warum Marketingverantwortliche die kontextbasierte Zielgruppenansprache auf dem Zettel haben sollten und welche Vorteile sie f\u00fcr die Kampagnenpraxis bereith\u00e4lt, erkl\u00e4rt Oliver H\u00fclse, Managing Director &amp; CEE von IAS in seinen f\u00fcnf guten Gr\u00fcnden f\u00fcr den Einsatz von Contextual Targeting im Cookie-losen Zeitalter.<\/span><\/p>\n<p><b>1. Semantische Analyse: Mehr als klassisches Keyword Targeting<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vielerorts wird Contextual Targeting noch immer mit herk\u00f6mmlichen Keyword Targeting verwechselt, das Werbung einzig \u00fcber Schlagw\u00f6rter aussteuert. Dabei kann Contextual Targeting inzwischen viel mehr als das: Mittels semantischer Analyseverfahren sind moderne, KI-gest\u00fctzte Contextual Targeting-Tools heute in der Lage, in Sekundenbruchteilen den inhaltlichen Bedeutungszusammenhang, die aktuelle Stimmung sowie das Interesse eines Nutzers zu verstehen und ihm gezielt zum jeweiligen Kontext passende, relevante Anzeigen auszuliefern. Da ein und dasselbe Wort mehrere Bedeutungen haben und im Zusammenhang einen ganz anderen Sinn ergeben kann, ist die menschen\u00e4hnliche, semantische Beurteilung der Inhalte so extrem wichtig. Mit klassischem Keyword Targeting ist dies nicht vergleichbar.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Brand Suitability: Passende Werbeumfelder f\u00fcr Marken<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durch die smarte Kontextanalyse des Targetingverfahrens werden Markenbotschaften ausschlie\u00dflich im Umfeld passender Website-Inhalte ausgespielt. Das Sentiment und die Sinnzusammenh\u00e4nge werden dabei automatisch erkannt, Fehlplatzierungen \u2013 z. B. die Werbung einer Automarke im direkten Umfeld eines dramatischen Autounfalls \u2013 von vornherein vermieden. Doch nicht nur die Brand Suitability wird gew\u00e4hrleistet, auch bei der Legal Brand Safety gehen Marken mit Contextual Targeting auf Nummer sicher. Werbeumfelder, in denen Marken unter keinen Umst\u00e4nden erscheinen sollten, da sie gegen geltendes Gesetz versto\u00dfen oder Werberichtlinien nicht einhalten, werden in der Kontextanalyse identifiziert und zuverl\u00e4ssig f\u00fcr alle weiteren Werbema\u00dfnahmen geblockt.<\/span><\/p>\n<p><b>3. Echtzeit-Interesse statt alter Daten<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein offensichtlicher Vorteil des Contextual Targetings ist die v\u00f6llige Unabh\u00e4ngigkeit von Nutzerdaten. Da die Werbung auf das Umfeld und nicht auf das Nutzerverhalten des Konsumenten abgestimmt wird, sind in Cookies gespeicherte personenabh\u00e4ngige Daten \u00fcberfl\u00fcssig. Und dennoch ist die Wahrscheinlichkeit h\u00f6her, in der Zielgruppenansprache den richtigen Echtzeit-Moment zu treffen: Da sich die Ausspielung der Anzeige an den Inhalten der Website orientiert statt an zur\u00fcckliegenden Website-Besuchen oder irgendwann get\u00e4tigten Online-K\u00e4ufen, wird der Nutzer bei kontextbasierter Werbung in genau dem Moment mit der passenden Botschaft erreicht, wenn er sich f\u00fcr das entsprechende Thema interessiert. Echtzeit-Marketing pur!<\/span><\/p>\n<p><b>4. Kontextbasierte Zielgruppenprofile minimieren Streuverluste<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sag mir, was du liest und ich sag dir, wer du bist? Ganz so einfach ist es nat\u00fcrlich nicht. Und dennoch lassen sich \u00fcber den weiter gefassten Kontext einige valide R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Nutzer ziehen. Advertiser aus der Automotive-Branche sind so beispielsweise in der Lage, ihre Werbebotschaften nicht nur auf themenspezifischen Auto-Webseiten auszuspielen. Durch die semantische Analyse des gesamten Contents kann die autoaffine Zielgruppe zus\u00e4tzlich verfeinert und in weiteren Umfeldern angesprochen werden, die das Thema Auto mit weiteren Themen wie Freizeit, Hobby oder Entertainment kombiniert. Auch weitergefasste News- und Special-Interest-Portale, die sich auf ihren Seiten mit dem Thema Auto besch\u00e4ftigen, lassen sich als Inventar nutzen. M\u00f6gliche Streuverluste lassen sich so ganz ohne Cookies schrittweise reduzieren.<\/span><\/p>\n<p><b>5. Erh\u00f6hte Werbewirkung durch den richtigen Kontext<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contextual Targeting zielt im Wesentlichen darauf ab, den Nutzer genau dann mit Werbung zu erreichen, wenn er sich mit dem jeweiligen Thema besch\u00e4ftigt. Durch diese thematische Relevanz wird die Wirksamkeit der ausgespielten Werbung signifikant erh\u00f6ht. Wie sehr das Werbeumfeld zur Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbung beitr\u00e4gt, zeigt nicht zuletzt die aktuelle \u201eHalo-Effekt\u201c-Studie von IAS: Anzeigen, die in f\u00fcr den Nutzer relevanten Website-Umgebungen gesehen wurden, werden demnach um 74 Prozent positiver wahrgenommen als die gleichen Anzeigen, die im Umfeld von weniger relevanten Inhalten platziert sind. In den meisten F\u00e4llen liegt die Conversion-Rate dadurch um einiges h\u00f6her als beim alten Cookie-System.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Auf den Kontext kommt es an: 5 gute Gr\u00fcnde f\u00fcr den Einsatz von Contextual Targeting im Cookie-losen Zeitalter Eine Media-Welt ohne Cookies? Darauf wird sich die digitale Werbebranche wohl oder \u00fcbel einstellen m\u00fcssen. 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